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产品众筹:风投有话要说!

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当大家都在好奇Kickstarter上稀奇古怪产品的时候,2011年,类似于Kickstarter网站也披着众筹的光环在国内诞生,它就是点名时间,也是国内众筹翻开序幕“首页”的开创者。

众筹以其灵活、开放、快速的优势让拥有梦想和创业精神的人获得了实现的机会。只要将自己可行的梦想蓝图与计划放在众筹网站上,就可以获得数以万计的支持者们伸出援手,有资金、有主意、有资源……

随之,在点名时间上线之后,一群志同道合的平台应运而生,如追梦网、众筹网、淘梦网、乐童音乐、青橘众筹等数十家产品众筹网站席转全国,就连淘宝、京东、苏宁这样的电商大佬也加入了进来,好不热闹!

在大家都以为产品众筹未来也会像Kickstarter一样风靡金融界的时候,点名时间突如其来的转型让投资者大跌眼镜,对于转型的原因,其CEO张佑给出的答案则是“产品众筹在国内水土不服”,让人瞪目结舌。

当大家还没弄明白咋回事的时候,这样的“转型”尤如传染病一样侵蚀各大众筹网站,纷纷转型团购模式,而之前少有资本青睐的产品众筹也似乎在一夜之间活跃了起来。

项目来源入口

对于产品众筹来说,其最开始的初衷是为创业者筹集资金,然后给予相应的产品作为回报,然而,由于众筹模式的不完善和市场的不成熟,投资者市场始终没有整真正培育出来,因而产品众筹一直默默无闻。

然而,这并不代表产品众筹模式一无是处,其最切实际的作用就是检验发起项目市场。一个项目是否成功或者被认可,基本可以通过众筹网站来检验,支持者的数量和评价都是产品或者蓝图的最好检验。

而产品众筹这样的作用无疑是风投企业所需要的。对于风投来说,一直以来,怎样选择优质的创业项目是其痛点,特别是被市场认可且有发展空间的项目则是可遇不可求的,而产品众筹平台却无形之中为这种“痛点”解去了后顾之忧。

而于此同时,对于初创型企业、科技公司来说,能通过众筹的方式获得市场和资本认可也是千载难逢的好机会,给自己扩展商业版图提供了机遇。据悉,目前淘宝众筹平台获得风投的项目已有40多个,而在京东众筹和追梦网等众筹平台上成功获得风投投资的项目也有几十个,而这样的数字还在高速的拉升。

“对于风投来说,错筛和误判初创型企业不在少数,面对市场上成千上万的创业型项目,通过一个个审核和考察,实在不是一件容易的事情,但是在众筹网站上成功融资的项目基本上是被市场上所接纳的,因而这样的项目相对来说比较可靠,未来也更有市场前景,同时,这些企业对于资本,也是极其渴望的,因而对风投、众筹网站、企业是三赢的。”地源资本执行合伙人田欣说。

现在随着众筹模式在科技产品领域的普及,现在已有很多的众筹平台正在搭建产品孵化平台,如淘宝众筹、京东众筹等,这无疑加大了众筹网站对项目的把控能力,创业企业也更有利于实现资本市场的神话,这样的孵化模式也是风投机构所一直梦寐以求的。

细分领域被看好

在具体的项目上,风投对产品众筹是“疼爱有加”,但是对于整个产品众筹行业来说,风投又是怎样看待的呢?

据了解,获得风投注资的产品众筹平台屈指可数,除了早期的点名时间、追梦网等寥寥数家,其他平台几乎难入风投法眼。

产品众筹平台现在几乎都在进行转型,走的基本是智能硬件团购的模式,而这科技领域一直是各大风投争抢的市场。”磐石资本执行合伙人表示。

其实,白戈也认为,在具体的细分垂直行业,除了智能硬件这块,其他的很多领域都在风投的考虑范畴之列。

据了解,现在很多的细分行业,包括房地产、白酒、游戏、农业等都被风投青睐,它们之中也有很多的平台获得风投的注资,如白酒燃点、摩点众筹等。

在具体的细分行业,也有一些风投机构直接注资成立产品众筹平台,如华兴资本董事总经理黄胜利成立的摩点众筹、盛大资本成立的青橘众筹……这也可以看出,风投资本对垂直行业股权众筹的偏爱。

另外,风投机构对于产品众筹衍生服务的平台也颇为看重,“如果没有后续的延伸服务,产品众筹只是一次简单的营销,没有任何价值。”田欣表示。

据悉,项目全面转移移动端的追梦网,其衍生服务可谓是在行业内做的最好的一家,而其B轮融资也于近日获得,据追梦网的创始合伙人陈卫邦表示,此次的融资之所以会成功,风投机构更为看重的正是追梦网良好的衍生服务生态圈。


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