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阿里巴巴的3万亿:平台的胜利——谈谈作为媒介的平台和平台经济

本文共4880字,预计阅读时间157

这是世界经济史上的重要时刻!用“富可敌国”形容阿里巴巴并不过分。3月21日,阿里巴巴集团2016财年电商交易额(GMV)突破3万亿元人民币。这意味着,阿里巴巴在2015年4月1日——2016年3月31日财年可能成为全世界最大零售平台。阿里巴巴集团副总裁、阿里研究院院长高红冰的数据指出,如果把3万亿跟线下的社会商品零售总额比较,它仅次于广东省的社会消费品零售总额,相当于全国第二大省市自治区。3万亿,放眼全球,也是一个标志性事件。3万亿,超过全球8成以上国家GDP。2014年,全球仅有26个国家GDP超过3万亿人民币。

年交易额从0做到3万亿,阿里巴巴用了13年(从淘宝创立起算)。无疑,这是阿里巴巴平台的胜利。早在2014年,2006年诺贝尔经济学奖得主埃德蒙·菲尔普斯就指出,“阿里巴巴创造了一个便于草根企业家们以比较低的成本进入市场的平台和环境。”(刘鹰,项松林,方若乃著《阿里巴巴模式》,埃德蒙·菲尔普斯推荐序。)

而正在举行的博鳌亚洲论坛上,马云对于这个3万亿的解释是:阿里创造了一个全新的贸易平台,在这个平台上全球贸易变得没有障碍,全世界的年轻人找到了自己的机会。完成3万亿的销售额,用了短短13年时间,其秘密就是这个全新的贸易平台。

事实上,阿里巴巴不仅仅是一个贸易平台,它所积累的消费数据和金融数据也具有公共平台的特征。曾任国务院研究室综合司司长、现任中国国际经济交流中心总经济师的陈文玲如此评价阿里巴巴的平台:“ 阿里巴巴这种信息化的服务平台,我认为带有准公共平台的性质。因为平台虽然是最大的,成交额是最大的,但是成交者是分散的,它是为若干个在平台上,加入这个平台的若干个群体或者是个人提供准公共服务。”

“以规模效应为基础、以追求短期利润最大化为目标的传统模式,正在被基于平台效应和以持续发展、大众繁荣为目标的新型模式所取代。”刘鹰教授等著的《阿里巴巴模式》以全新视角解析阿里巴巴成功背后的经济学原理,让人们充分认识“平台经济”的经济学含义。(刘鹰教授曾在美国小企业管理署(SBA)担任高级经济学家,现在清华大学任教。)而国内较早提出平台经济学的学者徐晋指出,平台经济( Platform Economics)所指是一种虚拟或真实的交易场所,平台本身不生产产品,但可以促成双方或多方供求之间的交易,收取恰当的费用或赚取差价而获得收益。国际上的谷歌、苹果、Facebook、优步(UBER),以及国内的阿里巴巴、百度、腾讯、药明康德、滴滴等都是典型的平台型企业。苹果的成功在于其打造了内容汇聚与交易的平台,谷歌的成功在于其搭建了信息汇聚与分享的平台,而Facebook的成功在于其打造了用户汇聚与联络的平台,优步、滴滴等互联网专车企业的成功则是构建了连接乘客和车主的出行平台。全球知名的医药研发外包企业(CRO)药明康德公司打造一体化研发服务技术平台,实现了研发新药、造福广大患者的公司愿景。这种通过打造平台,促成双方或多方联络、交易,进而获取直接或间接收益的模式正成为经济新常态中的亮点。

平台是一种媒介或者说介质,加拿大传播学者麦克卢汉(Marshall McLuhan)曾提出“媒介即讯息”(The medium is the message)一说。这里所说的媒介并不单是媒体,而更多指的是一种介质。其含义是,媒介本身才是真正有意义的讯息。人类只有在拥有了某种媒介之后才有可能从事与之相适应的传播和其他社会活动。对于社会来说,真正有意义、有价值的“讯息”不是各个时代传播的内容,而是这个时代所使用的传播工具的性质、它所开创的可能性以及带来的社会变革。

麦克卢汉指出,“如果就机器改变我们自身以及个体相互联系的方式而言,机器到底是生产玉米片还是生产卡迪拉克轿车根本无关紧要。”麦克卢汉以铁路、机器、电灯这些媒介说明,“任何媒介与技术所包含的讯息,即意味着他们引进人类生活的尺度、进度、标准的改变。”

按照“媒介即讯息”的观点理解作为平台的媒介(介质)的作用,在阿里巴巴的平台上,700多万商家售出什么产品(内容)并不重要,重要的是一个平台(媒介)以及由此聚合的商业生态圈。媒介即讯息,平台即财富。阿里巴巴13年殚精竭虑打造的贸易和公共平台突破了平庸经济的范式并向前所未有的领域深度推进,其“平台势能”生发了巨大的“经济动能”,其未来愿景值得期待。

从以资源为基础的古典增长模型到人力或技术变革的的新古典模型,再到技术驱动的平台经济模式,经济活力、创新意愿、能力和志向才是持久经济增长的动力。作为媒介的平台有着旺盛的发展前景,互联网技术、现代物流、电子支付相得益彰,各种平台由此迅速建立并不断扩张。而以电子商务平台为代表的各类平台服务嵌入社会生活的多重场景,改变、引领消费习惯和生活方式,具有高度黏性的平台经济将成为经济发展的新引擎,也使得未来的想象空间具有无限可能。

3月23日中午,阿里巴巴董事局主席马云在博鳌亚洲论坛倡议,建立eWTP(Electronic World Trade Platform,世界电子贸易平台),帮助中小企业、妇女和年轻创业者更方便地进入全球市场。这是马云首次系统阐述自己的eWTP设想,这种理念,也是其“让天下没有难做的生意”更进一步的体现。龙永图则在对话中给了eWTP最高的评价,“马云首倡的eWTP会被历史记住。”

把阿里巴巴作为实证研究案例的著名经济学家周其仁说过,“经济当中有很多连续性的东西,支撑了我们的经济一代一代源远流长,但是经济要有看头,最关键的还是要有飞跃。这个飞跃就是创新。”从产品创新到模式创新再到平台创新,技术驱动、观念变革使得旧有的藩篱被打破被颠覆。而实际上,毋庸置疑的是,更大平台的建立不仅需要企业的单兵突破,更需要理论研究和制度环境的合力演进。

​(作者系北京大学国家发展研究院《财经》奖学金班学员、清华大学五道口金融学院学员)

这是世界经济史上的重要时刻!用“富可敌国”形容阿里巴巴并不过分。321日,阿里巴巴集团2016财年电商交易额(GMV)突破3万亿元人民币。这意味着,阿里巴巴在201541日——2016331日财年可能成为全世界最大零售平台。阿里巴巴集团副总裁、阿里研究院院长高红冰的数据指出,如果把3万亿跟线下的社会商品零售总额比较,它仅次于广东省的社会消费品零售总额,相当于全国第二大省市自治区。3万亿,放眼全球,也是一个标志性事件。3万亿,超过全球8成以上国家GDP2014年,全球仅有26个国家GDP超过3万亿人民币。

年交易额从0做到3万亿,阿里巴巴用了13(从淘宝创立起算)。无疑,这是阿里巴巴平台的胜利。早在2014年,2006年诺贝尔经济学奖得主埃德蒙·菲尔普斯就指出,“阿里巴巴创造了一个便于草根企业家们以比较低的成本进入市场的平台和环境。”(刘鹰,项松林,方若乃著《阿里巴巴模式》,埃德蒙·菲尔普斯推荐序。)

而正在举行的博鳌亚洲论坛上,马云对于这个3万亿的解释是:阿里创造了一个全新的贸易平台,在这个平台上全球贸易变得没有障碍,全世界的年轻人找到了自己的机会。完成3万亿的销售额,用了短短13年时间,其秘密就是这个全新的贸易平台。

事实上,阿里巴巴不仅仅是一个贸易平台,它所积累的消费数据和金融数据也具有公共平台的特征。曾任国务院研究室综合司司长、现任中国国际经济交流中心总经济师的陈文玲如此评价阿里巴巴的平台:“ 阿里巴巴这种信息化的服务平台,我认为带有准公共平台的性质。因为平台虽然是最大的,成交额是最大的,但是成交者是分散的,它是为若干个在平台上,加入这个平台的若干个群体或者是个人提供准公共服务。

 “以规模效应为基础、以追求短期利润最大化为目标的传统模式,正在被基于平台效应和以持续发展、大众繁荣为目标的新型模式所取代。”刘鹰教授等著的《阿里巴巴模式》以全新视角解析阿里巴巴成功背后的经济学原理,让人们充分认识“平台经济”的经济学含义。(刘鹰教授曾在美国小企业管理署(SBA)担任高级经济学家,现在清华大学任教。)而国内较早提出平台经济学的学者徐晋指出,平台经济( Platform Economics)所指是一种虚拟或真实的交易场所,平台本身不生产产品,但可以促成双方或多方供求之间的交易,收取恰当的费用或赚取差价而获得收益。国际上的谷歌、苹果、Facebook优步(UBER),以及国内的阿里巴巴、百度、腾讯、药明康德、滴滴等都是典型的平台型企业。苹果的成功在于其打造了内容汇聚与交易的平台,谷歌的成功在于其搭建了信息汇聚与分享的平台,而Facebook的成功在于其打造了用户汇聚与联络的平台,优步、滴滴等互联网专车企业的成功则是构建了连接乘客和车主的出行平台。全球知名的医药研发外包企业(CRO)药明康德公司打造一体化研发服务技术平台,实现了研发新药、造福广大患者的公司愿景。这种通过打造平台,促成双方或多方联络、交易,进而获取直接或间接收益的模式正成为经济新常态中的亮点。

平台是一种媒介或者说介质,加拿大传播学者麦克卢汉(Marshall McLuhan曾提出“媒介即讯息”(The medium is the message)一说。这里所说的媒介并不单是媒体,而更多指的是一种介质。其含义是,媒介本身才是真正有意义的讯息。人类只有在拥有了某种媒介之后才有可能从事与之相适应的传播和其他社会活动。对于社会来说,真正有意义、有价值的“讯息”不是各个时代传播的内容,而是这个时代所使用的传播工具的性质、它所开创的可能性以及带来的社会变革。

麦克卢汉指出,“如果就机器改变我们自身以及个体相互联系的方式而言,机器到底是生产玉米片还是生产卡迪拉克轿车根本无关紧要。”麦克卢汉以铁路、机器、电灯这些媒介说明,“任何媒介与技术所包含的讯息,即意味着他们引进人类生活的尺度、进度、标准的改变。”

按照“媒介即讯息”的观点理解作为平台的媒介(介质)的作用,在阿里巴巴的平台上,700多万商家售出什么产品(内容)并不重要,重要的是一个平台(媒介)以及由此聚合的商业生态圈。媒介即讯息,平台即财富。阿里巴巴13年殚精竭虑打造的贸易和公共平台突破了平庸经济的范式并向前所未有的领域深度推进,其“平台势能”生发了巨大的“经济动能”,其未来愿景值得期待。

从以资源为基础的古典增长模型到人力或技术变革的的新古典模型,再到技术驱动的平台经济模式,经济活力、创新意愿、能力和志向才是持久经济增长的动力。作为媒介的平台有着旺盛的发展前景,互联网技术、现代物流、电子支付相得益彰,各种平台由此迅速建立并不断扩张。而以电子商务平台为代表的各类平台服务嵌入社会生活的多重场景,改变、引领消费习惯和生活方式,具有高度黏性的平台经济将成为经济发展的新引擎,也使得未来的想象空间具有无限可能。

323日中午,阿里巴巴董事局主席马云在博鳌亚洲论坛倡议,建立eWTPElectronic World Trade Platform,世界电子贸易平台),帮助中小企业、妇女和年轻创业者更方便地进入全球市场。这是马云首次系统阐述自己的eWTP设想,这种理念,也是其“让天下没有难做的生意”更进一步的体现。龙永图则在对话中给了eWTP最高的评价,“马云首倡的eWTP会被历史记住。”

把阿里巴巴作为实证研究案例的著名经济学家周其仁说过,“经济当中有很多连续性的东西,支撑了我们的经济一代一代源远流长,但是经济要有看头,最关键的还是要有飞跃。这个飞跃就是创新。”从产品创新到模式创新再到平台创新,技术驱动、观念变革使得旧有的藩篱被打破被颠覆。而实际上,毋庸置疑的是,更大平台的建立不仅需要企业的单兵突破,更需要理论研究和制度环境的合力演进。


 (作者系北京大学国家发展研究院《财经》奖学金班学员、清华大学五道口金融学院学员)

 

 

本文系未央网专栏作者张晓红发表,属作者个人观点,不代表网站观点,未经许可严禁转载,违者必究!


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