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P2P虚假宣传 弊大于利

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在竞争异常激烈的互联网金融领域,众多P2P平台的推广宣传都要靠噱头、有创意的广告。为提高平台知名度,抱监管层大腿、自称与银行合作的做法也屡见不鲜。上海工商局近日对9起典型的虚假违法广告案例进行了曝光,P2P成为重灾区,其中3起与P2P有关。

根据上海工商局发布的信息,这3家与P2P有关的企业分别为上海虹亿金融信息服务有限公司、上海雁鸿翔金融、上海右择股权投资基金管理有限公司,分别被依法处罚款19.5万元、18万元和4万元。

其中,上海虹亿金融信息服务有限公司利用其企业网站和经营场所,虚构“年放贷额超3亿元、年金融信息服务总量达5亿元、建立了350人的专业团队、成功控股内蒙白云岩矿(镁矿)有限公司、与上海浦东发展银行等众多银行机构签约了长期合作关系”等宣传内容。但经查实,该公司被查时成立仅8个月,期间金融信息服务总量和放贷额总计不足千万元,在职和办过聘用合同的工作人员仅15人,所谓“内蒙白云岩矿(镁矿)有限公司”的企业纯属虚构,与上海浦东发展银行等无合作关系。

上海雁鸿翔金融以“P2B”形式为某房地产项目吸引个人投资,所谓的项目“可以申请获得上海市市级财政划拨的旧改专项资金”也与事实不符。另外,上海右择股权投资基金管理有限公司宣传其获得“上海市发改委”、“上海市金融办”等几个部门的审批,并有“10年个人住宅领域的投融资服务经验”的内容也完全不属实。对此,上海市工商局称,有些企业为了抢占市场,夸大宣传,以此骗取投资人的信任,属于典型误导性质的广告。

事实上,伴随着互联网金融的快速兴起和行业竞争加剧,P2P平台等机构通过抱大腿、拉关系、夸大事实、虚假宣传等方式来为自己脸上贴金的行为屡见不鲜。此前,P2P平台赢多多就声称办公地点设在银监会,引来银监会紧急辟谣。银谷财富向国家工商总局申请银谷银行的名称获得核准之后,就以银谷银行的名义进行宣传,也招来北京市银监局的风险提示。

这样的夸大宣传、虚假宣传对平台来说违规成本极低,但对投资人和市场的发展却无益。壹文财富董事长李宾认为,互联网金融的本质是金融,而金融的关键在于信用。当前整个P2P行业处于阵痛期,人心浮躁,亟须各同行协力修复行业信誉。在当前行业恶性事件频发的关口,变本加厉的烧钱营销反而会得不偿失,增加平台的运营压力。急功近利的夸大宣传和营销,已经严重透支了投资人对于本行业的信任和信心。


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