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互金企业的几类slogan:像马云重诚信 学罗胖讲情怀

本文共1543字,预计阅读时间30

马云说,使命、愿景、价值观是企业到了一定规模必须思考的问题,这些是员工凝聚的力量,是企业奋斗的动力,甚至是公司存在的价值。

Logo和slogan是企业品牌价值的浓缩与凝练,不同的是,logo是图形,主要是从视觉上突出特色,区别对手,传达价值,slogan是语言,可以通过视觉意识产生联想,也能通过听觉触发,作用也不外乎是对自己的优势和亮点进行高度概括,或者对企业使命或品牌理念进行集中阐述。

互联网金融行业有很深的互联网属性,但本质上属于金融行业。互联网思维强调开放、简约和便捷,金融则更注重收益、风险与信用。

本文细数并分析了互联网金融行业的slogan,发现主要分为三个大类五种取向(下面仅针对slogan进行细化分析,不涉及平台的其他方面,更不构成任何投资建议):

第一大类slogan是倾向互联网属性,突出互金平台企业对传统金融的优势,强调使用的便捷性,科技感,还有低门槛与普惠性。

理财通:微信理财就上理财通

拍拍贷:触手可及的金融

点融网:手机理财上点融

第二大类slogan是倾向金融属性,其下又有三个细分方向。

一是收益方向,收益是互联网金融平台用户,尤其是投资者最为关心的问题,这个方向的slogan通过开门见山的语言,将好处和获益讲清楚,对用户来说非常直接,效果也比较好。

微贷网:微贷一下 马上有钱

口袋理财:轻松地改变您的财富

二是风险方向,也就是强调安全性。与传统金融比较,互联网金融的相对高收益往往伴随着相对高风险,这块也是用户非常关注的焦点。随着行业逐渐规范,监管架构成型,互金行业,尤其是P2P的收益在不断下降,安全性也在提升。总的来说,能够体现平台安全性的一个是背景,如国资、上市公司;一个是模式,如小额分散;抵押担保;再一个是合规情况,如是否有存管、备案等等,所以风险方向的slogan也主要是以宣传这几点为主。

民贷天下:国资平台 为爱理财

人人聚财:有抵押 更可靠

爱钱进:靠谱的互联网金融平台

三是信用方向,信用为金融基石,也可以说金融的本质实际上就是信用定价。在欧美等发达国家,信用早已成为资金融通和经济发展最重要的基础设施,对个人来说,信用也堪称“第二张身份证”,没有信用,简直寸步难行。在我国,信用的价值越来越凸显,国家重视,政策倾斜,在提升优化央行征信系统的同时,引入市场机制,开放个人征信市场。一些互金企业意识到点,将自己的品牌理念提升到信用价值的高度,拔高自己的企业使命,致力为构建社会社会诚信体系贡献力量,其中最知名的就是支付宝,正如马云所说:我们最骄傲的工作,是证明了诚信值多少钱。此外还有一些有远见有实力的金融科技公司和互金企业,它们都将自己的理念和使命化成了slogan。

支付宝:因为信任,所以简单

你我金融:让你的信用更有价值

信而富 让诚信成为财富 让财富更有价值

第三大类slogan是倾向情怀。罗永浩靠靠情怀卖手机,有的互金平台也用情怀来做slogan,这类slogan多是希望通过打情怀与感情牌,引发用户共鸣,拉进平台与用户之间的距离。

你我贷:给梦想可能

信融财富:不管多远 信融始终相伴

如果要单独考评互金企业的slogan优劣,标准有如下几个,一是要简单、顺口、易记,拗口或者晦涩是slogan的大忌;其次是要与金融或者互联网相关,能够凸显行业属性;再次是要和企业的使命、愿景、价值观一致,能够高度凝练,所以如果公司品牌理念的层次高,那么slogan的境界也会更高。按照上述标准,像支付宝的“因为信任,所以简单”、你我金融的“让你的信用更有价值”、点融网的“手机理财上点融”等都算是比较优秀的slogan。

本文系未央网专栏作者老拙发表,属作者个人观点,不代表网站观点,未经许可严禁转载,违者必究!


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