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脑白金试水区块链:是用来做噱头,还是做工具呢?

本文共1436字,预计阅读时间28

“过年过节不收礼,收礼还收脑白金”的魔性广告词,用区块链怎么说?

近日,脑白金官方发布消息称“脑白金将在2018春节市场大促中试水区块链应用,希望在区块链应用的助力下,在新健康品领域获得领先地位。”

脑白金是上市公司巨人网络(002558.SZ,原名“世纪游轮”)创始人史玉柱推出的保健品品牌。脑白金向来以营销见长,因为“过年过节不收礼,收礼还收脑白金”的广告词而广为人知,销售额也节节高升。

但近年来,脑白金在营销上渐渐收起锋芒,其洗脑式广告语也较少出现。在近期“区块链”大热的大背景下,脑白金选择在2018年春节大促的重要日子,宣布试水区块链,是蹭区块链的热点,还是区块链对于营销真有奇效?

“区块链+营销”靠谱吗?

据经济观察网报道,脑白金利用区块链搞营销的具体做法是,通过去中心化的微信社区等互联网工具,鼓励更多人参与春节给父母送孝心的“区块”中来,参与的用户通过“亲友链”把自己的行为尽可能多的扩散、同步给亲友们,满足相应条件的用户将获得脑白金奖励的新春大礼包。这类似用户“挖矿”获得比特币。

对此,独角金融联系了脑白金的相关负责人核实,但截至发稿未获回复。独角金融向一位区块链从业内者咨询,对方也未能分析清楚该种营销模式。

那么问题来了,利用区块链果真可以做营销吗?

此前,广告公司省广股份(002400.SZ)1月16日在互动平台表示,其在区块链领域具备相关技术,结果当天股价直接涨停。之后其在回复深交所的问询中称,公司广告营销采用区块链技术。

具体内容是,广告营销业务需要一个去中心化的、安全透明的数据交换机制,让广告主CRM数据、广告平台数据、媒体投放数据、第三方行为数据更好地开放与合作。而区块链作为去中心化的信任机制,有助于推动大数据全营销的发展。

看得出来,区块链在打通各个平台的数据方面大有空间。不过,省广股份提醒,区块链业务目前仍处于培育期和探索期,距离区块链在广告营销行业的全面应用仍有距离。

在区块链的营销应用还没有完善的情况下,此次营销高调“沾边”区块链的脑白金,是拿区块链做噱头,还是用区块链做工具呢?

区块链的机会

除了进军区块链以外,脑白金官方还称,“脑白金与阿里健康正在联合开发一项大数据、人工智能领域的新业务”,此举是不是为进军区块链做准备,脑白金又打算如何应用区块链技术呢?对此问题,脑白金方面也未给回复。

值得注意的是,随着区块链技术渐渐被大众熟知,其价值也不断被挖掘,未来,区块链与医疗健康领域的结合,或许将是一个新的趋势。

苏宁金融研究院特约研究员江瀚也看好这个结合,他对独角金融表示,“区块链在医疗健康领域的应用有很多核心优势:一是全网的电子健康记录,打破了医疗产业的数据孤岛问题;二是药品定价和药品防假,可以真正实现药品全国统一定价,打破药品黑箱,同时也可以防止假药。三是提升医保理赔效率,可以在理赔调解和账单管理中提升医保效率;四是确保医疗数据安全。”

不得不说,此前脑白金的市场营销是成功的。一位不愿具名的业内人士向独角金融表示,“脑白金营销策略的成功很大程度上来自于其定位明确、有针对性的广告宣传。”

而如今,其广告内容单调,又以重复的方式高密度播出,很容易引起受众的反感,是时候改善其广告营销策略了,只不过,不知道这次区块链能否帮上忙。

你看好脑白金在营销上试水区块链的做法吗?欢迎在下发留言区评论。(作者/吴华真)

本文系未央网专栏作者独角金融发表,属作者个人观点,不代表网站观点,未经许可严禁转载,违者必究!


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