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“围攻”微信

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多年以后,互联网圈人士回忆起刚过去的2019年1月,还真是热闹而有趣:前快播创始人王欣、今日头条张一鸣以及锤子科技罗永浩商量好似的,分别携三款社交软件“围攻”微信。

更有意思的是,“围攻”不到一周前,微信刚刚过了八周岁生日,“微信之父”张小龙史无前例地发表4小时演讲,阐述了微信的起源、产品观和价值观。

在中国最成功的移动社交软件8岁之时发起挑战,挑战者的底气来自哪里?谁又有些许胜算?

“加个马桶号?”

来看看最先发起“进攻”的马桶MT。这是出狱近一年的前快播创始人王欣打造的社交产品。

已下载体验的朋友反馈,马桶MT很像一个“匿名版”微信,一对一聊天、群聊、发红包等,社交产品该有的功能都有。

不过,马桶MT最大的特点,即邀请好友加入后一起匿名聊天,此前就有一款类似的匿名社交产品“无秘”。

这种比较,王欣是拒绝的,他在发布会上表示,马桶MT这款产品,包括未来的所有产品绝不对标任何一款产品,也绝不抄袭任何一款产品。

他解释“马桶MT”这个名称时说,这款产品的诞生,就是为了让用户能有一个更真实表达的地方,就像家里的马桶一样,可以随便吐槽。

据报道,王欣在出狱后一个月成立云歌智能公司,现在公司除了马桶MT,至少还有5款产品在内测研发中,涉及硬件、软件,这或许也是王欣不惧怕说对标微信一款产品的底气所在。

不过这仍抵挡不了热情的网友对这款产品名称的吐槽:有网友模拟交换马桶号的场景,“美女,你的马桶号多少,我加你一个马桶”,认为王欣的新产品名字遭遇了老罗给手机起名锤子时的尴尬——“买个锤子的锤子!”(请自行脑补四川方言)

当然除了调侃吐槽,更实在的风险是,匿名社交软件释放了人们自由发言的空间,但随之而来的就是发言内容不受控,甚至可能有人为了爆料、出名而不惜编造虚构,导致不实内容大量出现,还可能触及社会伦理及法律红线。

“无秘”和其他一众跟风的匿名社交软件,已经用自己的惨痛教训证明了,这条路走不通。

有意思的是,在发布当日下午,马桶MT被微信屏蔽了。

“你错在太老了”

头条旗下的多闪紧随马桶MT发布。有人说,多闪就像一款抖音的私信升级版,目前只能用抖音账号登录,而且,是把能够视频化的社交功能,都视频化了。

在多闪发布会现场,团队处处抓住微信“老龄”的特点,强调自己是一个年轻人的产品。不仅团队都是90后,甚至1996年、1997年生人大有人在,产品经理徐璐冉是位1993年出生的姑娘,在发布会现场,更是直接称呼张小龙为“龙叔”。

多闪还针对微信另一个“槽点”,即社交压力和亲密关系的稀释,有所备战。例如,在多闪上发布名为“随拍”的短视频,保留时间不超过72小时。并且,“随拍”没有设计公开评论和点赞,而是将评论通过私信的形式让本人知晓。徐璐冉说,这是为了让用户可以在没有“人设”压力的情况下,分享真实的自己。

不过,也因为主打年轻的热点,多闪也遭到当下微信主流“中老年”用户的一些吐槽:“中年人安心用微信搬砖才是正经,领导一条语音过来,你觉得你能闪到哪里去?”“发语音都被人吐槽,发条视频,会怎么样?”

头条的这一社交产品到底能不能成,还不知晓,不过马化腾的确曾经说过: “有时你什么错都没有,就错在太老了。”不知这句话是否会成为新社交产品们与微信PK的终极预言。

同样有意思的是,头条CEO陈林说多闪不是一款IM(即时聊天工具),也不会是微信的竞争对手,但多闪一上线,其下载二维码就被微信封掉。

“债还完了吗”

锤子科技的罗永浩,也就是老罗新推出的聊天宝,前身其实就是子弹短信。而老罗与新品的关系是,锤子科技曾投资过推出子弹短信的快如科技。

2018年8月20日,即时通讯软件子弹短信横空出世,于罗永浩等投资人的加持下在App Store社交榜首待了13天,30天用户数达到700多万。

可这样的成绩不过昙花一现。罗永浩自己坦言,当时子弹短信在产品设计和研发上的完成度,还不到25%。

这次,投资人罗永浩携升级版子弹短信卷土重来。

与其他两位挑战者的路子不同,聊天宝发布之前,老罗选择用钱来吸引用户。

在一周以前的宣传海报上,他拿Facebook创始人扎克伯格开刀,称20亿人共同创造了6000亿美元的Facebook,但为什么大部分的钱都跑到了扎克伯格们的口袋里?

于是,他推出的聊天宝最主打的功能是,能赚钱。类似于之前出现的趣头条,聊天宝将趣头条看资讯领金币的模式变为适应自身功能的读新闻+社交领金币,新增了聊天就能赚钱的玩法。

老罗以邀请行为来举例,用户可以通过群发短信的方式,来邀请好友下载并登录,邀请者最高可获得2000元现金奖励。

有意思的是,聊天宝也关注到社交压力的问题,将好友分为了“熟朋友”和“生朋友”两类,用户在添加好友之初就能设置分组,以此来避免不必要的打扰。

目前看来,聊天宝的发布,并未给罗永浩带来新的美誉度。有人评论,这无非是老罗来蹭多闪发布的热度。也有人认为,这与被供应商上门讨债、裁员欠薪等负面满满的锤子科技没有半点关系。

微信慌不慌

对于三款社交新产品“围攻”,腾讯和微信怎么看?

张小龙似乎提前预料到这一情况,在更早之前的演讲中,他表态说:“微信没有竞争对手,不必老是给我们安上各种竞争对手。如果有竞争对手,就是我们自己。”

龙叔说这话倒不是没底气。过去多年,微信出现了很多挑战者,但下场似乎都不好:雷军的米聊比微信还早,但还是被微信后来居上干掉了;微信之后,网易和电信搞过一个易信,马云搞过一个来往,但无一例外,都失败了。

而且,这些“前辈”,还是在微信没那么强大的时候失败的。

互联网实验室创始人方兴东认为,三款社交App挑战微信,不容乐观,但他却不赞同微信的封杀行为,称这为互联网反垄断提供了确凿证据。

互联网评论人士刘兴亮则认为,三者看起来,多闪最有挑战的优势,但从互联网行业的竞争规律来看,微博、微信当然有衰落的一天,但颠覆微博的一定不是另外一个微博;颠覆微信的一定不是另外一个微信。

这是一个颠扑不破的道理——“当一辆马车的速度足够快,很难再造出另一辆马车赶上它。最好的办法,是造出一辆汽车。”

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