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“她经济”浪潮下,有哪些值得期待的消费风口?

本文共3022字,预计阅读时间112

每逢电商搞促销,这个段子就会在朋友圈流传:

“各位已婚男士请注意,购物节当天起床首先要做的,一定是打开老婆的支付软件和网银,连续输入三次错误密码再去上班。切记,不要问我是谁,我的名字是雷锋。”

段子背后,折射出女性消费能力的“恐怖”。再往深处挖,便是“她经济”的悄然崛起。伴随而来的,是一些潜在经济风口的兴起。本文将逐一进行分析。

“她经济”的前世今生

“一个不喷香水的女人是没有未来的。”

这句话出自可可·香奈儿之口,算是对“她经济”最早的宣言。

香奈儿之所以能够在商业上获得巨大成功,正是因为她把握住了女性力量崛起的时代机遇。

第一次世界大战爆发期间,大量男子卷入战争,女子被迫更加独立,而战后经济的萧条,更是让大部分妇女走出家庭开始工作。同一时期,美国国会正式批准宪法第十九修正案,确定妇女拥有投票权,从而全世界范围的女权运动逐步掀起,女性的独立意识前所未有地增强。

这一背景为接下来的女装大变革提供了契机,香奈儿则成了时代的弄潮儿,她设计的女装,简洁端庄,摒除繁杂:没有繁缛装饰的帽子戴起来更加方便,经典的细链条手袋解放了女性拿包的双手……

在我国,近年来国民收入水平的持续提高带来了“消费升级”的热潮。对于新时代的中国女性来说,她们财务更加独立,经济地位大幅度提升,也越来越愿意为自己的需求买单。女性已经成为国民经济与消费市场中一股不容忽视的力量。

为此,经济学家史清琪提出了“她经济”的概念,用以表征围绕女性消费、女性理财的经济现象和经济市场。

“她经济”的能量有多大?

追本溯源,之所以会有“她经济”的问世,很大程度上取决于男女性思维方式的不同。前一阵子,网上流行的一张趣味图片——“男女选择洗发水时的考虑”(参见图1),十分形象的揭示了男女思维的差异。看图不难发现,男性偏理性诉求,能够冷静地观察形势并分析问题,且思维较为单一;而女性偏感性诉求,容易被感情左右,且经常同时会考虑很多事情。随着互联网兴起和移动互联时代的到来,这种思维差异所表现出来的消费趋势越发明显。

女性身上的互联网特征——擅长社交、建立人际关系、擅长利用碎片化时间、有情感诉求、喜欢冲动消费与感性消费等,使得她们日渐释放出更大的能量,对经济发展的重要作用也与日剧增。

2014年,经济学人智库EIU发布了亚洲女性网购调研报告,给出了“她经济”崛起的三大关键词——“女钱时代”、“女神消费”和“女权力量”。前两个关键词彰显了当代女性的财务状况与经济地位,第三个词则表明女性对家庭消费拥有强大的话语权和主导权。

报告显示,女性对家庭开支中购买服饰、化妆品的话语权为88%,购买家居用品话语权为85%,休闲旅游为84%,母婴产品为69%,而50%的男性定位产品也是由女性进行购买决策的。

有意思的是,该报告还提到,41%的亚洲女性发现自己买了太多东西的时候,出于“愧疚感”也会给家人买点东西以求心安,在中国内地,因愧疚而为丈夫、子女及父母等家庭成员买些东西作为补偿的女性比例达到67%。就连愧疚感都能成为驱动力,可见女性消费市场的巨大潜力,难怪马云会说:“女性在未来将会成为真正的主宰,而现在仅仅是刚刚开始。”

那么,“她经济”的能量究竟有多大呢?

根据国家统计局公布的《中国妇女发展纲要(2011-2020年)》,2016年中国女性就业人员占全社会就业人员的比重为43.1%,超过纲要规定40%的目标。而《2017年中国女性消费调查报告》显示,52.4%的女性认为收入水平与配偶相当/相近(参见图2);财务独立和收入增长使得女性消费需求逐步释放,近半数女性个人消费占家庭收入的1/3以上。此外,国泰君安证券的研究报告表明,目前中国内地的女性经济市场规模已超过2.5万亿元人民币,至2019年有望达到4.5万亿元。东方证券则表示,女性经济市场容量至少在5万亿元以上,有望成为未来消费行业持续增长的“风口”。

“她经济”背后的商机

鉴于我国女性经济市场的可观潜力,洞悉并掌握“她经济”大潮下的女性消费偏好与趋势,自然成为了商家的要务。

根据安信证券的研究报告,价值追求与品质追求逐渐成为新时代女性消费的主旋律,在边界与日扩张的“她经济”生态圈中,“果敢、美貌、运动、悦己、养成、机智”已然成为女性消费的关键词(参见图3)。如此,商家梦寐以求的商机,或许会在以下四个方面有所体现:(1)轻奢类消费

国家统计局数据显示,2016年,我国15-60岁的女性消费群体占总人口的32.56%,而崇尚年轻时尚且有经济能力的25-45岁女性占总人口的15.71%,约2.18亿人,这一数字与俄罗斯和英国总人口之和大体相当。

在此背景下,轻奢消费品应运而生。凭借着满足女性消费者小小的“虚荣心”、商品本身的时尚以及价格的可承受性,轻奢消费品越来越受到女性青睐,艾瑞咨询的研究数据显示,轻奢品消费金额已经超过奢侈品。

(2)医美类消费

爱美是女人的天性。女性群体的崛起让“颜值经济”呈井喷式发展,医疗美容也已经逐渐由极少数人群的专属向广大群众普及。BIMT的统计数据显示,我国医疗美容市场将于2020年达到4640亿,年均复合增长率达38.14%(参见图4)。而ISAPS(国际美容整形外科学会)的数据同样证实,我国已经成为仅次于美国和巴西的全球第三大医疗美容国家。消费升级的不断推进与女性抗衰老增颜值需求的上升,再加上越来越开放的观念让医美接受度普遍提高,这些都成就了医疗美容市场的持续繁荣。而成熟女性和年轻白领则是当中的主要消费人群,按照ISAPS的估计,医美所有项目中女性消费占比高达80%以上,预计未来还将继续。

(3)健身类消费

近几年,全民健身意识觉醒,这也催生了更多的产业价值。根据艾瑞的调研数据,50%的运动健身用户经常去健身房锻炼,10.4%的用户每天都会健身,44.7%的用户每周健身2-6次,32.6%的用户每周会健身一次,这意味着近9成的健身用户每周都会健身。这种高频次也引爆了健身市场的旺盛需求。

女性对于美的追求不再停留于美容层面,而是更加讲究健康、注重减肥塑形。与此同时,女性用户比以往更加认同团课、私教等额外付费的附加值服务,付费意识在提升。因而可以预见的是,未来女性健身领域仍有极大发展空间。

(4)旅游类消费

近年来,女性群体正成为旅游的重要参与者,结伴出游与短途旅游日益受到追捧。驴妈妈旅游网的统计数据显示,旅游用户画像中女性占比达到58.6%,其中18-34岁年龄段女性用户合计占比超过六成。此外,出游人数为两人及以上的订单占比74.4%,1-3天的短途订单占比为60.29%。而今,“她经济”的蓬勃发展让女性年均出游次数与开销费用逐年递增。数据显示,女性用户的年均出游频次从2015年的3.4次增加到2017年的5.7次,年均出游花费从2015年的2424元增加到2017年的4680元。

以上种种,都是亟待挖掘的金矿所在。

坊间有云:“每一个成功男人的背后都有一个女人,而马云的背后却有着一群女人。”之于商家而言,倘若能够把握住当下的“她经济”浪潮,且不提是否可以成为下一个马云或者香奈儿,至少丰厚的报酬是可以期待的。

微信公众号:苏宁财富资讯;作者:苏宁金融研究院研究员  付一夫

本文系未央网专栏作者苏宁金融研究院发表,属作者个人观点,不代表网站观点,未经许可严禁转载,违者必究!


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