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情人节到了，但是情人节的荷尔蒙还是点不燃众筹平台的激情。

情人节的气息已经从大街小巷的酒店、商场、饭店扑面而来，电商已经迫不及待的各种情人节专场活动，利用情人节再做一波营销。天猫、京东、苏宁、小米，已经为情人节张灯结彩。

而众筹行业对情人节是什么反应呢？

刚刚，众筹家查询了大大小小数十家各类型的众筹平台，除了极个别权益性众筹平台上线了与情人节有关的项目之外，其他平台在情人节的巨大声浪下不为所动。而上线了情人节相关项目的众筹平台，竟也无一例外是权益型众筹平台，并以电商系平台占了绝大多数。

据不完全统计，目前众筹家仅查看到淘宝众筹、京东众筹、苏宁众筹、众筹网和小米众筹等5家众筹平台上线了情人节众筹项目，股权型众筹平台“全军覆没”。

众筹家认为，今年情人节众筹项目最大看点当属小米众筹和众筹网。

比口红更打动女人的礼物

营销起家的小米，在众筹方面也延续了这样的风格。小米众筹在官方微博上一如既往的为即将推出的众筹项目设下悬念，目前项目到底是什么依然众说纷纭。

虽然是这是小米众筹发布新项目的一贯套路，但是凭借小米粉丝的热情和众筹行业在社会普遍进入情人节行情期间实在冷淡，这个神秘项目因此竟然成为了目前众筹热度最高的情人节项目，不得不令人唏嘘。

2.14为了乡村儿童的微笑，我们为爱奔跑，把爱延续

众筹网今年情人节项目“2.14为了乡村儿童的微笑，我们为爱奔跑，把爱延续”，或许不是“最情人”的但是确是“最有爱”。

项目的看点是在2017年2月14日的情人节，三位爱心跑者连续奔跑13小时14分，跑步轨迹将形成玫瑰花形状。该活动开放众筹，筹得款项用于拍摄“乡村儿童快乐体育”系列视频，和他们分享如何快乐的运动，从运动中获得快乐！该视频最终会通过马云公益基金会教育平台呈现给一线的乡村老师和孩子。

众筹家查询到一共有四个项目与情人节有关。包括两个已经结束的和两个正在众筹的。

已经成功众筹完成项目名为“凤凰山情人节浪漫之旅”，失败的项目是《那些年我们读过的诗·爱情典藏版》。

正在众筹的项目也有两个分别是：

贵州深山草莓

一个是关于贵州深山草莓的农产品权益众筹项目。笔者没有找到该项目与情人节的关系，莫非是草莓花盒可以送人？

“藓为人知”的木制懒人花器

另一个项目是名为“藓为人知”的木制懒人花器。该项目介绍内容里并没有该项目与情人节关联的表述。仅仅只在京东众筹首页的项目轮播图上提到了情人节三个字。

京东众筹这一波情人节营销实在是不走心。

《疯狂动物城》主题黄金首饰

同样不走心的还有淘宝众筹。目前淘宝众筹平台上正在众筹的仅仅只有《疯狂动物城》主题系列黄金首饰项目与情人节相关，同时即使是在情人节的前一天，平台依然没有将项目放在网站的主推位置。

穿卫衣和杨洋一起过情人节

苏宁众筹也并没有用心到哪里去。苏宁众筹今年的情人节众筹项目之一是一款杨洋定制款情侣卫衣。在项目的众筹金额设置上体现出了一定情人节属性，也有“520”元的众筹金额选项。但是离项目众筹截至还有46天，何时才能拿到情人节定制情侣装？

情人节金箔花礼盒

苏宁众筹的一个项目是“情人节金箔花礼盒”目前已经众筹成功，但是并没有激起很大水花。

众筹家只想说，确实不知道如何评价上述项目。只能说，这些电商旗下的众筹平台针对情人节确实有所动作，但是相比电商那边对情人节的浓墨重彩，众筹平台对情人节的表达实在是轻描淡写索然无味，也难怪小米众筹的情人节项目会在情人节火了一把。

反观前两年，众筹平台对情人节还是热情满满

2014年，众筹网退出“心跳加速 情人专场——和众筹一起过情人节”。 1000余用户支持了这个项目，众筹网成功的做了一次情人节营销。

2015年，创意型众筹平台青橘众筹上线了果壳智能圆表GEAKWatchII，创下了产品众筹的多个记录，同时项目在青橘众筹上还将发起一轮“情人节特别活动”，参与者能够获得电影券等回报。

2015年，淘宝众筹发起了“全球爱情地标”的项目，玩法是—以爱之名众筹全球首座刻有情侣姓名的爱情地标，落户浪漫的三亚玫瑰岛，这一举动被誉为国内首个“情感众筹“项目。在营销噱头之下，项目大获成功。将众筹平台情人节营销推向了巅峰。

为什么2016年和2017年的情人节变得寡淡？

众筹家认为，这种变化应该一分为二的看待这种变化。

一方面，众筹的节日营销趋于平淡是用户用脚投票的结果，也是众筹回归投资属性本身的开始。

其实不难发现，一直以来参与情人节营销的基本都是权益性众筹平台。中国的权益性众筹平台多脱胎于电商，因此自诞生以来复制并延续了电商节日营销的模式和思路，利用节日或者是事件制造营销噱头，打造爆品一度成为行业惯例。

但是，众筹的本质并非电商和预售，众筹参与者与电商平台上的消费者并不能划等号，众筹投资者部分是投资心态，部分是获得消费权益心态，部分还可能是支持公益慈善的态度。这些心态导致他们对待节日的众筹营销态度绝不可能等同于以购买产品和服务为目标的电商消费者。众筹的节日营销趋于平淡与其说是行业遇冷，不如说用户用脚投票的结果。

况且双十一“猫狗大战”的场面引导的非理性消费已经让人诟病，若是复制到众筹行业那得多可怕？

从某种角度来看，众筹行业本就不需要把营销作为生存之道，最多也仅是锦上添花的点缀。现在情人节营销趋冷，可能是众筹回归投资属性本身的开始。

但另一方面，众筹平台的节日营销，若复制电商的折扣、团购显然是走不通，但却并没有创新出新的玩法，这也导致了众筹行业在节日里的冷遇。从这个维度上看，众筹平台的营销能力提升就迫在眉睫。因为众筹平台是需要营销思维与营销能力的。

我们可以清楚地看到，除了老牌的众筹网之外，有营销思维的众筹平台大多是电商系的。从总体上来看，众筹平台的营销能力或者说是媒体意识仍然是非常弱的状态。而众筹本身是需要调动目标手中参与的活动，流量和关注度将起到扩大规模甚至决定生死的作用，它是大众参与金融活动的一个创新入口，营销的思维是不可或缺的。

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