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网红融资千万对P2P营销有哪些启示

本文共2318字,预计阅读时间46

互联网短视频第一网红papi酱拿下了首批融资1200万元人民币,估值高达3亿元。此消息一出震惊了互联网领域,很多人都无法相信这个自称“集才华与美貌于一身的女子”只是发发搞笑逗乐的视频,凭什么可以获得这么多的投资和这么高的估值,都怀疑这是互联网网红经济的泡沫,还是互联网造富的新炒作,然而这些对深陷负面评价的P2P行业又能带来哪些启示?

内容和服务为王

互联网时代是内容和服务为王,靠脸吃饭的当红明星为何可以有百千万的广告合约和上亿的年收入,因为有千万级别的粉丝会买单,所以对于拥有千万粉丝的papi酱酱究竟值不值3个亿,或许我们不用怀疑。因为papi酱很不同,因为她有独树一帜的内容,她有独特的创意,有精湛的视频剪辑技术,有受过训练的表演专业能力。P2P平台其实也可以借鉴这种方法,通过自媒体或者包装企业领导的手段,提供普通用户喜欢的内容和服务,让普通的互联网用户变成你的粉丝,然后潜移默化的成为平台的注册会员和投资人。

渠道制胜

papi酱其实很会玩新媒体营销,通过微博和微信公号“甩段子”,微信公号的浏览量几乎每篇都是“10万+”,微博粉丝超过800万。与之相比起来P2P平台虽然都有专属的微博、微信和其他线上推广渠道,但是真正把这些渠道用好的真的没多少,不然也不会有那么多平台去花钱烧搜索引擎推广啦,大名鼎鼎的陆金所、人人贷和网贷之家的微博营销情况很惨淡,其他平台是不是也很尴尬,但是这也说明P2P行业在微博的影响力还有待开发,亿万用户的各种线上渠道跟P2P平台的用户重合度还是很高的,只要用对了方法,未尝不能打造P2P行业的“逻辑思维”和“papi酱”。

差异化很重要

papi酱的成功在于她是第一个以视频搞笑段子成名的网红而已。视频比文字、图片的冲击力更大,自然火的范围更广。换句话说,把papi酱的段子跟其他的图文网红放在一起,还能不能火成这个样子就不好说了,内容重要,渠道重要,差异化更重要。同质化严重的P2P平台,千篇一律的营销方式,没钱的小平台是不可能战胜有条件有资源有背景的大平台的,如何才能异军突起,只有进行差异化包装,不能盲目跟风人云亦云,才能有出路,现在P2P行业还是流行烧钱做广告这种高消耗低转化的宣传形式,其实有条件和能力的平台偶尔玩玩事件营销和负面营销,或者利用搞笑逗乐的视频或者动漫进行营销宣传,可能会有奇效。

很多人都说2016年是P2P平台监管元年,经济形势不好需要稳扎稳打,安心做好小而美的平台就好了。日本的经营之圣、在中国企业界掀起过学习狂潮的稻盛和夫却说过经济不景气才是企业的最大机遇,经济下行P2P行业备受质疑对小平台来说可能是危机但更是机会,小平台只有做大做强才能顶风冒雨,小船固然好调头,但是只有大船才能历经风雨到达彼岸。

互联网短视频第一网红papi酱拿下了首批融资1200万元人民币,估值高达3亿元。此消息一出震惊了互联网领域,很多人都无法相信这个自称“集才华与美貌于一身的女子”只是发发搞笑逗乐的视频,凭什么可以获得这么多的投资和这么高的估值,都怀疑这是互联网网红经济的泡沫,还是互联网造富的新炒作,然而这些对深陷负面评价的P2P行业又能带来哪些启示?

 

内容和服务为王

互联网时代是内容和服务为王,靠脸吃饭的当红明星为何可以有百千万的广告合约和上亿的年收入,因为有千万级别的粉丝会买单,所以对于拥有千万粉丝的papi酱酱究竟值不值3个亿,或许我们不用怀疑。因为papi酱很不同,因为她有独树一帜的内容,她有独特的创意,有精湛的视频剪辑技术,有受过训练的表演专业能力。P2P平台其实也可以借鉴这种方法,通过自媒体或者包装企业领导的手段,提供普通用户喜欢的内容和服务,让普通的互联网用户变成你的粉丝,然后潜移默化的成为平台的注册会员和投资人。

 

渠道制胜

papi酱其实很会玩新媒体营销,通过微博和微信公号“甩段子”,微信公号的浏览量几乎每篇都是“10+”,微博粉丝超过800万。与之相比起来P2P平台虽然都有专属的微博、微信和其他线上推广渠道,但是真正把这些渠道用好的真的没多少,不然也不会有那么多平台去花钱烧搜索引擎推广啦,大名鼎鼎的陆金所、人人贷和网贷之家的微博营销情况很惨淡,其他平台是不是也很尴尬,但是这也说明P2P行业在微博的影响力还有待开发,亿万用户的各种线上渠道跟P2P平台的用户重合度还是很高的,只要用对了方法,未尝不能打造P2P行业的“逻辑思维”和“papi酱”。

 

差异化很重要

papi酱的成功在于她是第一个以视频搞笑段子成名的网红而已。视频比文字、图片的冲击力更大,自然火的范围更广。换句话说,把papi酱的段子跟其他的图文网红放在一起,还能不能火成这个样子就不好说了,内容重要,渠道重要,差异化更重要。同质化严重的P2P平台,千篇一律的营销方式,没钱的小平台是不可能战胜有条件有资源有背景的大平台的,如何才能异军突起,只有进行差异化包装,不能盲目跟风人云亦云,才能有出路,现在P2P行业还是流行烧钱做广告这种高消耗低转化的宣传形式,其实有条件和能力的平台偶尔玩玩事件营销和负面营销,或者利用搞笑逗乐的视频或者动漫进行营销宣传,可能会有奇效。

 

很多人都说2016年是P2P平台监管元年,经济形势不好需要稳扎稳打,安心做好小而美的平台就好了。日本的经营之圣、在中国企业界掀起过学习狂潮的稻盛和夫却说过经济不景气才是企业的最大机遇,经济下行P2P行业备受质疑对小平台来说可能是危机但更是机会,小平台只有做大做强才能顶风冒雨,小船固然好调头,但是只有大船才能历经风雨到达彼岸。

本文系未央网专栏作者Roshan先生发表,属作者个人观点,不代表网站观点,未经许可严禁转载,违者必究!


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评论

  • 5
    591245538在 2016/03/24 07:52回复

    不管怎么做,最后还是归结到优质资产

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