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互联网:搭建文化与金融融合的平台

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要问当下哪个行业最火?互联网金融是当仁不让。从余额宝到电子红包,从第三方支付平台到P2P小额信贷,从电子货币到众筹融资……这都标志着互联网金融不断地攀登新的高峰,其他产业为了加速自身的发展也在想方设法地“搭便车”,文化产业就是其中的典型代表。

在当下的传播环境下,移动和社交就成为各类应用的两大趋势,特别是随着三网融合的进一步推进,互联网金融将更加深入地渗入到人们生活的各个领域,在方便人们日常生活的同时也将催生新的娱乐方式。不管用户的初衷是娱乐还是投资,互联网金融对于中小企业来说将会是融资的另一个主要渠道。并且也是民意调查的重要方式。投资者对作品的喜好程度最终会通过“投资”这样的行为展现出来。这就可以实现影视创作和市场的对接,实现社会资金的合理配置。

互联网金融:中国特色的新名词

互联网金融是我国独有的提法,前央行副行长吴晓灵曾说:“互联网金融就其本质来说,就是包括互联网,大数据,云计算,移动支付等等这些现代的信息技术在金融领域的运用,从这个意义上来说,不存在着互联网金融。但是在中国,这个特有的环境之下,出现了互联网金融的概念”。

随着余额宝、娱乐宝等产品的发布,“互联网金融”一直热度不减。第三方支付平台、P2P小额信贷、众筹融资以及电子货币等网络金融模式都属于其范畴。

那为什么我国的互联网金融发展如此迅速呢?

“互联网扁平化、信息化、简约化的特性迎合了时代变化的潮流,给社会大众提供了一个平台。”中国金融办工作协会副会长张信良说,“随着国民整体素质的提高,网民对金融产品、产业市场有了一定的认识,具备了自主投资的能力。”

吴晓灵也认为:“主要是因为中国长期存在着金融压抑,大量的人群没有被传统的金融所覆盖,而现在这些互联网企业运用了互联网的技术,为这些人提供了这样的金融服务,所以在中国就出现了互联网金融。所以我认为,互联网金融,在中国,只是特定历史阶段的一个特定的产物”。

相比较传统金融业,互联网金融除了受众广、起点低之外,更重要的是其依托互联网平台,实现了金融活动的移动化和社交化。

中国银行业协会2014年3月发布的数据显示,2013年移动支付共计16.74亿笔,同比增长213%。以往受限于时间、地点、设备的支付业务从营业厅、PC端,转移到了个人手机。而这种便捷性只是移动支付的魅力之一。以阿里公司的产品为例,2013年年底支付宝推出AA付款功能,将支付平台扩展至社交应用。23岁的王红表示:“以前大家吃完饭以后要计算每个人花费多少钱,然后再给一个人,有时候会没有零钱,有时候有的人会忘记。AA支付的功能不仅解决了这个麻烦,还在于它的用法很炫”。再以娱乐宝为例,投资人除了有投资收益之外,还会受邀参加影视剧主创见面会、点映会等活动。可以说娱乐宝为大众提供了比微博互动更近一层接触偶像的机会。投资者在投资作品的同时也购买了一种生活方式。在这种情况下,实际上移动支付已经成为一种娱乐的方式。王红说他在年前通过娱乐宝“投资”了《小时代》的项目,“我仅仅是因为喜欢杨幂,并且之前看过《小时代》的书,再加上金额也不多,100块,我就投了,当时也没有考虑能不能获得收益的问题”。

其实,这种募集资金的方式,背后真正的动因用“粉丝经济学”的理论来解释应该是最恰当不过的。就像当年微博提供了与明星直接互动的渠道一样,各种众筹模式的出现为普通大众提供了当“电影投资人”的机会,而这在以往是触及不到的。粉丝对偶像的支持将会产生强大的经济效益,《小时代》第一部的票房成功是最好的例子。

以目前比较知名的众筹网站来说,大多数都以文化类项目起家。美国第一家众筹网站kickstarter有13个文化艺术类分类,最受欢迎的则是音乐和电影类项目。最近两年像《归来》、《小时代》、《狼图腾》等一批影视类项目通过众筹模式募得资金,很多艺术家借此实现了自己的电影梦,实现了民间资金与电影产业的对接。作为一种具有理想主义的融资模式,众筹必将为更多人的“文化梦”买单。

政策难解小微文化企业融资难题

中国银行市场交易商协会的数据显示,目前在我国,中小企业占比超过99%,对GDP的贡献在60%左右,税收贡献超过50%,并提供了80%的城镇就业岗位和82%的新产品开发。但其中仅有1/3的企业能够通过银行获得资金支持。而对于中国文化产业领域的众多小微企业来说,再加上轻资产、高风险的特性,融资难的问题更加明显。

中国金融办工作协会副会长张信良说:“银行在选择项目时势必会选择那些具有一定实力的企业,这是肯定的”。

除此之外,永安信基金文化产业投资总经理刘庆振也说:“做文化产业和以往地产、能源等实体经济最大的差别就在于文化项目没有统一的判断标准,也不应该有标准。它是大工业时代的产物,又与其他产品有着明显的差别。所以它比其他产业更加难做”。

北京海平面影视文化传播有限公司是一家以影视策划为主的小企业。公司成立多年已经在业界小有名气。总经理任江洲多次资助贫困地区学校课桌椅、电脑等学习用品。在上个月的威尼斯电影节中,他们拍摄的影片《殡馆》入围。总经理任江洲说,文化项目和其他产业有着很大的差别,人为因素的大量存在使得投资充满不确定性。在这种情况下,投资方就比较青睐由知名人士主导的项目,而对于初出茅庐、资历尚浅的团队则容易忽视。而且资本市场是以盈利为目的的,大多数投资目的在于赚钱,因此,在资本和艺术之间寻找平衡就变成一个至关重要的问题。如果投资方过多地干涉项目内容,那最终成果可能完全背离团队初衷,不能保证质量。这就造成了二者的恶性循环。“随着相关政策的出台,将促进文化投资市场的整体升温,但对小公司来说,政策也非常可能成为一纸空文。”

政策虽然给了小微企业诸多利好,但在政策落地上,依然存在着诸多阻碍。刘庆振表示,在文化投资的选择上,他们更多的会倾向于有一定实力的公司,这样才能保证客户收益。而小微企业自身发展不足,无论在公司运营周期上,还是在盈利方面来讲都有着很多的不确定性。在我国,小微企业的平均寿命只有2.9年。这样一来,银行和投资机构就面临着极大的还款风险。

实际上,小微企业融资难的症结所在不仅仅是由于团队经验缺乏,还在于我国文化产业市场起步较晚、市场体制不完善。相比较西方发达国家,除了政策的出台,我国更应该考虑的是从市场的角度去完善融资机制。

刘庆振表示,目前永安信公司的文化产业投资主要针对影视方面,一般会选择较有实力的公司;在类别上将考虑投资字画等艺术品,但还缺少能够独挡一面、分管此类文化产业投资项目的专业人才。在选择投资方向上,他认为小微文化企业只要项目好,也可以考虑投资。

国家金融办张信良表示:“在当下,创业型的文化企业应该是大力扶持的对象。因为他们是创造价值的主体。在市场还不完善的情况下,小微文化企业应该极力探索融资的新方式,比如以专利、方案、调研报告等成果进行质押、交易,并通过产业基金、租赁、保理等多种渠道实现融资。同时,文化创意行业也要通过行业组织的形式积极建立相应的信用评估、认证公司,寻求无形资产抵押的新突破,以降低银行风险。”

的确,小微企业融资难在世界各国都是一个难题,光靠政策的出台不可能马上解决。小微文化企业是细分市场中的重要参与者,它的存在使文化产业价值链更加完整,也加强了市场的活力,同时对税收、就业等方面都有一定的贡献。因此培育数量众多的小微文化企业是繁荣文化市场、营造健康市场环境的必要条件。当然,除了银行业、金融业要加大开发对文化产业的产品外,小微文化企业也要通过自身努力在市场上占据一席之地。

首先在产品开发上,小微企业要寻求差异化、多元化的发展,只要赢得市场、赢得消费者,融资就不是问题;在宣传策略上,注重运用社会化的媒体加大宣传力度;同时,小微企业从业人员也要提高自身素质,除了有过硬的专业素养外,还要有责任心、有担当、有诚信,能认真对待投资者的钱。就像任江洲所说的那样:“用人品找资金、用作品换政策”,只有当投资者和文化团队双方建立信任以后,才能真正实现在金融支持下,更多、更优秀的文化产品诞生,在繁荣市场的同时对社会产生正面作用。

“金玉良缘”助推普惠型文化

在新的经济形态下,文化产业日益成为各国国民经济的重要组成部分,我国自2004年开始统计其数据以来,年均增速都在15%以上。但受制于企业主营业务领域狭窄、资本金总量相对薄弱、无形资产多且难以评价、抵押资产和设备不足等诸多因素的影响,文化企业整体融资情况却不容乐观。像所有的产业一样,文化产业要继续壮大,必然需要金融的大力支持。

中国金融办工作协会副会长张信良说:“当今的时代是跨界的时代,文化产业是创新加突变的产业,文化与金融的结合,实质是金融支持文化产业发展,文化产业的发展反过来支撑金融的经济流动,通过结合产生融合的关系,通过跨界促成二者的共同发展。”。

张信良也指出:“金融支持文化产业发展,重点支持的是科技创新型的文化产业,而非古董、字画等传统型的文化产业。科技创新型的文化产业是基于市场性的,有着市场吸引力的商业模式、股权结构,通过互联网的方式去实现产业的发展”。

“重点支持科技创新型的文化产业能将文化从小众的高阁中释放出来,普惠大众。过去提倡普惠金融,文化金融合作也要通过普惠文化式的途径实现普惠金融的支撑,尤其是利用科技的创新和普及、互联网的规模裂变效应,打造普惠文化金融。使得推出的产品市场更能普遍被接受,被接受后还能做很好的延伸增值服务,最终实现人人都能享受,人人都能进行投资,并通过投资得到回报”。这样就能实现真正的文化惠民,让人民群众真正享受文化产业发展的成果,造福社会。

无论是文化造景、文化绿地还是文化民生,从国家到乡镇都开始注重文化在经济发展中的重要作用。特别是在《国家新型城镇化规划(2014-2020)》出台以后,文化要素成为未来我国发展的重要支撑。再加上互联网金融的不断推进,文化金融产品的不断丰富,文化必将从阳春白雪到下里巴人实现全民覆盖,助推“中国梦”实现。


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