即将正式实施的《互联网广告管理暂行办法》对众筹有什么影响？

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由工商总局制定的《互联网广告管理暂行办法》（以下简称《暂行办法》）将于9月1日正式实施。从《暂行办法》内容来看，主要针对电商、搜索等领域。但对于互联网金融尤其是众筹行业而言，同样会造成一定的影响，包括像软文变“硬”，弹窗广告、刷数据量等方面。

作为传统营销工具，邮件经常被称作最低成本的推广方式。但在《暂行办法》，互联网广告包括了“推销商品或者服务的电子邮件广告”，换句话说，企业向用户推送的电子邮件也被列为互联网广告范围。

电子邮件分为两种，一是垃圾邮件，这种肯定会被“毙”；二是传统的订阅邮件，从《暂行办法》的字面意思，众筹平台向用户推送最新文章、投融信息，也应该算是推销商品或者服务。

另外，《暂行办法》还提到“未经允许，不得在用户发送的电子邮件中附加广告或者广告链接等”，违反规定将会被处一万元以上三万以下的罚款。

那么，这就很考验平台运营人员的功力了——如何制作一份看不出有广告的电子邮件，还能让用户心甘情愿来参加活动？

早在《广告法》第14条就有规定，大众传播媒介发布的广告应当对广告明显标注“广告”字样。但从目前来看，大多数众筹平台发布的广告都没有标注“广告”字样，倒是经常利用“标题党”的形式骗取用户点击，尤以公众号、订阅号等平台为最。

为此，《暂行办法》再次把这条规定提了出来，第七条“互联网广告应当具有可识别性，显著标明‘广告’，使消费者能够辨明其为广告”。众筹平台要注意了，因为它有处罚规定的。

第二十三条，“互联网广告违反本办法第七条规定，不具有可识别性的，依照广告法第五十九条第三款的规定予以处罚。”那么，按照《广告法》的规定，最高处罚十万元！

不过，有业内人士也指出，如果通过一篇文章来推广自己的产品，又算不算发布广告呢？这很矛盾！

根据《暂行办法》第八条，“利用互联网发布、发送广告，不得影响用户正常使用网络。在互联网页面以弹出等形式发布的广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭。”

同时，也规定“不得以欺骗方式诱使用户点击广告内容”。

第二十四条，“违反本办法第八条第一款规定，利用互联网发布广告，未显著标明关闭标志并确保一键关闭的，依照广告法第六十三条第二款的规定进行处罚。”根据《广告法》的处罚规定，将被工商行政管理部门责令改正，广告主被处五千元以上三万元以下罚款等处罚。

同样，按照《暂行办法》规定，如果通过欺骗方式诱使用户点击广告内容，将会被责令整改，处一万元以上三万以下的罚款。

当然，考虑到用户体验，目前众筹平台在自己网站发布的广告，很少会出现没有关闭标志的情况。记得有一个段子，越是不正规的网站，越多弹窗广告！

有意思的是，《暂行办法》第十条规定，“互联网广告主应当对广告内容的真实性负责。”再联系第十一条规定，“为广告主或者广告经营者推送或者展示互联网广告，并能够核对广告内容、决定广告发布的自然人、法人或者其他组织，是互联网广告的发布者。”

也就是说，高管们在给平台发布互联网广告信息的时候，同样需要对广告内容的真实性负责。这对于平台而言，对广告内容的审核要更加谨慎，千万不要随便向用户承诺，不然很可能会连累了自己的高管们。

当然，这里提及的“自然人”明显过于广泛，并不是针对平台高管，更多的是指自媒体发布者。所以，平台高管也不用过于紧张。

《暂行办法》第十六条，“互联网广告活动不得利用虚假的统计数据、传播效果或者互联网媒介价值，诱导错误报价，谋取不正当利益或者损害他人利益。”

对于众筹平台而言，在互联网广告活动的宣传推广中，为了凸显自己平台的优越性，给自己平台的用户数、网站访问量等数据乘以十倍的情形，早就见怪不怪了。但这种不正当的竞争行为，或许将会受到《暂行办法》的约束了。

总体来说，在《暂行办法》正式实施后，不仅会推动互联网广告行为逐渐走向规范，而且也对众筹平台的宣传推广有重要意义。

不过，需要注意的是，《暂行办法》看似严厉，其实在此前的条例也有相关规定，只是没有完全铺展开来，有点旧规新编的味道。正是基于此，使得工商部门无法对市面上所有互联网广告进行逐一审查。当然，工商部门不是无法监测，而是监测成本太高。

那么，将来成为《暂行办法》的处罚对象，很可能就是被竞争对手举报了！所以，有“冤家”的平台也要注意了！

本文系未央网专栏作者发表，属作者个人观点，不代表网站观点，未经许可严禁转载，违者必究！

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