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新元素加入,影视众筹将有哪些新变化?

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“互联网+”的一个最为突出的特征就是它将所有能够与互联网技术产生联系的行业全部都囊括进来,在为我们生活提供便利的同时,同样为这些行业的发展找到了全新方向。美食、旅游、金融……诸多行业不断与互联网产生联系,让我们在领略互联网技术强大整合能力的同时,同样看到了未来它的更多发展可能性。

作为“互联网+”领域的一个重要分支,影视众筹的出现更是让原本门槛较高的影视投资变成了人人皆可参与的存在。从本质上来讲,影视众筹让人人都能享受影视红利的同时助力了另外一群人影视梦想的实现。影视众筹的两端连接起来的是对于影视投资有着浓厚兴趣的中小投资者以及对于影视梦想有着执著追求的青年导演、编剧、演员群体。

打通投资者和项目方,影视众筹让梦不再遥不可及

同所有“互联网+”时代的产物一样,打通原本并不通畅的环节,提升资源的利用效率同样是影视众筹的一个突出特点。长期以来,影视项目面临着投资者找不到好项目,项目方找不到投资者的尴尬境地,如何破解这一难题成为很多影视从业者都在思考的话题。“互联网+”时代的到来再让人们看到其强大的整合力量的同时,同样在思考着能不能给影视行业带来一些新的改观。

长期浸淫于互联网行业的巨头们率先感受到了“互联网+”的强大魅力,他们借助自己的流量和平台优势率先开始了借助影视众筹来解决影视行业传统弊病的尝试。淘宝众筹、京东众筹、苏宁众筹等众筹平台的不断涌现正是这种尝试的主要的体现。而以聚米众筹、淘梦网、点名时间为代表的影视众筹新锐力量同样凭借他们对于影视中众筹的不同理解,从不同角度介入到行业当中,不断寻找着解决影视行业难题的方式和方法。

给投资者想要的,影视众筹不仅只有众筹。其实,影视众筹之所以受到如此多的青睐,其中一个很重要的原因就在于影视众筹并不仅仅具有投资的属性,很多投资者参与某个项目的影视众筹并不仅仅只是为了获取收益,对于某个影视IP的青睐,对于某个演员的推崇等因素同样会成为最终决定他们是否投资的关键所在。

单纯地从投资上来讲,影视众筹的出现为广大以粉丝群体为主要特征的投资者们找到了一个全新的投资入口,在这个投资端口中,他们能够利用业已形成的对于这些影视行业资讯、卡司阵容、IP等方面的理解,对于所投资的项目形成一个相对较为专业的看法。这种投资方式相对于一些标的不明的P2P项目来讲更加稳健和专业,他们对于项目的了解也更加容易形成一个相对较为科学专业的认识。

投资者对于影视的了解仅仅只是一块敲门砖,而影视众筹平台凭借自身的优势对影视项目进行良好的风控则是能够为投资者谋求最终收益的关键。《灵魂罪男女》、《小主起来嗨之死亡直播》、《谋杀之彼岸荼蘼》等网络大电影陆续获得众筹成功都在说明一个平台对于众筹项目的良好把关才是保证投资者收益最大化的关键所在。

当然,对于投资者来讲,影视众筹的另外一个魔力就在于它的隐性吸引力。影视项目本身的卡司阵容、演员、题材等诸多方面的原因同样对投资者有着更加直接的吸引力。从某种意义上来讲,这些隐性的因素往往成为决定投资者是否参与众筹的关键所在。正如投资者参与影视众筹并不仅仅只是想要获得高收益一样,对于隐性收益的不断拓展成为影视众筹持续获得投资者青睐的关键所在。因此,影视众筹不仅只有众筹,投资者想要的更多的是对明星的追求、对题材的热衷以及对影视新鲜事物的尝试。

给项目方想要的,影视众筹不仅只有众筹。资金难题一直都是困扰国内影视行业从业者的主要方面,解决了影视从业者的资金难题就等于为怀揣着影视梦想的影视从业者打开了一扇理想实现之窗。因此,提供资金是影视众筹平台能够助力影视从业者的最为直接的方面。

稳健、安全、快速地为项目方筹集到影视项目启动的资金是项目方最想要的东西。《全金属裂痕》、《药仙》、《朋克危机》等项目的火爆表现正是项目方真正最想期待的结果。迅速获得资金支持,及时启动项目,快速实现影视梦想是所有参与影视众筹的项目方真正想要追求的。但是,单单是给项目方提供了资金支持还不能完全体现影视众筹平台的功能,对于影视从业者来讲,简单地提供了资金支持仅仅只是“扶上了马”,想要让项目最终实现收益,还要“送一程”。

其实,项目方并不仅仅只是想要通过众筹获得项目的启动资金,更想要的是能够获得众筹之后的支持,包括拍摄、后期制作、宣传发行等诸多方面。影视众筹仅仅只是只是筹集资金的阶段,更多的支持体现在后期的拍摄、制作、宣发等阶段上。

因此,众筹所获得的资金支持仅仅只是项目方想要获得的一种表象的收益,其深层次地更想要获得更多的其他方面的支持。另外,通过影视众筹之后,这些影视项目其实已经在项目上线之前进行了一轮宣发,这种宣发不仅有利于在影片上线之前率先进行了一次营销,而且通过众筹其实也变相地获得了一些这些影片的原始粉丝。因此,这种支持是单纯地靠资金支持的P2P平台所无法具备的,而影视众筹恰恰能够给予项目方这些东西。

影视众筹通过提供给投资者和项目方这些他们丰富多样的收益或支持,最终让影视众筹成为一个解决当下投资者和项目方两者痛点的存在。打通投资者和项目方之间的壁垒,影视众筹让两者的梦想不再遥远,而是变成了一个触手可及的存在。

新环境下,影视众筹面临新的发展

尽管影视众筹作为一种全新的融资模式获得了投资者和项目方的欢迎,但是不可否认的是影视众筹所面临的行业环境正在发生着深刻的变化。互联网的大环境和互联网金融的小环境都在迫使影视众筹不得不进行一些改变才能适应新条件下的新需求,影视众筹开始了一个全新的发展阶段。

基于大数据的智能风控将会让影视众筹更加安全和稳健。尽管影视众筹有诸多的特点和优势,但是不能否认的是影视投资始终都是一个风险较高的行业。因此,做好项目的风控不仅是在保护投资者的权益,更是在维护影视众筹平台的形象。传统的影视众筹的风控可能依然停留在一个相对较为机械和原始的阶段,人为因素在影视项目风控的过程当中发挥着非常重要的作用,这种风控模式不仅效率不高,而且会导致风控元素较为单一,难以从多种维度把控项目风险,造成影视项目的出险率较高。

随着新的元素不断注入到影视众筹领域当中,特别是随着大数据技术的不断发展,影视众筹的风控已经不再仅仅停留在简单的尽调材料这么简单的层面上,基于项目本身所发散出来的大数据集合将会成为判断一个项目好坏的主要标尺。将传统项目尽调时候所提供的材料进行量化处理,不断增加量化的元素,打破基于项目本身的尽调限制,影视众筹的风控将会由于大数据的加入而更加安全和稳健。

影视众筹的参与模式将会发生变化。“互联网+”时代的一个比较突出的特点就是具有非常明显的流量优势,用户在参与影视众筹项目的时候同样是在寻找自己认为安全、稳健的项目进行投资,这种投资模式多半是凭借用户对于项目的基本认知达成的。但是,很多投资用户虽然对于一些知名度较高的项目或者项目元素认识比较全面,但是影视投资毕竟是一个专业度很强的行业,如果单单依靠投资者的了解,而缺少平台方的参与的话,很多项目的投资风险可以说是非常高的。因此,尽管影视众筹能够较为全面地了解项目情况,但是投资的风险依然存在,如果投资者把握不准,同样会面临较大的投资风险。

随着影视众筹发展的逐步深入,特别是随着更多的手段加入到影视众筹领域之中,以往的依靠投资者的经验来判断影视众筹项目好坏的时代已经过去。在这样一个背景下,影视众筹的参与模式同样开始发生根本性的变化。投资者不再依靠主观判断寻找想要投资者的项目,而是影视众筹平台先于投资者进行了一轮项目筛选,然后根据筛选的结果找到与投资者的资金实力、投资偏好相匹配的项目推给投资者,投资者所要做的仅仅是投资即可。

影视众筹的参与模式的变化更多的反映出市场对于影视众筹认识的逐步深刻以及众筹逻辑的再度发现。从单纯依靠投资者主观判断的寻找项目到依靠多种元素把关,不同维度判断后形成的项目,这种投资者和项目方对接方式的转变更多地反映出影视众筹参与模式的变化,这种变化的背后能够让影视众筹运行得更加稳健和高效。

显性收益减少,隐性收益增加将会成为影视众筹的常态。众所周知,影视众筹是一个具有多重属性的存在。同一般的P2P项目不同的是,影视众筹有一个很大的特点,这个特点就是投资者是为了获得高收益去参与的影视众筹,但是真正决定投资者是否投资的却是影视项目的“软性因素”,这些“软性因素”包括导演、演员、编剧、题材、IP等多个方面。

影视众筹之所以会出现目的与出发点不一致的情况,其中一个很重要的原因就是这些“软性因素”直接决定了最终的收益能否达成。但是,由于当前诸多条件的限制,导致很多影视项目的收益仅仅只是体现在了显性的收益上,比如明星见面会、观影会等一些隐性收益一时无法得到及时兑现。随着影视众筹运营的不断深入,在未来的发展中,显性收益减少,隐性收益增加将会成为影视众筹发展的常态。

显性收益的隐性表达将会让影视众筹的产业链延伸得更加广泛,人们参与众筹的时候获得的收益可以通过一些相应的影视观影、衍生品兑换等方式来实现,这种方式无疑将会增加影视众筹的丰富性,将投资者更多地卷入到项目当中,而项目方也能够获得一种另类的用户拓展渠道。因此,在新的发展阶段,显性收益减少,隐性收益增加将会成为影视众筹的常态,这既是对影视众筹概念的一种拓展,同样是影视众筹深度运营的开始。

影视众筹不仅提供了投资者和项目方想要的东西,而且带给了他们更多领域的东西。随着人们对于影视众筹认识的逐步加深,特别是随着更多新的元素加入其中,影视众筹将会发生更多新的变化,这些变化不仅能够让投资者和项目方更加有效地获得彼此想要的东西,而且能够让影视众筹具备更多的魔力。在经历了灿烂的开始之后,影视众筹未来的发展或许将会呈现更多变化,这些变化将会为我们未来更好地发现影视众筹不可预知的一面提供想象空间。

作者:孟永辉,资深撰稿人,媒体人,专栏作者。从事互联网多年,长期关注行业研究。微信公众号:孟老狮

本文系未央网专栏作者孟永辉发表,属作者个人观点,不代表网站观点,未经许可严禁转载,违者必究!


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