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农业遇到“众筹”将带来怎样的革命?

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不久前,来自山东烟台的郭云搞起了“农业众筹”。她在网站上发起一个种栖霞樱桃的项目,大家集体筹措资金,郭云根据这些出资人的需求种植栖霞樱桃,等樱桃成熟了,再直接配送到用户手中。

7月30日,众筹网宣布进军农业众筹领域,并与汇源集团、三康安食、沱沱工社等达成战略协议。

7月31日,山东省内第一家众筹平台,国内首家农业众筹平台“有机有利”正式上线运营,开启了国内生活服务众筹的全新模式。

不少行内人士对农业众筹给予厚望,认为其解决了农产品安全、信息不对称、中间环节过多等问题,而且增加了农民收益,大有前景。然而也有人士认为,仅仅是概念新还不行,还要看实践可操作性如何,否则可能只是一次新闻热点的炒作。

当农业遇到众筹,将会碰撞出怎样的火花?

农业众筹的机会在哪里

农业众筹就是采用互联网和社交网络革新原有的农业生产流程,让大众消费者参与到农耕之中,倡导的是食品安全,可追溯农业生态,提前汇集订单,使农场和农业的从业者提前组织生产,以订单驱动农业,通过互联网、众筹和大数据推动中国订单农业的发展。

农业众筹可以发生于整个农业大链条的各个环节,从农业育种、农产品流通、生态农场、农业机械、生物肥料,然后到农业科技、农业金融。

众筹网合伙人农业总经理李玉民表示,农业牵手众筹的最大好处在于,可以获得从创意到市场开拓全过程配套服务。他指出,农业众筹与生鲜电商存在本质区别。电商单纯是将现成的产品拿到网上卖,而农业众筹则是在产品形成之前就已经有了完整的创意,这种模式包含了更多的内容和可选产品,为用户提供的是个性化的定制服务,是新农业革新的有力手段。

网信金融第一P2P董事长李焕香表示,当前互联网金融和农业发展走到了一个趋于融合的节点,网信金融看到了这样一个时机,为新农业产业提供一站式的互联网金融服务。

北京汇源控股有限公司副总裁周红卫谈到,农业是一个传统产业,但大农业、新农业却是我们未来要实现的梦想,生态化、规模化、科技化以及集约化道路是未来农业的发展方向。他表示,随着互联网的发展,要想实现现代农业的转型和流畅运作,必须认识到互联网营销的关键性重要性。因为只有在所有流程开始之前,对市场有一个明确的判断和认知,并按照时间节点统计分析需求,才能提前组织和整合农业生产,防范各种未知的市场风险。

三康安食农业科技发展有限公司董事长李伟表示,“舌尖上的安全”关系到千家万户。在终端农产品市场上,我们也看到了很多同行通过各种努力,各种手段,来把脉食品安全的问题,让大家能吃到更好的,更安全健康的食品、农产品。“农业众筹”是一个新生事物,也是农业领域新的希望点,将最传统的农业产业,用一种很现代化的、很时尚的、很有效的手段来经营,把食品健康安全落到实处。

在快节奏现代生活的压迫下,当前很多都市白领已经厌倦了都市的生活,他们想要拥有自己的农场,想经历别具一格的生态体验,还想吃属于自己的健康有机蔬菜。他表示,“众筹几乎可以满足城市白领的所有要求,众筹网完全有能力和资源帮助他们定制这些私人服务。”他介绍到,众筹网将从有机农场乡村体验游、私家果园/私家茶园认领、拯救即将遗失的农耕文明,以及助力打造互联网新农人等几个方面探索农业众筹业务模式。

农业众筹的发展前景

追逐梦想是每个年轻人的专利。一些有理想的青年人开始尝试这个新生事物——农业众筹。

周华诚介绍了他在众筹网做的项目“父亲的水稻田”,讲述了他做这个项目的初衷和体会:“我作为一个离开了村庄的年轻人,希望把父辈们传统的耕作技艺传承下去,按照有机的无公害的方式来做我们的农业。”

“鲜知”品牌的创始人,一个叫张嘉林的年轻人,经过6年北漂成为IT界白领,毅然辞去了待遇优厚的工作,跨入农业领域开创自己的事业,满怀热情做一个新农人。“我的事业刚刚起步,但是梦想不再遥远。”张嘉林对记者说道。

对于众筹农业的未来发展前景如何,这个幼苗能否茁壮成长?有分析人士认为,总体来说,农业是大投资、长周期、高风险的行业。如果想真正实现农业的跨越式发展,增强农产品的品牌建设,创新农业发展形式,就要敢于突破,善于借助互联网平台寻求全新的突破口。然而农业众筹的发展也必然经历漫长、艰苦的市场培育阶段。

据2014年7月清科集团及众筹网联合发布的《2014年中国众筹模式上半年运行统计分析报告》指出,“农业+众筹”的模式仅能针对小部分高端用户,具体合作模式仍需探讨。

《报告》分析,由于农产品具有生产周期较长、单价较低、保值期短、产品滞后性强等特性,同时农产品生长过程中种植户还需承受灾害风险和市场风险。众多因素综合在一起,农业的“互联网化”模式发展举步维艰。目前火热的众筹模式,对于农产品来说,只能走高端小众的路线,用户一起凑钱买平时市场里难以窥见的产品,或者是一些精品蔬菜水果等,而生产基地想通过“以销定产”模式来销售自己的高端产品,通过众筹还是行不通的。

中国人民大学农业与农村发展学院教授郑风田也撰文指出,其实有两股大潮在驱动着“众筹农业”的形成与发展:天性与安全。其一的驱动力是人类的天性与本能。人类最早是要通过农业劳动才能维持生存的,但随着城镇化的大发展,社会分工的形成,有一部分人就可以不用参加农业劳动也能生存。但千百年来的自然进化,在人类的天性里,亲近自然还是根深蒂固的。另外一股驱动力是舌尖上的安全担心。我国不断出现的食品安全丑闻,让城里的消费者成为惊弓之鸟,一些有闲一族或者有钱一族希望通过自我劳动与自我体验来满足这一需要。于是不少城市居民到郊区租地,成为新农人也成为目前我国刚刚兴起的一景。

目前在我国各地发展很迅速的社区支持农业其实就可以部分满足消费者的这两种需要,一方面这些农场会辟出专门的土地,让城里劳动者来认购耕种,农场提供专业的种子及各种生长所需技术。另外一种模式就是直接配送,农产品尤其是蔬菜需要新鲜食用,配送既可以省去从田头到餐桌的数个环节,又让消费者能够及时食用不施任何化肥农药的安全菜蔬。但是这种蔬菜的价格相当于普通蔬菜的3至10倍,属于小众食品。

“众筹农业形式多样,如果要进行产业化,要商业的力量,也需要专业的力量。公众参与的众筹农业,未来要想进一步做大做强,有不少需要改进之处:包括要进行必须的标准规范,还要有专门的外部监督,否则会出现信任缺失。”郑风田指出。

综合专家观点,国内的农业转型发展是必然趋势,但是如何转型创新,如何实现现代化发展仍然是需要探索的事情。新兴模式众筹应用场景广泛,具备的优势明显,尝试与农业结合并非头脑发热,而是内因使然。可以预测,随着众筹模式应用的日益成熟,众筹与农业的合作方式必将更加多样化,而这对双方来说,都是互利双赢的事。


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