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1月8日，腾讯财经独家获悉，北京市工商局已下发通知，要求各区级下架所有跟民间融资相关的广告，包括但不限于P2P、理财广告等等。如果平台不希望下架的，需要征得区以上级别金融办的同意。据悉，此次北京市工商局要求下架P2P广告，或许源于“e租宝”等黑天鹅事件的影响。

一位消息人士对腾讯财经表示，目前北京市工商局下达电话通知，正式文件也将在近期下发。北京的电视台、报纸、楼宇、互联网等广告形式均在禁止范围之内。

不过，在央视等国家级媒体上的P2P广告，不在北京市工商局的管辖范围之内。

在上述人士看来，该禁令执行到位还需要一段时间，因为涉及到已经签合同的广告如何处理等问题。此外，互联网归网信办管辖，电视报纸归市委宣传部管辖，协调起来也需要时间。

随着近几年互联网金融的爆发式发展，一些互联网金融平台开始在电视台等媒体“大手笔”投放广告，以此增加品牌曝光度。例如，e租宝曾耗巨资在央视新闻联播前黄金时段播放广告，翼龙贷以3.7亿元的投入成为央视新“标王”。

2015年12月，公安机关会同有关部门对e租宝涉嫌违法犯罪问题进行调查。彼时e租宝成交量已超过700亿元，涉及近90万名投资人。一些投资人曾向腾讯财经表示，自己正是看了e租宝铺天盖地的广告，以为是家“靠谱”的平台，才最终决定投资的。

【延伸阅读】

央视广告位素来是兵家必争之地，相比其他媒体，央视覆盖人群更大，广告效应也更佳，虽然花销巨大，但对于知名度的提升大有帮助。数据显示，目前已有13家网贷平台登陆过央视广告位。但接受南方都市报采访的多位业内人士均表示，上央视并不代表安全。目前，已有数家出现在央视报道或投广告的平台出问题，如泛亚、银谷财富、信和财富、e租宝等。

近日，经济参考报报道《翼龙贷信息不透明或存投资隐忧》，文中指出，新一代“标王”翼龙贷产品翼存宝采用先融资后放贷模式，资金流向不明，涉嫌触碰网贷行业资金池红线。对此，翼龙贷通过官方微信公众号发表声明称，不存在非法吸储和资金池行为。同时表示，翼龙贷的投资人和借款标的都是一一对应，无论是在PC端或手机端，用户投资后，都可以在投资记录的“债权详情”里看到借款信息，包括借款人姓名、身份证信息及借款人所在地区、借款用途、借款金额。

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