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网贷平台信息披露的重要方式之一就是各种运营报告，比如，月报，季度报和年报等等，根据各个平台的定位，报告的样式都越来越“亲民”，而且为了便于传播内容，报告的样式更加具备易读性，但作为投资人，运营报告的花样百出不应影响你的投资决策，那么什么才是运营报告的关键点呢？下面跟各位一起探讨下。

一、运营报告的结构

上面已经跟大家说了，现在平台的运营报告具备普遍的易读性，所以整体报告的结构都不太复杂，综合来看报告的结构主要分为4个部分，平台数据总览、投资用户分析、借款项目信息、品牌形象曝光。

1.平台数据总览主要包括，累计投资额、累计投资数量、收益总额，这几种数据的披露代表了平台在一段时间内的运营中发展的整体表现，一般报告中的数据都会与上一年的数据做比较，以此来证明自己发展的状态良好，不过这里面会有一些狡猾平台只披露总额，不与上往期进行比较，更有无良的平台直接伪造平台数据以博得投资人的关注。

2.投资用户分析主要包括，投资用户性别、年龄和地域分布，从这些数据中可以看出平台对哪种用户人群比较有吸引力，也就是说，投资人可以从中看出平台是否与自己的投资偏好相符，不过目前来说，大部分平台都偏向于迎合年轻人的投资习惯，所以从产品到风格都有雷同。

3.借款项目信息主要包括，项目借款人数、项目金额和期限、项目数值，通过这些数据可以直面平台的运营状况，同时可以找到逾期、坏账、赔付等重要的数据，如果这些数据披露绝对真实，那这些数据将是你考察平台的重要入口。

4.品牌形象主要包括，获奖证书、平台的行业活动和高管的寄语等等，投资人可以从这些内容里了解到这家平台的口碑和声誉，当然这些都是平台必须要做的功课，用户可以从中了解到一家平台的做事态度。

二、运营报告的要点分析

关于运营报告中的要点，网贷平台通常对于自己希望露出的内容会大书特书，比如成交数据可以绕地球1圈半等这样的话无非就是在说自己平台有多牛，但不好的方面就有可能用极小的字体，甚至干脆隐瞒，所以投资人在看网贷报告时一定要有自己的主见，学会从报告中挖掘自己需要的内容。

1.逾期和坏账，这部分内容是最直接反应网贷平台风控及保障能力的数据，很多平台对于这两个数据都三缄其口，比如，平台对于逾期情况的披露口径不统一，这就非常能说明问题，还有一些平台运营了一段时间有逾期项目，但坏账率为0，甚至零点几，而从常理来看，这样的数据披露都是有所保留的。

所以平台没有逾期只有两种可能，一种是运营时间短，另一种是刻意隐瞒，投资人观察这两个数据时，可以从平台从这两个数据披露的态度上对平台有所了解。

2.交易规模，大部分平台在运营报告中显示的交易规模都是略显夸张的，这是因为从众心理会影响投资人的投资决策，平台交易规模越大说明平台人气越旺，但人气的高低不是决定平台安全长期运营的保证，而平台的风控能力和安全保障措施给力才是平台靠谱的关键因素。

所以，投资人在观察交易规模时参考一下就可以了，不必较真。

3.品牌宣讲，除了上述的数据之外，品牌宣讲的文字内容其实也能反映一家平台状态如何，比如，很多平台会在运营报告中写上一段高管的寄语，但据我观察这些寄语中80%都是废话，但其中会有20%的内容会对平台未来的发展规划、政策解读或经验回顾进行梳理，这些内容可以反映出平台发展方案和当前局势的认识，如果这些信息合情合理，切实可行，那么这家平台就值得投资人持续关注，反之，平台在报告中的画的“饼”又大又圆，那么就可以直接反应这家平台的诚意如何了。

综上所述，平台发布的运营报告会反映一段时间内的平台状况，正如我们自己写的工作总结一样，里面的内容大都是为了营销品牌而制造的，而且是平台希望投资人看到的，但其中有些内容是可以看出平台状态和态度的，如果未来能有平台将最为真实的内容呈现出来，比如，逾期的还款率，坏账的解决率等，这样能为投资人解决问题的真实数据，到那时网贷行业又将开启新的时代。

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