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微信支付吹响电商集结号

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3月19日晚,微信宣布对APP们开放支付接口。按照微信的要求,凡是在自己设定的开放类目范围内的第三方移动应用均可申请接入。由此可见,微信对电商的布局正从谨慎变得积极。

之前的3月4日,微信支付刚刚宣布对认证服务号开放“公众号内支付”和“扫码支付”两种支付方式,并同时开放21类商户类目,正式开启了微信支付接口开放的序幕。APP支付接口对第三方移动应用开放,则对微信支付的开放生态进行了更进一步完善。“至此,微信支付接口的前期开放工作全部完成。”微信官方在给媒体的新闻稿里如是表述。

一直以来,微信对电商的态度都有些暧昧。一方面,由于用户基础和社交能力的快速发展,微信已经成为提供服务的最佳平台,扩展电商业务水到渠成;另一方面,却担心电商发展太快会“伤害”用户体验。

按照微信官方的表述,作为移动电商O2O非常重要的一环,微信支付的全面开放之所以姗姗来迟,主要是基于体系完善度的考虑——“微信的支付接口涉及到商家的认证资质、手续,更重要的是我们始终把用户体验放在第一位,因此对微信支付的开放慎之又慎。此前,我们与众多合作伙伴共同探索,在经过反复的测试、不断的优化之后,才正式对全行业全面开放。”

对于用户来说,微信支付并不是一个新鲜事。无论是“购买”自己喜欢的表情,还是尝试用微信打车,用户在某种程度上都成为了微信用于试验支付场景的“小白鼠”。微信支付也提前让用户感受到了便利性,绑定银行卡后就可以直接输入支付密码进行结算,大大简化了移动端的支付流程。

这也正是众多商家想要挤进微信平台的重要原因。作为《少年商学院》的创始人,张华的商业模式正是建立在微信公众账号的基础上。不过《少年商学院》还没有正式接入微信支付。张华专程到北京找过微信支付的相关负责人,他们的答复是微信优先支持实物类的交易,而《少年商学院》的营收目前以会员费和活动门票费为主。

微信一直对商家有所选择。此次微信开放APP支付接口,也规定了教育、娱乐、美食等16类移动应用才可以申请接入。更早之前,微信更是优选了一些商家“试水”。大众点评、嘀嘀打车、美丽说等,用户在这些企业的移动客户端中可直接完成购买交易。仔细观察就可以发现,这些多为腾讯投资或者参股的公司。

而在之前的公众账号支付和扫码支付,微信也只是开放了21类商户类目并限定在实物类交易。同样,腾讯会邀请一些“腾讯系”公司以及一些“小而美”的公司进行内测。

在淘宝上非常知名的绽放女装就是首批进入微信公众账号支付测试的C类商户之一。按照其创始人茉莉的说法,开通微信支付后,绽放专门针对老买家做了几次优惠活动,第一次的效果就非常好,单价近700元的100件限量版商品很快售罄。

显然,基于公众账号的支付才是微信开放支付的核心。对微信创业商家而言,公众账号内支付技术门槛最低,只要是通过微信认证的服务号均可自助申请,申请流程十分简单,然后还可以与服务号高级接口功能形成闭环服务体系,比如对会员的管理。

“不过我们在支付上走了非常多的弯路。”张华说。《少年商学院》曾选择跳转到淘宝然后用支付宝完成支付,但微信很快封杀了淘宝渠道。现在《少年商学院》用了一个第三方的商城平台,但仍需跳转到支付宝支付。

“关键问题在于微信支付的公众号限定在服务号而不是订阅号,而服务号一个月只能发一次,满足不了我们的需求。”张华表示。绽放创始人茉莉同样表达了对服务号升级发送频次的期待。

据了解,目前订阅号同样支持微信支付的商家也少量存在,但都是腾讯特批的结果,比如张立宪创立的《读库》。

除了商家,微信上的第三方平台服务机构,也在积极推动微电商的发展和微信支付的开放。比如绽放选择的口袋通,《读库》选择的腾讯旗下的“拍拍微店”。目前,腾讯电商下面的三支团队都涉及微信电商的第三方平台开发,而且互有竞争。包括口袋通在内,其实每个团队都试图在微信上建立一个“淘宝”。

订阅号的微信支付和虚拟服务类产品的支付开放也在积极规划中,而且时间不会太久。这对于张华无疑是个好消息。“经过一段时间的内测,我们也发现不同行业对平台能力的要求是不同的,还需要更多的平台能力和运营机制的磨合,因此我们本次先向相对成熟的行业开放,后续会根据平台的运营情况再考虑向其它行业逐步开放。”微信内部人士称。


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