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日前,腾讯互动娱乐事业群发布“腾讯电影+”首批明星IP(知识产权)电影计划,宣布进军影视,影视成为互娱旗下继腾讯游戏、腾讯动漫、腾讯文学之后的第四个实体业务板块。按计划,共有7个知名IP将被改编成电影,包括《斗战神》、《QQ飞车》、《天天酷跑》、《洛克王国》、《尸兄》、《QQ炫舞》和《藏宝图》。

“泛娱乐”再下一城

腾讯正式进入电影业,标志着腾讯互娱从2012年推出“泛娱乐战略”以来,基本完成了从游戏、动漫再到文学、影视的全产业链布局。

腾讯副总裁程武在Up+腾讯游戏2013年会上,宣布腾讯游戏正式转型:从单纯的网游业务平台,转变为涵盖游戏、动漫、文学、影视等多种关联业务的互动娱乐实体。其实早在2012年,腾讯互娱已经开始提出泛娱乐战略。

在外界看来,当时腾讯游戏的主动变形,意味着两件事:为解决腾讯CEO马化腾一直强调的增长瓶颈问题,游戏开出了自己的药方;另外一面,涉及影视、动漫、音乐等多个产业,更像是一个腾讯的长远战略。

从线上的网络文学,到改编成漫画和电影,文学IP经历了一次线上到线下的扩张之旅。这些作品被改编成动漫或大电影,成功走向线下,以大电影为输出方式,甚至辐射到衍生品领域,而那时的文学IP也将不再是一纸空“权”,不仅可以在线上实现价值,还可以通过线下的周边玩具售卖进一步扩展商业价值。

而在电影之后,腾讯的泛娱乐概念还延伸到“主题公园”实体板块,腾讯将打造一个联通线上线下的实体“迪士尼乐园”。

“未来电影业都将为BAT打工”

先有视频企业纷纷游走影视业产业链上游,后有BAT战略合作或重金投资踏入影视业,互联网对于影视业的影响和改造,才刚刚开始。

阿里先是花费高达62.44亿港元收购文化中国60%股份,将其更名为阿里巴巴影业,阿里还入股了优酷土豆和华数传媒。随后又与国华人寿保险合作发售娱乐宝。娱乐宝首期上线了《小时代3》、《小时代4》、《狼图腾》、《非法操作》以及游戏《魔范学院》,四天之内共计7300万元产品全部售罄,共有22.38万网友参与。在阿里巴巴数字娱乐事业群总裁刘春宁看来,C2B模式的娱乐宝堪称“互联网娱乐和互联网金融的完美结合”,其也是阿里巴巴影视战略的核心。

百度发力影视的优势则在于云技术与大数据分析。继爱奇艺宣布成立爱奇艺影业公司,百度与中信信托、中影集团达成战略合作,搭建影视文化产业金融众筹平台,平台首批落地项目包括《黄金时代》以及《致我们突如其来的爱情》等。在业内人士看来,通过用户的行为数据分析,百度能相对精准的对用户的偏好、兴趣点、关注度进行实时分析与互动,为爱奇艺以及众筹项目提供数据参考,提升投资的准确度以及回报率。

在程武看来,“每家公司的基因不一样,优势不一样,带来的价值也不同”。与其他公司不同,“腾讯互娱是基于创意产品的内容平台、互联网平台,不仅有用户,还有游戏、动漫和文学产品”。

2014年上海电影节上,博纳影业董事长于冬的一句话尤能诠释互联网对于影视业的影响趋势——“未来电影业都将为BAT打工”。

互联网公司大举进入电影业淘金,对于中国电影行业来说,正迎来最好或最坏的年代。“我们还没发生根本性改变,电影产业的洗牌阶段、互联网时代跟金融资本时代已经到来。”于冬再次表达了刻不容缓的危机感。

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