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如今，互联网金融行业可谓是进入了非常时期，经侦，非法集资等字眼已司空见惯。一些平台更是身陷囹圄。

据了解，目前，青岛市打击和处置非法集资工作领导小组办公室已下发了《关于进一步开展涉嫌非法集资广告资讯信息排查清理工作的通知》，要求各区(市)以投资理财、非融资性担保、网络借贷、私募股权投资等风险高发行业为排查重点，全覆盖，无死角进行监测清理整顿，全面规范广告资讯信息内容，清理各类涉嫌非法集资宣传。排查清理整顿对象中，包括以发放传单等形式吸引市民投资理财的宣传行为；出现投资理财并承诺回报率的各类广告、宣传行为；招牌、门头字号等宣传内容出现与企业注册名称不符，与企业业务资质不符等方面。

12月18日，深圳市市场监督管理局发布《关于规范投资理财类产品广告发布的通知》，要求投资理财产品广告词必须提醒客户：“测算依据和方式见销售文件，测算收益和年化收益不等于实际收益”，要求广告内容不得夸大或者片面宣传投资理财产品，违规使用安全、保证、承诺、保险、避险、有保障、高收益、无风险等与产品风险收益特性不匹配的表达，不得利用学术机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象推荐、证明等。更有地方金融局提醒互金企业，不要天天做广告。

实际上，整顿互联网金融行业风气，保障互金产业健康发展，不只表现在被经侦、清查等方面，2015年9月1日正式实施的新广告法就已参与了行动。

一些银行、P2P平台等在宣传自家理财产品时，为赚眼球、玩噱头，鼓吹产品的景象屡见不鲜。经常采用一些诸如“收益最高”“首选”“绝对安全”，“最佳xx平台”“全国首个xx平台”“最安全的xx平台”等具有极限性质的字眼，悬挂在现实与网络的多个角落。而这一做法自新广告法实施后遭到明令禁止 。

新《广告法》第九条中提到，除依法取得外，禁止使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等极限用语。一旦被发现使用，将处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款。

新《广告法》第二十五条明确规定，招商等有投资回报预期的商品或者服务广告，应当对可能存在的风险以及风险责任承担有合理提示或者警示，不得对未来效果、收益或者与其相关的情况作出保证性承诺，明示或者暗示保本、无风险或者保收益等，国家另有规定的除外。

其中，“100%本息保障”、“保本保息”、“零风险”等保障性承诺在P2P平台中常见，理财产品也有风险，且收益高低不同，倘若不做“预期”等风险提示，而以此做法来淡化风险，也有违新广告法的规定。投资者通过新广告法来保护自己的权益也是一大明智之举。

需要注意的是，新广告法对在微信朋友圈、微博等平台转发广告的行为也做了一定约束。比如：如果发现广告发布者所发布的广告存在虚假内容，欺骗和误导了消费者，广告发布者就要承担相关索赔责任。

于互联网金融行业而言，2015年这一年，一方面，新广告法禁止了平台吹泡沫的行为。另一方面，今年下发的一系列监管文件一定程度上规范了P2P行业，虽然有不少平台涉足红线被查，但道路是曲折的，前途是光明的，对整个行业来说如同浪淘沙，想要靠谱必然要经历一番痛苦的挣扎。临近年末，互联网金融监管的步伐虽然在加速前进，但也意味着互联网金融行业离规范的目标也越来越近了。

日后，一些广告障眼法将难以实施，这让处于非常时期的互联网金融，更加凸显了P2P行业走向规范的前奏。如果不想撞到新广告法的枪口上，避免不必要的麻烦，一些障眼法还是早日去除为上策。

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