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今日头条要去做金融?除了支付还有哪些选择

本文共1932字,预计阅读时间38

近日,据中国支付网消息,今日头条正在低调收购支付牌照,目前正在和武汉合众易宝谈判,拟控股或100%收购这家企业。

据了解,合众易宝是湖北地区唯一获得互联网支付牌照的机构,是第五批从央行获得第三方支付牌照的企业,出资人为中发实业(集团)有限公司,出资金额1亿元。中发实业集团是合众人寿的大股东,因此,合众易宝的业务也多与保险有关。

今日头条要做金融业务的传言始于2016年底,彼时媒体报道说今日头条也对金融业务有兴趣,张一鸣都跑到五道口去听课了。而到了2017年8月,今日头条在招聘网站上发布了一批与金融业务相关的职位,如金融分析师、金融产品经理等,也在一定程度上印证今日头条要做互联网金融。

在内容领域已是风生水起的今日头条,为什么涉足互联网金融领域,其背后的金融布局又是怎样的,深8君带大家来了解一二。

借数据与技术,今日头条要入局互联网金融?

随着近年来流量越来越贵,数据资源越来越重要,各类互联网公司都在开发自身的流量与数据价值,将流量与数据加速变现,而金融作为一种普及的变现方式,其在经营得当的情况下丰厚的利润,也吸引着越来越多的互联网公司入局。

开展互联网金融业务,当前最重要的是数据与技术,借此来形成对风控的支持,并通过流量来降低获客成本。对于国内互联网巨头而言,手握庞大的流量,可以将用户转化为金融客户,有数据可以辅助控制风险,有交易场景,切入金融也比较顺畅。今日头条手握6亿多的注册用户量、1.2亿的日活,开展互联网金融业务有着得天独厚的优势,其在去年8月完成的E轮20亿美元的融资,也为未来深耕这一领域奠定了坚实基础。

目前,国内市值和影响力排名前20的互联网公司中,唯一没有涉足金融领域的只剩下陌陌和今日头条。BAT三家设立了银行,BATJ依托海量的电商数据,也在消费金融市场大展身手。另外,小米、滴滴、奇虎360、58同城等头部互联网公司,也都纷纷上线了不同种类的互联网金融业务,如小米公司的小米小贷、滴滴的融资租赁、奇虎360的360金融等。在风口之下,作为互联网新贵的今日头条,也在谋求登上互联网金融这一艘变现航母。

“头条金融”未来有哪些选择?

互联网公司想要切入金融领域,应当满足三个基本条件,第一是支付账户,即用户在该网站拥有用于开展潜在的资金流进流出的账户,第二是有贴近金融业务的消费场景,最后一个是有足够大的平台效应,具有海量的用户规模,在强调虚拟渠道的阶段,平台效应成为最基础的条件。

对于今日头条而言,其平台效应已不言而喻,在支付账户及消费场景上,前者通过收购支付牌照来完成支付账户体系搭建,并与未来的金融业务进行嫁接,将大量流量导向金融业务,这也是目前今日头条正在“补习”的课程,后者则在支付应用场景方面与主流的互联网金融公司隔开了一道不小的鸿沟。

身处“TMD”俱乐部中的其他两家独角兽,滴滴和美团都拥有支付的绝佳场景:小额、高频、刚需,使双方分别在汽车金融及消费金融领域占据重要位置。而今日头条能够嫁接的支付应用场景,则只有位于B端的广告商。不过,乏善可陈的交易场景也让这头独角兽心生警惕,并在知识付费、短视频等风口上积极布局,如知识付费类的悟空问答、新知;电商类的放心购、今日特卖;短视频类的火山小视频、抖音等,均创造出一定的消费场景,随着今日头条或将完成“支付”这一关键环节,预计未来将上线一批理财类、消费金融类产品,今日头条最新招聘信息中也透露出,未来将在消费金融领域大展拳脚。

而据36氪援引今日头条内部人士消息称,去年11月初公司已组建好保险业务团队,并正在筹备保险业务的相关事宜。同时,去年8月,今日头条便在拉勾、百度招聘等网站发布了一批与金融业务相关的职位,重点布局小额现金贷业务。

至此,今日头条的金融版图初显,深8君也借此猜想下其可能的金融路径:以借贷这一自发需求的金融产品为前锋,完成原始用户数据积累及金融运作实操,而后收购合众人寿的大股东中发实业旗下的支付牌照进入保险领域,通过打造优质的保险产品将用户迅速吸引过来,快速发展用户规模,最后不断完善各类消费金融场景,来完成整个金融业务闭环。

今日头条的互联网金融步伐,步步为营,异常沉稳。

结语

“所有的商业巨头都是互联网公司,也都是金融公司”,雷军曾在小米年会上感慨地说道。未来,金融会成为标准化的产品,如血液般贯穿于很多的业务和场景之中,就像水之于生命,车之于家庭。

而在BAT的夹缝中野蛮生长起来的今日头条,在互联网金融领域又会有怎样的一番建树,备受人们期待。

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