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七个监管文件下发，专家们解读不断，我们作为一线法律服务者，还是从细节入手，今天我们聊聊“互联网金融广告的那些事儿”......

作为正规互联网金融平台，应该特别重视广告合规，宣传内容和宣传口径应当重视如下禁忌：

1、违反广告法相关规定，对金融产品或服务未合理提示或警示可能存在的风险以及承担风险责任的。

我们发现，在正规平面和广播中，对于金融产品或服务必须要提示：理财有风险，投资需谨慎。无论版面多紧凑，广播时段多紧俏，都必须按照套路出牌。请各大平台不要犯低级错误。

2、对未来效果、收益或者与其相关情况作出保证性承诺，明示或者暗示保本、无风险或者保收益的。

最近，有朝阳群众爆料，各大平台将原有暗示保本的风险准备金，改成了质量保障服务资金，在“穿透式”监管的政策下，此类资金尚属灰色。当然，我们也应当理解，如果没有这个关键性的资金，对于广大出借人的心理没有安抚作用和实际偿付作用，所以，我们认为类似资金不会被断然取缔。

3、夸大或者片面宣传金融服务或者金融产品，在未提供客观证据的情况下，对过往业绩作虚假或夸大表述的。

这主要是考虑“不正当竞争”，夸大、片面宣传对同行业其他成员不公平，这就要求补正，要提供客观证据支持宣传，请注意这里的“客观证据”主要是指客观标准、数值、数据，而不是某些专家的一家之言。

4、利用学术机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明的。

由于某些原因，某些学术机构或行业协会形成了扭曲的商业模式，给一些有瑕疵的商品或服务站台，只是售卖“名头”，然后联合发布某种蓝皮书、白皮书，以达到企业的商业目的和自己落实惠的目的，斯文尽扫，法律风险激增。另外，这也限制了某些银行的“理财者现身说法”的宣传路数，不允许拿着受益者XX老太太、XX全职太太只靠购买自家理财产品就赚到盆满钵满，来影响金融消费者的消费选择。

5、对投资理财类产品的收益、安全性等情况进行虚假宣传，欺骗和误导消费者的。

虚假宣传是企业广告的红线。虚假宣传问题在实务中突出，还是要发挥人民群众的力量和舆论力量，对于投资理财产品有问题或造成损失的，积极投诉、曝光。

6、未经有关部门许可，以投资理财、投资咨询、贷款中介、信用担保、典当等名义发布的吸收存款、信用贷款内容的广告或与许可内容不相符的。

这对广告发布媒体的要求较高，以往我们看到，为了揽生意，某些媒体放低门槛，将某互金平台推高，最终导致大量金融消费者受害。根据最高法相应司法解释，对于他人向社会公众非法吸收资金提供帮助，从中收取费用，构成犯罪的，应当依法追究刑事责任。

7、引用不真实、不准确数据和资料的。

请企业发布前double check，有独立第三方做验证。

8、宣传国家有关法律法规和行业主管部门明令禁止的违法活动内容的。

我们在具体法律服务中发现，某些互金平台搞有奖销售，但金额超过了《反不正当竞争法》中5000元上限，请企业注意规范。

9、宣传提供突破住房信贷政策的金融产品，加大购房杠杆的。

这一条显然具有时代特征，房地产比中国男足还要让人揪心，做“类首付贷”、“房地产众筹”是火中取粟。

10、另外，对于P2P平台转型，也有一些要注意的内容：非金融机构以及不从事金融活动的企业，在注册名称和经营范围中，原则上不使用“交易所”、“交易中心”、“金融”、“资产管理”、“理财”、“基金”、“基金管理”、“投资管理”、“财富管理”、“股权投资基金”、“网贷”、“网络借贷”、“P2P”、“股权众筹”、“互联网保险”、“支付”等字样。凡在名称和经营范围中选择使用上述字样的企业，工商部门将相关企业注册信息（包括存量企业信息）及时告知金融管理部门，金融管理部门、工商部门对相关企业予以持续关注，并将相关企业列入重点监管对象，加强协调沟通，及时发现识别企业擅自从事金融活动的风险，视情况采取整治措施。各地做法不同，一般金融监管部门先行同意，再行工商批准。但应当注意“非法经营”问题，没有拿到备案、牌照，不得从事相关金融业务。

​11、最后，整改进度。目前，互金广告处于清理整治阶段。

各地区有关部门按照职责分工，对有关企业和网站自查整改后仍存在的问题进行治理，依法查处违法情节严重、性质恶劣的案件，严厉惩治违法责任主体，公开曝光典型案件，震慑违法行为。各地工商部门严格按照本方案规定的任务做好信息报送、协同监管工作。此项工作于2016年11月底前完成。请互联网金融平台审时度势，规范宣传广告工作，真正迎接监管、拥抱监管。

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本文系未央网专栏作者发表，属作者个人观点，不代表网站观点，未经许可严禁转载，违者必究！

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