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2015年互联网金融发展日趋成熟，互联网支付、网络借贷、众筹、互联网理财、保险等各类互联网金融消费产品百花齐放，线上理财渐成为主流理财方式之一。

近日，平安集团联合零壹财经研究院发布一份《互联网金融消费白皮书》。报告显示，截止2015年底，即使以最为严格的口径（余额理财）统计，曾参与过互联网金融消费的人群也已经达到2-3亿人，市场规模接近2万亿元，用户基础基本确立。

白皮书显示，在受访对象中，购买过互联网理财产品的家庭数量高达80%。本金不亏和收益不低于银行是消费者对互联网理财的普遍收益要求。

安全因素是阻止消费者选择互联网理财的首要原因。在20%对理财说不的用户中，网络不安全和风险高是首要原因，分别占到35%和29%。

同样，安全是消费者对互联网理财的共同期待。报告显示，“资金安全且收益高”，以及“个人信息的安全”是互联网理财用户最希望改善的方面（两项占比合计达到72%）。

产品复杂繁多是消费者对互联网理财的主要诟病。从整体看，产品比服务问题更大。受访者认为互联网理财的最大问题是产品太多、太复杂（32%），其次是太乱、骗子多（25%），客服问题占比最低，仅为8%。

货币基金是投资比例最高的互联网金融产品。 白皮书指出，尽管线上投资者的“身家”不同，选择货币基金的投资人比例均超过30%。

同时，P2P理财脱颖而出，成为第二受欢迎的互联网理财产品。P2P平台虽质量分化加剧，风险事件频现，但凭借其收益率优势仍获得近20%投资者的青睐。

保险产品方面，额度较小、标准化程度高的旅游险及意外险产品成为销量最佳的保险产品。

报告显示，互联网理财人群以80、90后为主力，这个年龄段人群进行互联网理财的特点表现为偏好周期短、收益稳健、流动性高的金融产品，而对产品种类繁复、有资料信息泄露风险的理财平台表现出不满和担忧。

报告认为，对80、90后人群的产品营销，需进一步加强对该年龄段人群互联网使用习惯的识别，以强互动的形式和娱乐化、趣味化的语境构建与受众沟通的全新纽带。

作为白皮书样本数据的提供方之一，平安金科业务发展中心总经理彭涛表示，平安一账通正在推进的“智能化”战略恰好与白皮书对互联网金融发展趋势的研判不谋而合。截至目前，一账通累计注册用户已经超过1亿，平台活跃用户数逾1900万，管理资产总额超过1.7万亿元。

据了解， 本次《互联网金融消费白皮书》的数据样本涵盖平安历年“财神节”、平安金融旗舰店的用户行为数据，及来自全国范围、年龄覆盖60后到90后近万份有效问卷。

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