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近期的各家平台，或许是忙于转型和提高风控，或是由于监管风声太紧，对于营销和宣传谨慎小心，之前在公众面前频刷脸搏出镜，现在却常常是一副憋屈的样子，懒过父亲节、不理欧洲杯，除了那些继续跑路的还在上演，行业的营销很是缺乏话题感和正能量。

也许是之前过于高调活跃，目前的互金行业的整体低调令看客难以适应。眼下欧洲杯打得正酣，仅有几家平台仍在借机“冒泡”：和热点挂钩刷个脸、在高收益不在时候发张加息券，可以看出这些平台营销团队具备一定的专业素质，但是都难以搅动一池春水。

有业内人士表示，现存的平台多数忙于转型、合规自查，在这样的风险期，不太愿意去撞“枪口”，惹人注意；另一方面，趋严的监管政策让整个行业走过了红利期，平台的盈利空间进一步压缩，再加上周期性的资产荒，让平台应接不暇。因此，促销宣传方面就少了投入和精力。

在笔者看来，营销这场没有硝烟的大战，在不同的时期可以有不同的打法。告别粗暴获客时代，公众对平台的注意点，已经转移到资产端产品质量、资金流动性风险、行业盈利能力等话题。对平台来说，投资者黏性差是眼下行业的普遍问题，不少平台的宣传方式正从简单粗暴获客向品牌推广转变。

早前点融网进行了地毯式广告营销，不仅承包了报纸头条，更是大手笔地把广告打入各大社区；再回顾上个月，新联在线联合宝马、MINI跨界营销，这个月又趁热打铁，与希尔顿品牌联手，把一众投资者“撩”了一把。

有业内人士表示，除了严格的广告宣传监管，频频经历了跑路和暴雷事件后，投资者不再接受P2P企业以往浮夸的营销套路，这正是目前考验平台营销实力的最大难题。

经济下行，融资项目参差不齐，平台同质化明显，为了吸引VC和投资者的眼球，对平台来说，花样还是要玩的，但是要加入卖点和诚意。如何针对发展的不同阶段，选择高效营销渠道，避免非理性行为，亟待业界反思。

说完融资项目，再谈海外布局；聊完跨界营销，又来送加息券。接下来，P2P营销还会玩出什么新花样？我们拭目以待。

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本文系未央网专栏作者发表，属作者个人观点，不代表网站观点，未经许可严禁转载，违者必究！

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