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专栏国内资讯监管与政策

互联网广告,如何随心所欲不逾矩?

本文共1317字,预计阅读时间26

刷网剧,是很多普通都市白领的日常生活。假期旅行,车上听到年轻人吐槽,现在的电视剧,演员穿着清朝、民国的服装,一转脸就卖起了面膜,教大家如何把“琐碎银两”进行理财,搞得观众一头雾水,看完15秒,才知道,呃....这是某互联网金融平台的广告啊。获客不易,互联网广告如何才能随心所欲,而不逾矩呢?

1. 互联网广告有官方定义

2016年9月《互联网广告管理暂行办法》正式实施,所谓“互联网广告”是指通过网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介,以文字、图片、音频、视频或者其他形式,直接或者间接地推销商品或者服务的商业广告。

外延包括:

(一)推销商品或者服务的含有链接的文字、图片或者视频等形式的广告;

(二)推销商品或者服务的电子邮件广告;

(三)推销商品或者服务的付费搜索广告;

(四)推销商品或者服务的商业性展示中的广告,法律、法规和规章规定经营者应当向消费者提供的信息的展示依照其规定;

(五)其他通过互联网媒介推销商品或者服务的商业广告。

由此可见,广告不一定是传统电视台的硬广告,也可能是商业性展示、付费搜索等较为新型的广告形式,网剧插播广告视频,也属于“其他”范畴之内。

2. 网剧插播广告应当注意哪些点?

a. 必须注明“广告”二字,不能只用白色小字注明:投资有风险。

b. 诚信最重要。互联网广告主,也就是互金平台等主体,对于广告内容的真实性负责。如果出现售卖“空气币”或者欺诈消费者的产品,将承担严厉的法律后果。

c. 公司并不拥有所有权,但是通过协议控制的互联网媒介,也可以被公司用于广告投放。

d. 自家网站发布产品广告,也得配有熟悉广告法规的广告审查人员。这个岗位,记得要设立,我们认为可以兼职,但必须要设岗。

3. 与金交所“引流”合作,寿终正寝

根据上周发布并实施的29号文,互联网平台与金交所的“引流”合作也被叫停。我们知道一些P2P公司的官方上,挂着金交所产品的链接,建议及时清理。

如果在六月底前不清理,将面临影响备案等风险。

同时,明知或应当知道违法合作,还继续进行导流、引流行为,可能会挑战监管机关底线。

4. 老生常谈,保证性承诺不可取

我国广告法,明确规定,应当对可能存在的风险以及风险责任承担有合理提示或者警示,并不得含有下列内容:

(一)对未来效果、收益或者与其相关的情况作出保证性承诺,明示或者暗示保本、无风险或者保收益等,国家另有规定的除外;(我们认为银行保本类产品除外,但非保本类产品或其他机构的产品应当在显著位置提示金融消费者,可能有损失本金的风险)

(二)利用学术机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明。(在一些案件中,所谓受益者现身宣讲,赚取提成报酬,成为了组织领导传销罪的嫌疑人之一,请读者注意风险)

综上,尽管相较于传统广告形式,互联网广告有着更多的传播方式、表现形式以及较大的自由度,但是这并不意味着互联网广告活动就可以没有约束的进行。

我国《广告法》、《互联网广告管理暂行办法》等法律法规皆有相应的规定,请大家务必遵循,在法律的范围内“自由活动”。

本文系未央网专栏作者肖飒发表,属作者个人观点,不代表网站观点,未经许可严禁转载,违者必究!


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