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让“成龙代言”失效的是企业自身实力

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最近被董明珠女士一句话刷屏:“哪个企业让成龙代言都会死掉。成龙也给格力代言了两年,但格力没死!”真如醍醐灌顶!小霸王游戏机、思念水饺、霸王洗发水、三菱汽车……一个个当年如雷贯耳的“大品牌”,在邀请成龙作代言人之后却纷纷“落马”,不是倒闭就是遭遇下架,“成龙代言”也成了业界的一句“魔咒”。没想到,当“魔咒”遇到格力,也有失效的一天。可见“成龙代言”并非死路一条,也由此可见,企业的生死并非掌握在明星手里。有一种企业的死亡叫“成龙代言”,但更多企业的发展叫“不忘初心”,企业发展的好坏,自身最重要

受巨大的利益驱使,明星大腕们开始频繁出现在五花八门的各类广告中。做广告能让明星名利双收,可也并非全无风险。光头影帝葛优曾代言亿霖集团植树造林项目,尽管“植树造林,首选亿霖”的广告语一炮而红,但却更改不了该公司以托管造林的名义进行非法传销的事实。为了尽量挽回虚假代言带来的恶劣影响,葛优全额退还了代言酬劳,可谓赔了名声又损失了钱。此外,郭德纲代言“藏秘排油茶”、邓婕代言“三鹿慧幼婴幼儿奶粉”等事件,无一不是以企业“灭亡”、明星声誉受损为结尾。

近期,P2P网贷圈的也频频爆出“代言门”。前有唐嫣、李湘等五大女星通过微博为某宝发声,后有皇阿玛张铁林代言的某平台被爆到期后无法兑付。明星代言让更多人了解了P2P行业,却也在某种程度上放大了P2P的“恶名”。

不忘初心,方得始终。成龙代言的很多企业都死掉了,但格力不但没有被拖垮,反而在舆论危机面前泰然处之。这说明有实力的企业不是单纯依靠明星效应,而是是有基础支撑的。明星背书不是必然,也不必要,主要还是企业自身发展。P2P这种金融相关行业尤其需要注意这一点。

在监管细则尚未真正落地之前,P2P平台就更应该重视提高自身实力,要打好安全基础。片面、盲目地追逐广告和明星的影响力,只会像飞上高空的气球,越高越膨胀就越接近崩溃。

2016年,互联网金融连续第三年被写入政府工作报告。从单纯的“促进”发展到如今要求“规范”发展,国家依然对互联网金融行业持鼓励和支持态度,但同时也在不断加大监管力度,其引导互联网金融行业回归健康发展的决心可见一斑。在未来,问题平台将彻底失去生存空间,只有踏踏实实、真心实意做事的P2P平台,才能得到更加长远的发展。

本文系未央网专栏作者康文发表,属作者个人观点,不代表网站观点,未经许可严禁转载,违者必究!


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