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15日，苏宁云商旗下的南京苏宁易付宝网络科技有限公司（以下简称“易付宝”）推出的余额理财产品“零钱宝”正式上线。与此同时，腾讯微信也将推出类余额宝产品。随着越来越多互联网巨头加入战局，2014年互联网金融战局将呈现扩大化趋势，战况激烈程度将愈演愈烈。

苏宁腾讯围攻余额宝

在业界看来，苏宁“零钱宝”的上线，标志着2014年互联网金融市场竞争的第一枪正式打响。

零钱宝页面的设计与阿里巴巴旗下余额宝设计类似。与支付宝不同的是零钱宝选择了两家基金公司作为首批合作伙伴。官方网站显示，截止14日，零钱宝最高7日年化收益率为6.95%。为广发基金旗下的货币基金广发天天红。现金宝另外对接的汇添富现金宝基金收益率为6.59%。

据了解，零钱宝理财产品是将合作基金公司的基金直销系统内置到易付宝中，易付宝和基金公司通过系统对接为用户完成基金开户、基金购买等一站式金融理财服务。

几乎在同一时间，腾讯微信也将在近期推出类余额宝产品。据腾讯内部人士透露，与此前投资的嘀嘀打车以及易迅电商类似，这一产品也将加载在微信客户端“我”栏目中“我的银行卡”选项卡下。“与阿里巴巴余额宝类似的是，这款产品也是货币基金。合作的基金公司包括华夏、汇添富、易方达、广发基金四大公司。”上述知情人士如是说。

产品创新将是亮点

事实上，自2013年6月13日，天弘基金和支付宝合作推出的余额宝上线后一路受到热捧，并在业界刮起了一阵互联网金融旋风。而在2014年，余额宝扩张的速度更是有增无减。截至15日15，余额宝规模已超过2500亿元，客户数超过4900万户，借此一举超越盘踞基金排名首位7年之久的华夏基金，成为新的行业第一。

正是看到如此诱人的蛋糕，去年四季度百度上线百度理财、并与华夏基金联合推出首款理财产品百发。而网易也不甘人后、联手汇添富基金加入战局。而面对余额宝已经累积下的巨大优势，大量跟进的“类余额宝”产品甚至一度不惜贴钱博众人眼球。

“2013年是互联网金融的元年，今年只是互联网金融发展的第二年，毫无疑问2014年互联网金融战局将呈现扩大化趋势，战况激烈程度将愈演愈烈，同时也将会有更多的创新产品面世，而不再仅仅局限于货币基金。”易观国际金融及支付行业中心研究总监张萌表示。

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