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用户红利消失 互联网企业陷入支付混战

近年来,我国移动支付行业发展迅猛,业务规模延续高速增长态势。而移动支付的前景及其所带来的用户和流量的不容小觑,使得市场玩家越来越多。玩家增多,好处是给用户带来了更加便利的生活体验,但行业内的竞争却也因此变行更加激烈和混乱。

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争抢线下场景资源

近年来,移动支付与线下场景的结合越来越多。外卖、出行、生活服务等线下场景已然被互联网巨头瓜分殆尽。于是,各家开始把目光瞄向更多的生活领域。购物中心、商超、便利店,也越来越多地可以使用手机移动支付。当初支付宝与微信两大巨头为争夺线下商超与便利店的补贴大战,仍令人印象深刻。如今各互联网企业对线下场景的渗透也越来越深入。

腾讯微信城市服务在广东省范围内上线六大出入境服务,包括业务预约、预约取消、港澳再次签注、微信支付、进度查询、办证指引在内。类似地支付宝则开通了根据芝麻信用分办理申根签证的服务。

近日又有消息,支付宝又开通了高速公路缴费服务,沪杭甬高速公路成为了首条支持支付宝缴费的高速公路。在深圳,支付宝还开通了移动医保付费功能,进一步渗入医疗场景。

相比阿里和腾讯在线下线景的“攻城掠地”,起步较晚的京东在线下场景争夺方面,就显得段数有些低了。近日京东宣布推出可用于线下消费付款的“白条闪付”功能。用户只需将京东白条与支持银联云闪付的手机绑定,就可在支持该功能的线下800多万家商户消费时,享受京东白条的消费金融服务。

互联网巨头争抢线下场景已然“杀红眼”,其它身处其中的互联网和支付企业的竞争更是激烈。当市场格局渐趋稳定的时候,玩家们之前的合纵连横游戏也开始了。

合纵连横端倪已现

国内移动支付领域,阿里的支付宝和腾讯微信支付已稳居前两位,市场地位不可撼动,其它国内支付尚难以望其项背,想要切入中国市场分羹的国外支付企业更是步履维艰。但是事情也不是毫无转机,商场上,没有永远的敌人,只有永恒的利益,与国外支付看上中国市场相似,国内的支付企业也有进军国际的需求,这种情况下,双方利益互换,皆大欢喜。

近日有消息传说,支付宝和苹果Apple Pay在谋划合作。考虑到中国内地是iPhone增长最快的市场,而阿里也有扩张美国市场的需求,传言可能很快就会成真。更何况,在今年5月,支付宝已经联手Samsung Pay,开通可以通过Samsung Pay绑定支付宝账户,进行支付宝支付的功能。作为“死对头”的苹果怎能落后!

支付宝为了打开国际市场与国外支付企业合作,有可能使国内激烈竞争的移动支付更加混乱。前面提到京东开通“白条闪付”支持线下消费,其所绑定的闪付功能就包括了Apple Pay、三星Pay,而这两家一个已经与支付宝合作,一个正在计划与支付宝合作。莫名其妙为京东做了嫁衣,支付宝你怎么办?

支付牌照千金难求

利用支付通道打开市场扩张的另一扇窗,已经成为当前国内互联网公司的共识。可惜央行已经暂停发放新支付牌照,目前市场有效牌照数量是267张。当前的现实情况是:一方面,部分已经拥有支付牌照的企业因为监管日趋严格和利润微薄,萌生退意;另一方面,没有牌照的各大集团希望完善布局或进军金融行业,对支付牌照情有独钟。于是,围绕支付牌照的转让潮在坊间兴起。据媒体报道,现在一张支付牌照的叫价最高已经达到5亿,而一年前,还只是5000万。即使这样,巨头们对支付牌照仍然热情不减。

今年2月,小米成功收购捷付睿通65%股权。资料显示,捷付睿通于20118月获得央行颁发的《支付业务许可证》,业务类型包括互联网支付、移动电话支付、银行卡收单,业务范围覆盖全国。有关此次交易的细节,当事各方都没有对外披露。但有消息称,小米科技以6亿元从捷付睿通手中收购支付牌照。

8月中,恒大集团收购广西集付通支付有限公司。有知情人士透露本次收购价格在5.7亿元左右。集付通成立于2008年,注册资本1亿元,并于2012628日获得第四批《支付业务许可证》,是广西首批获得第三方支付业务许可的企业之一。从牌照信息来看,集付通具备在全国范围内开展互联网支付资质,以及在广东、广西、云南三省的预付卡发行和受理。

同样今年8月,美的集团收购深圳神州通付的事项也已经完成了50%股权的变更,交易价格为3亿元。而在早一些的2014年,在支付领域深耕多年的著名机构快钱则是被万达以20亿元收下,使万达金融集团再添一张重要的金融牌照。

企业不惜高价收购支付牌照,答案很明显,就是想做大做强自己的金融板块,同时希望支付体系能为自己现有的业务提供更大支持。

支付混战背后是互联网用户红利消失的现实

互联网企业生存发展的根本一是用户量,另一是流量。不幸的是,经过了20年高速发展,中国互联网用户数增量已经趋缓,用户红利在消失。今年6月,“互联网女皇”Mary Meeker在美国Code大会上发表今年的互联网趋势报告,其中显示,截至2015年底,中国互联网用户数量已达6.88亿人,同比增长6%,低于此前一年的同比增长7%,且从2008年至2015难间,中国互联网用户的增速是在逐渐放缓。

互联网企业要保住增长率,就只好从存量用户的使用频率上着手,扩充使用场景,提高用户粘性,成为必要的选择。互联网企业之间,互联网企业和传统企业之间,借由支付争夺用户的竞争已日益激烈和混乱。

本文系未央网专栏作者深8互联网金融发表,属作者个人观点,不代表网站观点,未经许可严禁转载,违者必究!


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