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阿里巴巴能上市，靠的是马云背后的女人们。3月8号，马云“爸爸”回馈背后女人们的时间到了。

3月8日上午9:00，一场围绕“家长里短”的生活用品抢购开始之后即抢购一空。马云背后的女人再度本色出演。

活动本身很简单：“38”当天，阿里从土鸡蛋、美国蛇果、到食用油、卫生巾、到洗发水、洗衣液……选择近千万的生活服务类商品。用户打开手机淘宝首页，用左上角的”扫一扫“功能对准相关商品的条形码，扫码成功，就能以5折的买到该商品，并享受到包邮送货上门的服务。

（脑补一下，5公斤装的金龙鱼阳光葵花籽油只需要36.95元、12枚美国蛇果29元还包邮的场景，不由得还真有点小激动……）

听上去，阿里的“扫码”像是移动端的“双11”，但其实只是“形似”，“码”带来的是一种从线上到线下、人与商品之间新的连接与形态，而在这背后，“商品本身即媒体，超市可以二次元”的时代已经来临。

1.为什么要扫码？

最直观的，应该说是通过码，可以最轻易、最直接地建立起人和商品（特别是未知商品）之间的连接。

“过年回家，送给老丈人礼物，老人家接过来，拿手机一扫，价钱、网上的好坏评价都一目了然”

爱美的女生，拿到全外文的化妆品，一扫，就可以看到网友的中文评价和使用心得；

海外旅行，看到好吃的糖果，不想大包小包带回国，扫码，就能在国内找到同样的商品。

腾讯通过扫码连接世界，阿里通过扫码连接商品。

根据阿里巴巴码上淘项目负责人张阔披露，在2月16日当天，阿里条码库扫码量就骤增2.6倍，年货当中热销的酒、保健食品等类目的扫码量更是翻了至少3倍。精明的消费者通过商品条码库“货比三家”、抢购折扣更大的商品；而阿里巴巴联手恒大集团等企业推出的“防伪码”、“溯源码”，更可以帮用户通过扫码识别货品真伪，有效溯源食品产地。

从这次“38”抢购的生活用品来看，食用油用完了，之前消费者或是去超市，或是1.点开网页，2找到收藏夹或者已经购买的商品，3找到食用油，4再点重复购买，需要四个步骤

但是现在，你只要拿起家中的酱油瓶，找到上面的条形码，打开手机一扫，就可以进入支付流程……只需要两步！

比把大象放进冰箱还少一步！

而对这些重复采买的生活用品，“足不出户”选择扫码支付由快递送货上门，不仅会令商品流通的社会效率会大大加速，对“穹顶之下”的环境现状也是很好的改善。

2为什么是阿里？

依托于自身庞大的交易平台，并通过与中国物品编码中心等政府部门合作、并阿里巴巴已经搭建了全球最大的亿级商品条码库，这一数据也超出国内其他所有电商和自营码平台总和。

阿里的商品条码库，还在不断自我更新中，“码‘后面蕴藏的就是一座巨大的超市，未来在网上购物、和线下超市之外，“扫码”极有可能会成为全新的第三类消费生活场景——扫码即是逛超市。

未来阿里还将围绕“码“与手机、家电硬件厂商合作，未来用户可以不用打开手机淘宝的APP，而需打开手机摄像头，就可以扫码购买。

在各种家用电器上，也可以通过码实现商品和人的智能连接，比如用冰箱的屏幕扫商品码，就可以通过冰箱的屏幕（也即阿里所说的“端”）监控食物新鲜程度、保质期提醒、相关营养搭配的推荐等服务信息，甚至还可以让冰箱联网，直接在冰箱屏幕上实现短缺商品自动下单。

3.为什么是新起点？

商品从利用线下媒体、线上媒体、到移动互联时代，通过扫码，商品本身也成了一种媒体。

阿里巴巴集团首席运营官张勇（逍遥子）看来，“在移动互联网这个场景下，任何一个商品本身也变成了一个用来展示自己的媒体渠道，而不再像原来一样，商品需要靠别的媒体，家里的冰箱屏幕其实也是一个媒体，可以展示冰箱内陈列的商品。”

把“商品即媒体”现象发展到极致的，是最近日本《每日新闻》做法：《每日新闻》发现有很多年轻人每天都会购买瓶装矿泉水，为了培养年轻一代报纸阅读习惯，他们将报纸变成饮料瓶的包装，在瓶身上也印有二维码，消费者可以通过扫描二维码，在手机端读到报纸的最新新闻。

而在此次阿里38扫码抢购活动中、宝洁、雀巢、好时、立白等传统厂商参与进来，不仅是因为扫码可以加深用户的忠实度，增强商家与消费者之间的互动，也是因为要拥抱这种“商品即媒体“的变化，。

阿里巴巴也在通过扫码的行为方式，在线上与线下重构物流与购物价值链条。用阿里集团首席运营官张勇（逍遥子）的话说，”为什么超市一定要开在离家三公里的地方，超市完全可以开在你客厅的一面墙上，可以开在你客厅上面那个茶几的一本小册子上，就是一个给你定做的超市。”

在条形码发展较为超前的日韩，已经出现了这样的超市，在韩国，零售巨人乐购公司在熙熙攘攘的地铁站里架设了“移动超级市场”的大幅二维码海报，消费者们扫描后即可下单，而不用去超市。晚上，当这些忙碌的上班族回到家中时，货品早已配送抵达，还免去了手提一大袋沉重的物品。凭借这一创新销售举措，乐购的网络业绩上涨了130%。

而从另个角度看，人们不去超市，是否一定意味着这种零售形态的衰落？答案是未必。未来阿里码平台会考虑逐步走向开放，超市和便利店都可以纳入码平台的商品登记。基于LBS技术，附近的商超也有可能纳入用户扫码后的结果显示，用户可以根据配送时间和价格的性价比自主做出购买选择。

所以，还是说回那个话题，”马云背后的女人“还真的是座宝藏，就看怎么获得她们的芳心了。

 

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本文系未央网专栏作者发表，属作者个人观点，不代表网站观点，未经许可严禁转载，违者必究！

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