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中秋将至，京东众筹旗下京东出众平台推出“出众美食 小资味儿”品牌营销日活动。据了解，本次京东出众不仅将代表港派、广派两地浓郁特色的月饼带给消费者品尝，还上线了十几款地方优秀品牌小吃。活动期间，所有参与者均可享受第二件半价、0元试吃等优惠特权，同时，还可领取满69减5优惠券一份。

此次活动，不仅能让消费者在与众不同的节日体验中品尝到地方传统特色月饼、绝味小吃，同时也为传统品牌注入互联网基因，实现多场景线上营销新模式。

第二件半价、0元试吃 各地美味应有尽有

“小饼如嚼月，中有酥与饴”作为中国传统习俗之一，月饼被南北两方人民所喜爱，逐渐形成浓厚地方特色的港式、广式、京式等多个派系。而除月饼之外，还有众多与跟随历史脚步，散落四地的特色小吃，都在通过独有的制作工艺、用料等为消费者带来更多、更好的高品质产品。

但受限于地域和文化差异，很多传统地方品牌都被渐渐埋没。对此，京东出众本次品牌日营销活动，通过严格审核，甄选出两大派系月饼与众多绝味小吃。其中之一，就是源自1984年的港式品牌——丰记庄。丰记庄一直坚持用老方子、老做法的手工制作方法，已经研发出数百种南粤名点，但因过于坚持传统风格和单一的营销方式，在市场的知名度并不高，更多是在本地区域形成销售。

另外的一家，是创办于清光绪六年（1880年），也是国家最早一批认定为非物质文化遗产，被誉为“月饼泰斗“的陶陶居三大派系月饼。虽然陶陶居曾借助互联网渠道进行过品牌宣传，但受限于宣传力度等问题，其仍在处于一个地方品牌的形象。

与此同时，来自大兴安岭的蓝莓干、潍坊的山楂方、黄山美食蟹壳黄等十几种地方小吃，都碍于品牌地方性太强，没有对外的营销渠道与宣传渠道，导致产品很难进入大众视线。

而在本次活动上，除了将原本没落于地方的传统月饼、特色小吃用京东出众的渠道对外展示，让它们进入大众视线，还专为消费者提供了一系列的优惠福利。活动期间，消费者在京东出众平台可享受第二件半价的优惠，同时还可领取满69减5元的优惠券一份。此外，只要购买一份味BACK产品就可0元品尝手撕牛肉干、玫瑰花生酥等风味小吃。

连接品牌与用户 京东出众让好物脱颖而出

古有伯乐相马，今有出众搭桥。港、广派系月饼与各地特色小吃，都因为专注于传统的营销方式、朴素的品牌形象，一时未能进入消费升级的潮流中。而京东出众作为链接传统品牌和消费升级趋势的线上桥梁，通过对传统供应链品牌产品优质性的严格筛选，并将互联网基因完美融入其中，实现品牌产品与追求品质的消费者之间的链接，让地方品牌蜕变为大众品牌、互联网品牌，让全国各地的消费者都能享受到更多历经岁月洗礼的传统味道。

京东出众采用“京东出众+新品牌的‘Co-branding（品牌联合）’”方式，来帮助众多地方品牌、传统品牌、供应链工厂品牌产品提升品牌影响力。一方面，通过京东众筹多年来用户流量与自身知名度去扶持品牌与产品，从而降低对外营销成本；另一方面应用多场景互联网营销模式与技术支持，有效的塑造出品牌对外影响力，让更多家居、服饰、食品、轻科技等产品实现互联网化，给用户带来高品质、高性价比的优质好物。

京东出众的模式在真正帮助供应链实现品牌化，让供应链自有品牌产品具备更多“互联网+产品”的表现形式，从传统、地方品牌进入大众视线，焕发新的生命力。未来，随着消费升级蓝图逐步扩大，京东众筹一站式生态体系将不断为所有新企业、新产品提供全方位、多维度的服务，让更多精品好物在京东出众平台脱颖而出。

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本文系未央网专栏作者发表，属作者个人观点，不代表网站观点，未经许可严禁转载，违者必究！

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