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互联网大佬为众筹竞风流 业态发展尚需且行且观望

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继宝宝类产品创造了一轮狂欢之后,互联网大佬们在金融领域开始了新的掘金历程。

7月1日,京东众筹平台“凑份子”揭开神秘面纱,首批项目共有12个,涵盖智能机顶盒、智能灯泡、歌手演唱会、微电影、新书发行等领域。据了解,消费者只需花费规定的定量金额参与众筹后,就能获得将来发售的商品、电影票以及演唱会门票等。

依据京东众筹项目负责人金麟的介绍,京东还将作为孵化平台,向筹资方,也就是项目实施者输出资金、生产、营销、销售、法律审计等资源。

仅仅一个星期之后,苏宁也对外发布了类众筹平台苏宁众包,该平台将整合设计、服务、媒介等多方资源,孵化创新项目。苏宁方面表示,2015年苏宁众包的销售规模预计可达250亿元,到2017年销售额将达450亿元。

虽然苏宁方面有意将众包平台与众筹区分开来,不过业界人士依然认为苏宁众包难脱众筹的范畴。而京东、苏宁两大电商巨头前后脚涉水众筹这一国内崭新的领域,缘于众筹业务在悄然之间已经炙手可热。

作为根植于互联网的一种大众筹资形式,众筹能够帮助小企业或者个人获得项目启动的第一笔资金,为更多小本经营或创作人提供了无限的可能,因此也在近几年中广受追捧。对于整个互联网金融行业而言,众筹或将是一块崭新的处女地等待开发。

巨头纷纷涉水

7月17日,由争议作家郭敬明执导的电影《小时代3:刺金时代》在上映首日狂揽1.1亿元惊人票房,成为娱乐圈津津乐道的话题。不过,鲜为人知的是,《小时代3》后有着互联网巨鳄阿里巴巴的支持。

实际上,《小时代3》以及接下来的《小时代4》正是阿里巴巴理财产品“娱乐宝”第一期中的人气项目。今年3月26日,阿里巴巴数字娱乐事业群发布“娱乐宝”,推出了首批类似众筹模式的产品。其“出资100元就能投资电影!还能赚钱!还有机会享受剧组探班、亲临明星见面会……以后更有机会决定谁当导演、谁当男一号、女一号”的宣传噱头,迅速为其吸引了大批拥趸。有报道称,《小时代3》开机拍摄前在娱乐宝募集到了1300万元。

尽管阿里方面在娱乐宝推出伊始否认其为众筹,但由于其模式与众筹相似,业界仍顺水推舟地将其理解为阿里进军众筹的开局。而不管阿里承认与否,其在几个月后又推出了娱乐宝二期产品更颇具深意。

相比阿里的欲盖弥彰,百度在众筹上的试水则显得“光明磊落”。今年4月,百度金融推出了“众筹”频道,以百度钱包为枢纽,打通爱奇艺、PPS、大数据、百度糯米等强势资源,推广影视项目。在业内人士看来,百度众筹模式实现了大众筹资,帮助项目发起方或创意方获得项目资金,解决中小企业融资难困局,是百度进军众筹的重要标志。

除了电商大佬外,国内还有一批以众筹起家的单一平台,如点名时间、追梦网、点梦时刻等。来自清科资本研究中心的报告显示:今年5月,国内各众筹平台共募集资金总额约2052万元,其中股权类的项目约为1112万元,产品类的约为940.67万元。而世界银行关于众筹的前景预测更是让人血脉偾张,他们预计到2025年,全球的众筹市场规模将达到3000亿美元,而其中的500亿美元将产生在中国。如此诱人的大蛋糕,难怪各方“列强”企图瓜分了。

完美的电商模式

对于各方掘金者而言,众筹展现出的未来的美好蓝图固然令人心动,但更打动人心的,恐怕还数众筹的全新商务模式。

在传统模式中,一款产品是否推出,取决于前期的用户调研,一旦产品投入市场后无人问津,零售商会将产品退回来,制造商必然为此付出沉重代价。而在众筹模式中,前期投入的成本不会太高,如果大家反应热烈,那么就可以放心研发,如果筹款不顺利,则可以避免错误的投入,这种前置用户购买时间的方式,大大降低了新产品投入的风险。

据了解,京东凑份子首期项目就涵盖了硬件产品。对此,金麟直言不讳地表示:“我们当然希望能将电商平台在产业链的位置前移到量产以前的阶段。”而这样做的核心,就是京东希望把手中最值钱的各种消费信息反向影响整个产品的设计。

苏宁方面尽管并没有在众包和众筹之间划上等号,但苏宁副董事长孙为民表示:“我们的众包就是为了深化采销供应链的改革,提前介入产品的设计、生产等环节。”

孙为民的诉求,在实质上与京东对“凑份子”的定位不谋而合。值得一提的是,在今年5月,苏宁董事长张近东谈到今年的主要任务时表示“将过去以谈判博弈为主导的模式变为以用户需求为驱动的商品合作模式”。

现实情况是,无论是京东,还是苏宁,对于众筹带来的商品生产过程的颠覆都无法不怦然心动。在众筹模式下,完全按照用户的订单量去向供应商订货,一方面规避了产品叫好不叫座的尴尬,另一方面还引进了大量资金,降低创业门槛。电子商务最理想的C2B模式,在众筹的世界里成为了现实可能。

待解的问题

对于国内还处于“初级阶段”的众筹行业来说,阿里巴巴、京东、百度等的入场无疑算得上是最新最猛的催化剂。然而,这依然掩盖不了众筹这个新生儿面临着的诸多挑战。

作为最新形态的舶来品,众筹在政策监管上还属空白。此前有消息称:由央行牵头,多个部委正在加紧制定针对互联网金融的监管办法,其中就明确众筹由证监会监管。而近期坊间亦传出证监会主席肖钢亲自带队到多家股权众筹公司调研的消息,而此举被认为是众筹监管细则将要出台的信号。有业内分析人士指出,在国家相关部门出台监管细则之前,要谨防众筹野蛮发展。

此外,国内众筹面临的最大挑战还在于项目的创新度,绝大多数平台缺少真正高技术含量的优质项目。没有下金蛋的“母鸡”,用户就很难建立对项目的信任。

有业界观点指出,众筹平台能在美国发展得如火如荼,与当地良好的社会信誉环境有着最直接关系。而在中国普遍缺乏诚信的大环境之下,让用户建立起对项目的信任度并非易事。这也是阿里巴巴、百度、京东在首推众筹平台时,选择影视领域作为切入点的重要原因——影视行业的“粉丝”能够较理想地转化为众筹用户。

有分析师指出,虽然几大电商巨头几乎包揽了国内大部分的互联网流量,但众筹从根本上来讲并不是一种流量模式,而更多的是个性化、私人定制化的模式。互联网的海量流量,不能从根本上解决众筹面临的问题,还是需要用项目本身来说话。

虽然成长的烦恼不少,不过电商观察员鲁振旺表示,众筹热度还会持续发酵。

相比鲁振旺的乐观,互联网评论人王利阳则谨慎许多:“未来的走向、健康的发展、各大平台的力度、有关部门是否会抑制项目的发展等都是影响众筹的因素。目前有关部门对众筹没有明确的限制,互联网会让众筹的前景会更广阔,众筹的前景走一步看一步。”


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