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民生银行直销银行让互联网金融的战局再次升温。

“我们直销银行目前上线的确切时间还没有最后确定。”民生银行相关部门负责人表示。但是据知情人士透露，20日上午，直销银行体验版已经在其官网挂出。“正式推出的时间定的是周六或周日。”

但21日晚间，民生银行官网，其显示的仍是体验版。

“千呼万唤始出来”

“领导也想早点开始推广，但是推迟了几次，原因是多方面的。”上述知情人士称。

直销银行是指业务拓展不以柜台为基础，打破时间、地域、网点等限制，主要通过电子渠道提供金融产品和服务的银行经营模式和客户开发模式，能够为客户提供简单、透明、优惠的产品。

报道称，2013年初，民生银行就成立了跨部门规划小组，当年7月正式成立直销银行部，正式开始直销银行筹备和建设工作。

9月16日，阿里巴巴(中国)有限公司和中国民生银行股份有限公司在杭州签署协议，宣告双方的战略合作全面启动。除了传统的资金清算与结算、信用卡业务等合作外，理财业务、直销银行业务、互联网终端金融、IT科技等诸多方面也成为双方此次合作的重点。

其中，最引人注目的业务当属直销银行。据悉，除了开设淘宝网店铺，民生银行直销电子账户系统与支付宝账户系统有望实现互通。民生银行将提供实用并符合阿里巴巴或其关联公司客户需求特点的金融产品，而阿里巴巴或其关联公司将负责利用自身渠道与资源大力促进民生银行直销银行发展。

“两员大将”顶门立户

“目前直销银行主要是两款产品，‘如意宝’和‘随心存’。”该人士称，“随后还会陆续推出系列线上业务。”

据悉，“如意宝”类似余额宝，是基于货币基金的互联网余额理财产品,合作方是民生加银和汇添富的货币基金。报道称，该产品近期的年化收益率为6.7%左右，可实现T+0实时汇款。

“随心存”是民生银行直销银行提供的一款人民币储蓄增值服务产品。签约后，电子账户内资金满足购买条件即可起息，按照1年为存款期限。客户可以在存期内随时支取本金，支取部分自动按1天、7天通知存款、3个月、6个月、1年定期储蓄相应的利率进行结算，其余本金继续在随心存内生息，保证客户存款收益。

在直销银行领域积极布局的还有北京银行。

2013年9月，北京银行在京举行直销银行开通仪式，宣布在与其境外战略合作伙伴荷兰ING集团正式开通直销银行服务模式。

分析师认为，国内银行开展直销银行业务，必须有清晰准确的客户定位和明确的战略，通过借助互联网等移动媒介实现银行业务的转型，否则直销银行业务容易沦为传统银行业务网点渠道的补充，并不会带来太多的增量价值。

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