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从无界零售到无界金融，京东正在用自己的方式，丰富着“无界”概念的内涵。1月22日，交通银行作为第一家参与“京银计划”的银行机构，与京东支付、京东商城联合推出京东年货节活动，开启无界营销。这种玩法丰富了金融机构与科技企业的合作维度，拓展了银行机构与科技企业合作的想象空间。

在交通银行这位重量级伙伴的参与下，京东年货节为用户带来多品类满减、支付立减、信用卡随机减等丰厚的优惠福利。通过“京银计划”，京东支付将京东各类大促资源、上千知名品牌开放给银行业合作伙伴，与银行各类支付产品相连接，凭借优质商品、便捷支付、优惠价格帮助银行精准锁定高价值客群，满足消费升级时代下广大用户的高品质消费需求。

据悉，作为五大行之一的交通银行，是我国综合性大型商业银行，连续多年跻身世界500强企业和全球银行20强。业务涵盖面广泛且多元，代表着中国金融界最雄厚的资本和实力。在此次年货节中，京东支付与交通银行信用卡中心实现了场景、用户、支付通道的打通，并以年货节为契机，借助商城的强用户粘性和新颖的营销手段，促进客流量的转换和交易量的增加。

中国社科院金融研究所银行研究室主任曾刚表示，随着我国经济发展进入新阶段，以及经济互联网化的程度不断提高，银行与金融科技之间的关系将越来越紧密，跨界合作也会越来越深入。“京银计划”的无界营销模式，将电商的消费场景、金融科技的能力与银行的支付产品深度结合，满足了消费升级新时代下的用户服务需求，强化了银行市场竞争力。“京银计划”进一步推动了银行转型的步伐，对于行业良性发展具有积极意义。

此前，中信银行就曾与京东支付展开创新营销合作，京东厨具超级品类日当天，中信银行信用卡交易额、订单量、用户数等多项指标排名第一，刷新了多个历史记录，成功打造了京东厨具跨行业营销典范。此外，工商银行也在参与爱购京东、双11、双12等一系列营销活动中，取得了信用卡持卡用户在京东的交易额、交易量、活跃用户数等多项指标均大幅提升的良好成绩。

“京银计划”的推出，可以说是以支付为切入口，通过联合营销的形式带动银行金融机构与科技企业实现资源互通，以无界营销的形式，开放技术、场景、数据等能力，深度连接传统金融机构，形成了银行金融机构和科技企业合作共赢的良性生态。

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