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众筹网站盯上时装市场

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如今,从IT、金融界一路风行的“众筹”概念终于刮到了时尚界。来自国外概念的“Crowdfunding”,主要指借助大众力量来募集项目资金,支持者并非传统意义上的公司、企业风险投资人而是普通民众。当众筹网站们一股脑地涌进电影、视频游戏类别时,很快就达到了每个商业创想融资4000万美金的标准。虽然目前这棵摇钱树还不太适用于时尚类企业,但越来越多的例外正在涌现。

比如Flint和Tinder创立的品牌“10-year-hoodie”就通过美国网站“Kickstarter”筹集到了100万美金;“Finnishg Tie”则汇集到41万美金来开创自己的“attitude neck wear(有态度的领带)”为男性和女性投资者服务;此外智能腕表制作者“Pebble Technology”,居然以超过1千万美金的融资金额创下了头条新闻,要知道这个数目超过了它最初设定目标的一百倍。当然同样也是通过众筹平台“Kickstarter”。不过,时装仍然是这个极速增长的可口蛋糕中极小的一块。当2012年众筹网站一共筹集到27亿美金并且资助了100万个项目时,根据一家专门关注众筹领域的名为“Massolution”的调研咨询公司观察,该领域仅有5.5%的活动是与时装相关的。泛时装类的众筹平台,有些在试水后获得了多重反响,有些则调整概念来创造一系列有趣的在线时装零售模式。

其中值得关注的起步者比如“Zaozao”的创始人Ling Cai坦言道“关于众筹的概念是非常新的,我们花了一半时间在教育上。”这个众筹平台她与Vicky Wu在2012年为寻找新兴亚洲时装设计师联合创立的。“在一年内,我们得到了40项成功的融资项目,平均一项有1000美金。但是大家始终感觉在这场游戏中自己是初学者。”去年3月,这对合伙人从众筹平台上转移了足够充足的资本并且重新发布了“Zaozao”:作为一个基于全球旅行灵感的在线目的地,为那些习惯锦衣玉食热爱打扮的女性挖掘全世界各地极具异域风情的设计。这个全新的电子商务平台提供某种特定的时尚单品,包括手包、珠宝和配饰。它们多数来自只有圈内人才知道的亚洲设计师作品,这也是Cai曾经在Gucci工作做买手助理时积累下来的资源,以及其伙伴Wu(前Goldman Sachs的分析师)共同搜选的结果。

目前,“Zaozao”代言了15家设计师品牌,并且每个月都会新添10到15家新的设计师到每个旅行目的地中。这家充满创意的时装精品店同样提供在线杂志,带着插画、创意版和设计简介以及被目的地激发灵感的新鲜内容,比如艺术、食物和音乐。它的社交媒体平台则提供了旅行建议、行家推荐和风格化的图片;同时其博客则带着消费者来到幕后欣赏Cai和Wu的时尚旅行。“基于到处寻找多样化旅行目的地的经验,我们的目标在于为好奇心强烈的购物者提供不间断的内容"风暴"。”Cai兴奋地说道。


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