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Facebook最近开展的一项活动可以让慈善机构和非盈利组织庆贺一番。世界上最大的社交网络Facebook在主页添加了一项新功能，向某慈善机构网页的来访者和其图片的观看者募集捐款。

参与活动的慈善机构网页上都有了一个“即刻捐款”（Donate Now）的按钮。目前为止，该功能仅向最初与Facebook合作开发该功能的特定网站开放。Facebook正与其他感兴趣的机构协商，让他们签约加入后续的开发过程。

在灾难或危机发生的时候，人们通过Facebook关注他们关心的人，获取关于他们的最新信息，了解可以帮助他们的办法。2013年11月，海燕台风刚发生之后，我们与国际红十字会合作，让人们直接捐给菲律宾红十字会的救灾组织。看到世界人民在该项工作中表现出来的慷慨之后，我们大受鼓舞，希望为那些想在任何时候向他们最关心的组织捐款提供便利。

早期众筹领域的参与者们应该对这次行动较为熟悉。DonorsChoose.org和Kiva都是最早出现的一批众筹融资网站。Kiva在Facebook网页的一个截图示例如下：

Facebook也承担了信用卡支付的手续费，所以能够保证100%的捐款直接到达了受捐者处。那么Facebook这样做的意义是什么呢？拥有了Facebook系统用户的信用卡信息，Facebook就可缩短访问者和客户之间的距离。这对社交网站和参与的非盈利组织来说是双赢的。

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本文系未央网专栏作者发表，属作者个人观点，不代表网站观点，未经许可严禁转载，违者必究！

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