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Papi酱与罗辑思维能把广告卖上天吗

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随着移动互联网的发展,内容创业以其门槛较低、需求量大和变现方式多样的优点成为许多创业者的选择之一。在“自媒体”引领内容创业之后,“短视频”这一内容创业随着Papi酱的火爆而站上了内容创业的风口。Papi酱以一系列幽默讽刺的短视频在半年多的时间内就怒赚千万粉丝,又在今年2月获得了真格基金和罗辑思维领投的1200万资金,估值约3亿元。3月27日,Papi酱广告招商沟通会落下帷幕,300万以上注册资本、非p2p公司、非个人投资者等诸多条件将许多金主挡在门外,罗辑思维CEO罗振宇预测标王成交价将在100万以上,一时间谁会成为“2016第一网红”首拍的标王成为了最大的悬念。

与传统的明星经济不同,网红的包装成本是较低的。依托互联网,绕过传统的电视媒体,人人都有“机会”成为网红——那些活跃在微信、微博、美拍、淘宝和美食平台上的达人一不小心就获得了上万粉丝,Papi酱、艾克里里、罗休休、Skm破音等等对公众视野的冲击就是最直接的证明。“网红明星化”和“明星网红化”在不知不觉中产生了重叠,网红经济强大包装和营销方式不容小觑。在这样的潮流下,网红代言越来越受到企业的青睐,当然是否找网红代言和企业的战略定位也是有关联的。然而,虽然“短视频”为内容创业打开了一闪窗,但只能是涌进这一领域的人越来越多,很难说会有多少人能获得成功,毕竟Papi酱的模式是难以复制的。Papi酱的短期爆红不是没有原因的,作为一名中戏导演系研究生,Papi酱的短视频从策划、编剧、表演、拍摄到后期的制作剪辑,都是其一手完成,并不是每个想当网红的人都有同样的实力,况且细看Papi酱出品的内容,也多和时下流行的社会现象和问题紧密相关,不仅语言辛辣直击要害,有些内容上也立意深刻。因此想要复制Papi酱的走红模式,恐怕没有那么容易,仅仅靠技术手段和包装炒作是不够的,关键还是要有内容、有实力。

关于罗辑思维与Papi酱“两大网红”联手卖广告这件事,罗振宇本人作为“上一代网红”,对网红经济具有相当的认知和经验沉淀,并且十分擅长营销。从2月的投资,到3月的广告招标会,节奏之快不是没有原因的,Papi酱的商业价值能持续多久是难以预料的。一方面,内容的创造本身就是对人能力的极大考验,Papi将来能否维持甚至以更高的效率产生高质量的产品不得而知,获得投资后高度的商业化会不会改变Papi酱的风格和策略,以及后续消费者对其的认可也是不可预测的;另一方面,Papi酱到底有多少种变现方式也没有成功经验可循,“卖广告”似乎是最直接的一种。在这种情况下高调招标卖广告,或许是有效应对可能出现的边际效用递减、实现资金退出的途径之一,从这点上看罗振宇的炒作营销是明智的。

本文系未央网专栏作者史然发表,属作者个人观点,不代表网站观点,未经许可严禁转载,违者必究!


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