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日前，P2P网贷行业翘楚美利金融宣布停止线上投资业务，并对用户进行了本金和收益结算。此事一出，投资者与互金行业人士极其关注，众说纷坛。

美利金融含着“金汤匙”出身，创始人刘雁南是国内互联网金融行业的风云人物，也是国内30岁以下创业者的偶像。“他创建了美利金融，加上一流的执行力、客户第一的服务意识，我们非常相信他会为美利金融的用户带来最一流的服务。”一位曾经投资美利金融的女士说。因为刘雁南如此具有号召力的形象，美利金融获得软银、晨兴、高瓴在内的资本青睐，而后又获得JD金融的战略投资。如此靠谱的平台竟然停止运营，清盘转型。这给P2P网贷行业的其他平台运营带来了反思。

互联网金融平台在运营中烧钱不是核心。“美利金融一言不合就发红包和各种加息劵，一直让其他网贷平台的推广部非常羡慕。美利金融线上用户运营成本高于40%。资本大佬们的加入，让他们出得起这个钱。然而，如此烧钱做用户，最终还是亏本了。”一位业内人士指出。烧钱并非重点，关键是得烧出核心竞争力，P2P平台重点做规模与渠道的同时，应该设计好产品，培养一批忠诚的客户，让客户能跟上平台的发展步伐，真正实现线上业务盈利。

近年来，P2P网贷行业口碑每况愈下，在资本市场的估值严重下降，很多平台正在探索业务转型方向。美利金融转型资产端、向互联网消费金融平台进军的做法，为业内平台转型提供了启示。拓天速贷的一位负责人认为“美利金融上线以来，通过布局消费金融和车贷金融，打造了理财与借贷双向服务的商业闭环模式，如今专注资产端领域的开发，适合国内消费驱动经济转型大环境，其他P2P平台在切入消费金融领域和布局资产业务时，可参照美利金融的成功转型范本”。

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