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下一个众筹成功的“大圣”在何方?

本文共2782字,预计阅读时间55

一部国产动画电影及其89个众筹投资人的财富故事,在这个夏季,一遍又一遍地在媒体、论坛等各式各样的平台中被提起:《西游记之大圣归来》(以下简称《大圣归来》)票房破9亿元,众筹投资人人均投资不足10万元却净赚20多万元,这的确堪称影视投资史上的励志故事。

人们为之狂欢膜拜之余,却少有人注意到,这一非常规案例,障目了更多影视众筹项目的落魄,掩盖了影视投资领域的高风险现状。

失败的《黄金时代》、《魁拔Ⅲ》

显然,《大圣归来》的成功并非常规现象。百度去年推出“百发有戏”平台,试图涉足影视众筹市场,但其随后推出的电影《黄金时代》,却无奈遭逢“滑铁卢”。

而阿里巴巴通过众筹推出的《魁拔Ⅲ》,同样也遭遇了票房惨败。可是,成功的案例总被人津津乐道,哪怕它只是个孤例。

股东的消费者性质

数据显示,截至8月23日,《大圣归来》票房累计达9.32亿元,创近50年来国产动画电影最高纪录。据媒体报道,这部采用了众筹方式进行融资的影片,参与投资的89位众筹投资人,合计投入780万元。

目前初步预计,众筹投资人可获得本息约3000万元,平均到每位投资人身上,相当于每个投资人在此笔投资中净赚了约25万元。

“这89个投资者,由于他们是股东,电影越卖座,回报就越高,所以他们会积极参与到营销中。虽然《大圣归来》是通过熟人朋友圈的私募方式,不属于公开的股权众筹模式,但它充分发挥了众筹的优势。这也形成了大众创业、万众创新的一种基础模式。”

中国人民大学法学院副院长、互联网金融专家杨东说,随着“互联网+”时代的到来,电影通过众筹模式,能够克服传统金融模式的不足,使产业和金融高度融合,并将资源充分整合起来。

众筹的直接效果就是“股东变成消费者,消费者变成股东”。

项目多成功率低

问题在于,还能不能有第二个、第三个乃至更多的《大圣归来》?据盈灿咨询数据统计,目前国内共有9家平台涉及影视类众筹。从平台项目发布数量来看,近半数平台影视类众筹发布项目皆为个位数,而项目成功率仅为64%。

淘梦网创始人阴超表示,去年国内影视行业吸引了约800亿元的投资,但票房却不到300亿元,也就意味着其他的投资打了水漂,这也直接证明了影视投资无疑是一个高风险的行业。

“淘梦网这类平台,目前更多的是在支持年轻导演拍短片,提供偏商品类而非偏股权类的众筹,投资者在投资视频短片后,可以获得相应的海报、宣传物等。”阴超坦言,即便是这种模式,项目成功率也并不高,仅为20%至30%.

资金进入早、剧本立项周期长

天使汇创始人兰宁羽对影视类的投资现状更为悲观。他表示,2015年上半年,国家新闻出版广电总局公示立项的电影剧本有1329部,初步预计全年立项3000部左右。

此外,还有大量的电影项目根本没能完成立项手续,但资金早在项目初期就需要进入,而目前每年进入院线的国产电影仅为200部左右。

以3000部为基数,这也就是1/15的比例,但其中能够盈利的国产电影能有多少?这个概率恐怕比天使投资的成功概率还要低,影视众筹的风险可见一斑。

伪项目众多

笔者注意到,不少所谓的影视众筹项目,不过是投资于影视项目的理财产品。业内人士称,这种投资几乎无需门槛,几百元、几千元便可参与投资,并获得相应的承诺回报,投资者并不能真正成为电影的股东或者出品人。

比如阿里巴巴和百度分别推出的“娱乐宝”和“百发有戏”,其模式就更接近于互联网理财产品。

以阿里“娱乐宝”里的《小时代4》项目为例,最低投资金额为100元。这100元并没有直接投至影片,而是先购买国华人寿的保险理财产品,再由保险公司投向文化产业,获取投资收益,预期投资年化收益率为7%。也就是说,假设一个用户向《小时代4》项目投资了100元,预计可收到7元收益。

百度“百发有戏”的项目收益则由票房收入来决定,收益情况分为几个档次:如果电影票房低于2亿元,收益率为8%;每增加1亿元,收益率就提高1个百分点;如果票房超过6亿元,收益率可达16%。

以该平台上的电影《黄金时代》项目为例,如果电影票房超过6亿元,那么投资人投入100元最多可以产生16元的收益。当然,即便票房收入低于2亿元,投资者投资100元也可以获得8元钱收益。但最终,《黄金时代》票房惨败,投资者确实只获得了8%的收益。

有业内人士分析称,在“娱乐宝”和“百发有戏”这种理财产品式的投资模式中,投资者并不能真正成为电影的股东或者出品人。这和《大圣归来》这样的电影众筹有着本质的区别。一些电影选择通过以上平台进行融资,其意图不仅是筹资,有时更多的是一种宣传手段、一种炒作噱头。

事实上,阿里数字娱乐公司原总裁刘春宁就曾表示:“我们不是众筹,而是一种投资。因为众筹项目不能以股权或资金作为回报,项目发起人更不能向支持者许诺任何资金上的收益。”

信用飘摇

除了阿里巴巴、百度等互联网大佬,其他众筹平台也纷纷推出影视项目,并出现了淘梦网、聚米金融等一批以专业的影视众筹起家,专注垂直于这一领域的平台。

不过,规模较小的平台,其影视项目多集中在互联网影视、微电影等,院线电影则相对比较少。业内人士指出,这也是考虑到投资人的投资周期、风险承受力等,由于院线电影众筹周期长达几年,而且能否上映难以确定,所需金额较大,风险不可控,这也就将普通投资人直接挡在了门槛外。

有影视众筹项目的投资者表示,他们参与投资的电影最终由于一些原因没能上映,也只能“愿赌服输”。

阴超表示:“有些电影筹资者拿了钱,拍了两三年也没有拍出来,这在影视行业中也是很常见的事情。尤其是一些通过微信朋友圈募集资金的,更有可能涉及诈骗,因为没有通过平台中介来进行筹资,便没有机构会为其承担责任。”阴超说。

影视项目众筹失败的原因分析

中投顾问文化行业研究员蔡灵说:“影视众筹风险较高,成功比例较低。

一方面,影视剧投资风险本来就较高,票房不可确定性较强,受到档期、同期上映电影、市场偏好等多方面因素综合影响;

另一方面,影视众筹发展时间较短,相关运作体制尚未完善,存在技术风险和信用风险。投资者不能对影视众筹过于乐观,影视众筹的商业模式还需要不断完善,以降低投资风险。”

网贷之家高级研究员张叶霞也表示,目前我国影视众筹以奖励众筹类型为主,普遍小额投资,一般多予以实物奖励,风险较低。

而影视众筹模式与票房挂钩,收益率波动较大,且影视剧投资票房还受到档期、同期上映电影、市场偏好等多方面因素综合影响,不确定性较强。

此外,由于影视众筹发展时间较短,相关运作体制尚未完善,其中存在的信用风险和管理风险等问题也都不容忽视。


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