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近日，中国平安产险新渠道携手淘宝保险推出国内首个"春运保障险"，提供返乡途中的公共交通意外以及行李物品损失等保障，是继赏月险、脱光险、怀孕险之后，险企再次推出的一款创新型保险。

保险创新是大势所趋

2013可谓是"保险创新元年"，赏月险、熊孩子险、脱光险、怀孕险等个性化保险相继出现，中国保险业呈现出前所未有的活力。

"过去国外的特色保险吸引眼球，而国内真正特色保险很少，现在五花八门其实是丰富了市场。"业内专家认为，只要市场有需求，保险公司就应开发出相应的产品，长远来看，开发特色产品，进行差异化竞争，对保险市场大有益处。

2014年，保监会的工作基调从2013年的"稳中求进"发展为"稳中求进，改革创新"，不仅增加了"改革创新"四个字，还将成立全面深化改革领导小组，加强对改革的领导和统筹协调，从行动上推动"改革创新"。

无论是从行业自身的发展还是保监会的政策引导，2014必将是保险业改革创新、蓬勃发展的一年，这也就要求险企在创新方面有更加敏锐的嗅觉。

险企创新逐渐回归本源

此前有险企推出赏月险赌月亮，近期又推出"喜阳阳"赌太阳，将一款旅游险产品包装成一款噱头十足的新产品，在营销上确实能赚足眼球，但真正对用户的保障需求能产生的帮助有多少呢？

在把握产品创新与客户需求的平衡方面，平安的表现则无愧于其行业引领者的地位。从脱光险到怀孕险，既有精准的目标用户，又不乏话题性；再到联手淘宝最新推出的春运保障险，已然是深度考量了民生的需求。同样是借势节日营销，赏月险在赌月亮是否会出现，而春运保障险则在关心你是否能平安回家：春运是中国人口的一次大迁徙，也是交通事故高发期。春运保障险针对这一情况，实现了网友所期待的天上飞的、水里游的、陆上跑的"海陆空"式保障，基本覆盖了春运期间大家返乡的各种交通方式，提出人身+财产的保障内容，切实保障大众的出行需求。

随着创新保险产品的不断涌现，创新程度的逐步加深，保险逐渐从"纯噱头"蜕变到"重保障"，回归保险本源。

回归民生，让生活更美好

未来保险业的发展也必然要基于用户需求，面对真实的保险需求去改革，去创新。如此一来，不仅能大大促进保险业的繁荣，人们的日常生活也会更加便利，这正是保监会所倡导的"保险，让生活更美好"的理念。

从平安脱光险、怀孕险乃至现在的春运保障险，我们看到险企越来越关注民生，将企业自身发展更多的与大众需求有效结合，引领着行业创新走向更加健康的状态。也清醒的认识到：互联网时代，保险创新并不单是依靠新渠道进行产品售卖，包装噱头，更重要的挖掘互联网受众的深层需求，回归民生，针对需求创新产品。

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