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千亿营收后 百度路在何方?

本文共2300字,预计阅读时间46

继新年第一天携百度智能音箱亮相央视晚会后,百度创始人兼CEO李彦宏又在1月2日的内部信中,宣布2018年百度首次营收突破1000亿元。虽然此量级较腾讯和阿里尚有差距,但已比低谷期2016年时的营收高出近300亿元。在内部信中,李彦宏还提到百度搜索+信息流、百度App等产品。这是百度当前的营收主力,也是AI未来的落地方向。此外,从调整架构、开源小程序等一系列动作也可以看出,百度发力产业互联网和重建移动互联网生态的野心。

首破千亿元营收

2019年元旦,李彦宏可能是最忙碌的互联网公司CEO。1月2日,李彦宏以内部信的形式宣布百度2018年营收突破1000亿元。此次内部信最重要的信息是2018年百度营收首次突破1000亿元,这一点引发了广泛关注。

“从绝对额上看,百度营收破千亿元是一个标志性事件。”亿欧副总裁由天宇表示,“从增长幅度看,2018年百度保持了正常的业绩,在这一年,百度公司的品牌和战略在既定的方向推进,走出了两年前的低谷。”

根据百度财报,2018年一季度,百度营收209亿元,二季度260亿元,三季度282亿元,相应同比增长31%、32%和27%。2017年,百度总营收为848亿元,2016年度为705亿元。

按照1000亿元的营收计算,2018年四季度,百度营收249亿元,同比增长5%,2018年度营收同比增长超过17.9%,几乎与2017年20%的营收增长持平。正如李彦宏所言,突破千亿是百度加速成长、服务用户的里程碑。但横向对比看,百度与阿里和腾讯的差距仍然存在。

根据财报,阿里2018年(自然年)前三季度营收分别为619.3亿元、809.2亿元和851.5亿元,相应同比增长为61%、61%和54%。腾讯2018年前三季度营收分别为735.3亿元、736.8亿元和806亿元,相应同比增长为48%、30%和24%。

在由天宇看来,目前百度还在转型中,过去两年,百度的业务架构,从流量分发为主逐渐转向以AI为基础、多条业务线共同发力,并产生了收入。智云图品牌咨询公司创始人姜晓峰则认为,“百度的转型已见成效,AI布局完成闭环,2019年应该会开始全面发力,在落地上有更多应用、跨界融合”。

围绕AI多元变现

营收需要产品驱动。在内部信中,李彦宏提及了6个百度产品和技术,分别为搜索+信息流、简单搜索、百度App、好看视频、智能设备小度系列和智能驾驶技术,并称“那个能够做出好产品、受用户喜爱的百度,已经回来了!”

笔者发现,上述全部围绕AI技术。虽然百度App、信息流和好看视频不是因AI而生的产品,但是2018年在AI的技术支持下,都收获了一定成绩。百度财报显示,2018年9月百度App平均日活达到1.51亿,同比增长19%,信息流产品用户使用时长同比增长68%。在多个公开场合,好看视频也强调了AI对短视频赋能的意义。

“百度信息业务算是完成了小转型,让百度搜索从信息分发转型为以搜索引擎与信息流并重的模式。”由天宇直言,“AI技术不是信息流业务的关键,而是推动力,可以增加业务的变现能力。”

在由天宇看来,AI既是基层技术,又是变现手段,AI技术落地以契合度排序,应该为无人驾驶、金融领域、对话系统和信息流与搜索业务。

位居首位的无人驾驶是百度现在的重点也是未来的机会。财报指出,截至2018年9月,智能语音交互系统DuerOS智能设备激活数量1.41亿,语音交互次数超8亿次。

不过财报并未披露百度AI产品的具体财务信息,智察大数据分析师刘大伟直言,“落地了多个场景后,百度需要重点考虑AI技术的变现”。的确,百度AI现阶段更多是在做场景覆盖,寻找以AI为基础的产品形式,没有规模性的收入。以无人车和百度智能音箱为例,只有少数几款无人车实现量产,智能音箱则在用价格策略争夺市场。

卡位产业互联网

相比百度的AI+信息流战略,李彦宏几乎从未提及产业互联网,但这并不意味着百度在这一领域毫无想法和布局。

2018年12月18日,百度宣布整合技术体系,ABC智能云事业部升级为智能云事业群组(ACG),承载人工智能to B业务和云业务。百度这样的调整,重在人工智能的升级,也突出了云计算业务的权重,而云计算业务正是目前广义上产业互联网的代表性业务。

在内部信中,李彦宏还提到“人工智能的历史性变革正加速渗透各行各业,孕育着巨大的发展机会和升级空间。我们能帮助企业降低成本,提升效率,不断激发新的消费需求”。刘大伟认为,这是百度重视产业互联网的信号。

姜晓峰认为,“百度看似在云计算领域起步较晚,但其实早已看好产业互联网,只待时机来临。目前国内AI领域已经处于技术过剩的阶段,如何应用才是摆在企业面前的难题。当Apollo和DuerOS两大平台都已在助力AI落地方面取得显著成效之后,通过云计算业务能够更好地赋能两大平台,助力AI在更多行业和场景落地,看起来,加大百度云计算业务权重的时机已经来临”。

由天宇并不否认产业互联网是互联网产业的发展趋势,不过他坦言,可能大家还在寻找切入的路径,这包括百度,也包括阿里和腾讯以及其他互联网企业。

从市场份额看,百度的竞争对手们依然强大。截至2018年前三季度,阿里云产值达到147.5亿元,腾讯为60亿元,百度则没有披露数据。根据IDC市场调研数据,2018年上半年,阿里占据中国公有云IaaS 43%的市场份额,腾讯排名第二,为11%。而最新公开数据显示,腾讯云的同比增速为100%,阿里云为90%,百度云为300%。

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