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最近被董明珠女士一句话刷屏：“哪个企业让成龙代言都会死掉。成龙也给格力代言了两年，但格力没死！”真如醍醐灌顶！小霸王游戏机、思念水饺、霸王洗发水、三菱汽车……一个个当年如雷贯耳的“大品牌”，在邀请成龙作代言人之后却纷纷“落马”，不是倒闭就是遭遇下架，“成龙代言”也成了业界的一句“魔咒”。没想到，当“魔咒”遇到格力，也有失效的一天。可见“成龙代言”并非死路一条，也由此可见，企业的生死并非掌握在明星手里。有一种企业的死亡叫“成龙代言”，但更多企业的发展叫“不忘初心”，企业发展的好坏，自身最重要。

受巨大的利益驱使，明星大腕们开始频繁出现在五花八门的各类广告中。做广告能让明星名利双收，可也并非全无风险。光头影帝葛优曾代言亿霖集团植树造林项目，尽管“植树造林，首选亿霖”的广告语一炮而红，但却更改不了该公司以托管造林的名义进行非法传销的事实。为了尽量挽回虚假代言带来的恶劣影响，葛优全额退还了代言酬劳，可谓赔了名声又损失了钱。此外，郭德纲代言“藏秘排油茶”、邓婕代言“三鹿慧幼婴幼儿奶粉”等事件，无一不是以企业“灭亡”、明星声誉受损为结尾。

近期，P2P网贷圈的也频频爆出“代言门”。前有唐嫣、李湘等五大女星通过微博为某宝发声，后有皇阿玛张铁林代言的某平台被爆到期后无法兑付。明星代言让更多人了解了P2P行业，却也在某种程度上放大了P2P的“恶名”。

不忘初心，方得始终。成龙代言的很多企业都死掉了，但格力不但没有被拖垮，反而在舆论危机面前泰然处之。这说明有实力的企业不是单纯依靠明星效应，而是是有基础支撑的。明星背书不是必然，也不必要，主要还是企业自身发展。P2P这种金融相关行业尤其需要注意这一点。

在监管细则尚未真正落地之前，P2P平台就更应该重视提高自身实力，要打好安全基础。片面、盲目地追逐广告和明星的影响力，只会像飞上高空的气球，越高越膨胀就越接近崩溃。

2016年，互联网金融连续第三年被写入政府工作报告。从单纯的“促进”发展到如今要求“规范”发展，国家依然对互联网金融行业持鼓励和支持态度，但同时也在不断加大监管力度，其引导互联网金融行业回归健康发展的决心可见一斑。在未来，问题平台将彻底失去生存空间，只有踏踏实实、真心实意做事的P2P平台，才能得到更加长远的发展。

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本文系未央网专栏作者发表，属作者个人观点，不代表网站观点，未经许可严禁转载，违者必究！

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