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近期，P2P网贷行业比较抓人眼球的事件是，平台都纷纷降息了、网贷行业的合规性比过去高了，此外还有多个平台获得了融资等。这些当然是行业的热点，但还有一个有意思的现象值得拿来分享，那就是与网贷行业共生共存、相爱相杀的“羊毛党”，这两者通过“刷单”这个行为紧密地联系在一起。未来网贷行业的监管会日趋收紧，平台的收益率越来越趋向于反映市场融资成本，“羊毛党”或是没有很大的生存空间了。

何为“羊毛党”？根据网络上的解释，指的是寄生在营销推广过程当中，以赚取现金或物质实惠奖励的一类人群。早前，他们主要活跃在银行、电商等平台，随后逐渐渗透到订餐、洗衣、美容等各类生活、消费领域，大肆抢夺互联网公司给新老用户的补贴。也有人用更加形象的比喻来形容“羊毛党”，说他们就是西游记里爱占小便宜的猪八戒、白毛女中巧夺豪强的黄世仁以及生活中喜欢不劳而获的人等等。

“羊毛党”的出现，对平台而言，是件既爱又恨的事情。一方面，他们给平台引入了大量的流量，这对于平台，尤其是刚刚起步的平台而言是件好事，有利于平台短时间内集聚人气。而对于将要引资的平台，适当的“羊毛党”可以冲高一下数据，有助于平台更加容易获得VC的青睐。但另外一方面，在更多的时候，“羊毛党”还是偏负面的词。行内人士倾向于将这部分人，和内鬼、流量中介等一起并称为P2P行业的“寄生虫”。这些人紧紧依附在P2P行业上，形成了灰色的链条，大口大口地吞噬暴利。

很常见的情况是，在网贷行业，新、小平台不具备先发优势，在没有品牌、资源和业务模式积累之下，也只能在补贴上不断加码，才有可能吸引到投资者，赢得与那些具有先发优势的平台同场竞争的机会。但是防不胜防的是，这时候大量的“羊毛党”趁虚而入，他们通过伪造IP地址、控制多台终端的行为来大量获取现金或代金券。据有媒体报道，此前315央视曝光了几家网贷平台，它们当中就有数百万的返现补贴推广费用被“羊毛党”所“薅”去。据公开媒体的数据显示，部分平台的推广补贴有超过一半入了“羊毛党”的口袋、打了水漂。这是这类平台所不能承受之重，如果也没有持续的盈利模式来维持这样的补贴支出，在“羊毛党”的掺和，平台崩盘就是大概率的事件，而普通的投资者自然是被“殃及池鱼”。

顺带一提的是，针对近期的某平台清盘事件，有媒体人特意把“羊毛党”拿出来调侃了一番。该媒体人简述的事情经过是，某网贷平台上线，通过“羊头”向“羊毛党”募集资金，承诺一月标返现高达5%，但随后不久该平台发出清盘公告，引发参与“褥羊毛”的投资人激烈维权。该媒体人做出感言：“这世界有羊毛党，就有专为羊毛党设计的陷阱”。 言下之意是，“羊毛党”给予违法平台不健康的生存养分，一口一口将这个怪物喂养大了，也就要避免不了被这个怪物所反噬的命运。

当然这里提到的“怪物”、“骗子”以及“非法集资”，指的是行业内的害群之马、并没有意愿要在行业内长足发展的平台。随着行业合规的不断深入，这些“有毒的”害群之马将会加速退出历史的舞台，“羊毛党”生存的沃土也就没有了。金融活动本就离不开人的非理性行为和道德风险的关注，这本身隐含着人性带来的不确定性。网贷行业环境的净化需要监管、自律以及理性投资者的公共努力。

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