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文化众筹或将主导未来的“互联网+文化”

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文化作为一个国家的软实力,越来越受到国家及地方政府的高度重视,打造文化大国和文化强国已经成为各界的共识。互联网的无孔不入让文化产业有了一个获得更多发展活力和发展动力的机会,同样让文化产业获得了一个迅速改变自身,完善自我的机会。从来都没有哪个产业会与互联网有着如此紧密的天然联系,从来没有哪个产业与互联网行业结合得如此彻底而又迅速。

互联网+文化以一种潜移默化的速度渗透进人们生活的每一个方面,微电影、网络游戏、网络文学、手机游戏、网络大电影等“互联网+文化”的形态不断出现。这些不同的文化形态在丰富原有文化内涵的同时,更是让我们看到了文化产业本身蕴藏着的巨大的发展潜力。

互联网与文化深度融合,文化形态拓展加速

互联网与文化的深度融合并非一朝一夕,早在十几年前,互联网便开始与文学开始了融合,网络文学开始走进人们的生活。唐家三少、我吃西红柿、天蚕土豆……这些网络文学大神的作品至今仍被众多读者津津乐道。网络文学的火爆折射出互联网与文化之间的那种天然而又紧密的联系,而网络音乐、网络游戏、网络视频、网络游戏更加丰富了“互联网+文化”的类型。

互联网在与文化产业发生深度融合的同时,也颠覆了文化产业原有的结构,极大丰富了文化产业内涵,并开始逐步形成了全新的文化产业链。互联网改变了文化产业,文化产业同样在改变着互联网。据不完全统计,去年我国共有1600亿元资金涌向文化产业,其中最显著的现象就是互联网企业对文化企业的并购。预计到2016年底,我国文化产业中的互联网文化产业占比将达到70%。

融合速度的加快让文化产业的内容产输出更加多元化,文化产业的推广渠道更加多极化,文化产业的合作途径更加拓宽。文化形态的迅速拓展萌生了很多与文化产业相关的新经济模式,这些新的经济模式在对文化产业产生良性驱动的同时,更加深入地影响着文化产业,并开始产生出全新的文化发展形态。

新经济模式催生新的发展业态,文化众筹萌发

互联网金融作为互联网与金融行业融合的产物,它的发展同样与互联网有着密不可分的联系。互联网金融在打破传统金融行业格局的同时更是将自己的触角延伸到了互联网+的更深更广的领域。而由于文化产业早已与互联网产生了深度融合,所以互联网金融进入文化产业似乎有些理所当然。

值得一提的是,互联网金融进入文化领域的方式似乎与它进入其他行业的方式并不是特别相似,互联网金融进入其他行业的方式通常是以最为直接的资本进入为主,资本进入的目的就是为了获取高收益,并不会夹杂太多资本之外的“软性因素”。利润至上成了互联网金融进入到文化产业以外行业的主要标签,获取较高的利润和收益是互联网金融之所以会出现在家居、外卖、体育、健康等诸多传统行业的主要考虑因素。

文化产业作为一种软性产业,它的身上附加了太多的东西,很多人投资文化并非单单是为了获取收益,在获取收益的同时人们同样想要获取到一些额外的收益,这些收益当中有投资者对于文化产业的情怀,有投资者对于某位明星的追捧,有投资者对于某个电影角色的喜爱……于是,与文化产业紧密相连的互联网金融开始以一种全新的形式出现——文化众筹成了满足投资者和项目方共同需求的最佳切入点。

于是,以文化众筹为大概念的互联网+文化产业的新经济模式开始出现。文化创意、网络大电影、网络游戏等形式的文化众筹载体开始出现。娱乐宝、京东众筹、聚米金融、淘梦网等文化众筹主题的平台开始出现,投资者的投资热情和投资情怀一时间被迅速激发。文化众筹以一种恰当的方式,在恰当的时间内走进了人们的视野。

文化产业作为一个内涵极其丰富的行业,由此衍生出来的文化众筹同样有着非常深的内涵。文化众筹不仅包括时下较为火爆的影视众筹,同样包含以民宿、个性化电影院等为代表的旅游众筹,还包含体育众筹和综艺众筹等。这种视角下的文化众筹已经远远超出了以影视众筹为代表的小文化众筹,而延展到以影视、旅游、体育和综艺为代表的大文化众筹。以大文化众筹为主要特征的互联网金融无疑将会成为“互联网+文化”迅速发展的力量源泉。

文化众筹或将主导未来互联网+文化发展

文化众筹一经萌发便获得了各界的关注,这或许只是一个开始。而作为文化众筹的一个重要方面,影视众筹的突出表现更是让人们看到了文化众筹未来的发展潜力。据有关统计资料显示,国内影视众筹市场的融资额度已经突破了亿元大关,而大文化众筹的融资额度则更加可观。从这个方面来讲,文化众筹或将成为主导未来“互联网+文化”发展的主要力量。但是,文化众筹主导未来的“互联网+文化”发展并不仅仅是由于这个原因,而是有着更深层次的原因。

1、文化众筹的人文情怀与互联网文化产业有着天然联系。《大圣归来》的片尾打上了参与众筹着的名字,让我们看到了参与文化众筹的投资者们除了能够获得收益之外,更加能够获得一种超脱于收益之外的东西,这种东西与其说是参与文化众筹获得了一种文化福利,倒不如说是项目方回馈给投资者的一种人文情怀。

在一般的投资关系中,利益驱动是促使投资者和被投资者达成一致的关键。而在文化众筹中,情怀似乎成了利益驱动之外另一种能够促使投资者与被投资者达成一致的关键因素。文化众筹当中夹杂着的这种人文情怀成了它能够主导未来“互联网+文化”发展的一个关键因素。纵观目前在淘梦网、京东众筹、聚米金融、开始众筹等众筹平台的项目可以发现,这些文化众筹平台上众筹成功的项目或多或少地都能够看到一丝人文情怀的影子。而众筹这个概念本身也有一些人文情怀的味道在里面,投资情怀远比投资项目更加有人情味。因此,文化众筹的人文情怀注定了它将会主导未来的互联网文化产业的发展。

2、互联网文化产业本身的市场属性需要通过文化众筹进行前期检验。“互联网+文化”产业让原本以传统媒介为主要传播渠道的文化产业从纸媒、电视、广播等传统媒介转移到了以互联网为主的网站、微信、微博等新型媒介。这种媒介让互联网文化产业本身便能够借助互联网的共享、开放的特性进行前期试水,减少盲目投资造成的风险。文化众筹作为互联网文化产业试水的一个重要途径,必将成为未来互联网文化产业发展的主导因素。

《大圣归来》通过影视众筹在获得拍摄资金的同时,一样检验了市场,赢得了关注;《小时代4》通过阿里娱乐宝的形式进行众筹,在获得成功的同时,在开拍之前便试水市场;网络大电影《片场风云之冤家姐妹》在聚米金融不到24小时就被秒完,同样检验了整个市场的反映……这些文化众筹成功案例无不说明文化众筹正在充当互联网文化产业试金石的角色。

同以往影视投资前期缺少真实的市场检验相比,通过文化众筹对需要投资的项目提前一轮进行审核的基础上再进行一次市场检验能够让互联网文化产业投资更加靠谱,收益更加能够得到保障。所以,从互联网文化产业的风险把控上需要文化众筹进行前期检验,从这个方面来讲文化众筹同样将会成为未来互联网文化产业发展不可或缺的一部分。

3、互联网文化产业受众广泛,迫切需要文化众筹积累用户。互联网与文化产业深度融合产生的一个最为直接的影响就是文化产业能够借助互联网庞大的受众获得更为广泛的影响力。如果通过一种途径将这些有意向的用户聚拢到一起,并调动这些用户的积极性进行传播,无疑是一种非常好的方式。文化众筹在利用项目本身的吸引力吸引用户参与的同时,更是发挥了用户的自传播力量,积累到了更多的用户。

以众筹的形式让更多的用户参与其中,并满足用户对于项目的一些隐性的权益需求,不仅能够借助互联网增加项目对于用户的影响力,而且能够借助互联网共享、开放的优势最大程度上传播众筹项目,让融资项目获得最大程度上的传播,并以此来积累用户。因此,通过文化众筹的互联网属性最大限度地传播众筹项目,并以此来为项目积累早期的原始用户,是文化众筹必将成为互联网文化产业主导因素的关键。

从某种程度上来讲,并不是文化众筹迅猛的发展速度造就了它必然会成为互联网文化产业发展的推手,而是文化众筹与互联网文化产业的天然联系、互联网文化产业亟待需要市场检验、互联网文化产业需要文化众筹积累用户等潜在因素最终决定了以影视众筹、文化创意众筹、文化旅游众筹等大文化众筹为主导的互联网金融将会成为未来互联网文化产业发展的重要推手。

本文系未央网专栏作者孟永辉发表,属作者个人观点,不代表网站观点,未经许可严禁转载,违者必究!


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