本文共字，预计阅读时间。

当品质、体验等一类热词频繁出现在生活中，其背后裹挟着大受追捧的趋势——“消费升级”。当前，中国正迎来一轮消费升级的浪潮，传统的生存型、物质型消费开始让位于发展型、服务型等新型消费，消费越来越多被注入精神内核，成为满足消费者精神世界的外向延伸。在投资圈，消费升级更是成为了诸多新锐和老牌投资机构对外主张的主投方向。大消费时代的升级，意味着个性充分释放的消费生态，未来的消费者将更愿意为体验、环境、情感和服务买单。因此，面对消费升级的新经济浪潮，如何更好地满足消费者的需求，成为企业不得不面对的大课题。

消费升级背后的决定性因素是什么？

作为经济增长非常重要的一部分，消费的贡献率近年来持续上升，在未来的五到十年，在经济发展的大潮中，消费升级无疑是一个发展趋势。

从人类发展的历史来看，消费升级一直伴随着人类发展的步伐，而且不断的变化。如新大中华资深副总裁李潮东认为，随着经济和科技水平地不断提高，消费需求、消费内容和消费结构也不断升级。

“消费升级和消费驱动是人类社会发展的内在动力，随着中国改革开放这么多年，中国的经济成为全球第二大经济体，经济发展稳步保持中高速的增长，这个是消费升级的决定性因素。”

公共政策如影响消费升级？

李潮东指出，公共政策在引导推动消费升级和经济发展方面起到了决定性的作用。“幼有所教，壮有所用，老有老养，医有所治，住有所居，这20个字可以基本上涵盖我们整个公共政策的主要内容。”

一方面，尽管近年来人们的生活水平有明显提高，但生活结构、消费结构和教育、文化各个方面发展不平衡，改善和改革国民收入、分配和再分配可以通过财政政策、公共投入和公共服务地提升，把社会上的一些财富能够分配到弱势群体，共享社会建设的成果。

另一方面，如果教育投入、公共投入增加1万亿，它带动的社会消费、教育方面的投入可能达到5到6万亿。同时，教育应涵盖方方面面，不再局限于传统意义上的义务教育，它会提升全方面的教育素质和思考创新能力。

李潮东同时表示，目前城镇居民近8亿人口，如果超过90%甚至100%的城镇居民都能够住有所居，平均一人20平米，那就是160万平米，这将是一个非常可观的住房市场，“所以公共政策会带动消费升级，这其中还不包括很多城镇居民为了改善住房而进行的升级换代。”

当价格不再是决定购买与否的首要标准，代表着消费升级正在发生：生存型消费需求转变为改善型需求，物质型消费向服务型消费转变，新的消费形态也悄然形成。除了公共政策驱动消费升级之外，另外一个因素就是消费主体的升级。

李潮东认为，消费主体包括80、90后，这一批消费主力军引领了当前社会消费的潮流和方向。

“与上辈人不同，这个群体有文化，消费观念领先，愿意追随世界的消费潮流，可以在互联网时代下第一时间吸收世界潮流的各方面消费信息。”

与此同时，一个新的消费群体逐渐被关注——“银发族”。“银发族”即60岁以上的人群，在全国将近2.2亿规模，根据有关机构预测，2025年可能突破3个亿。“很多人把‘银发族’消费作为很大的一个市场，对我来讲，这是一个很大的消费主体，因为他们的观念也在变化，消费主体的变化和驱动其实最重要的是观念的变化和驱动”，李潮东指出。

大健康成为未来消费趋势？

随着消费者消费习惯的改变和消费能力的提升，越来越多的人开始将消费方向转向健康的方面。2016年国务院发布《“健康中国2030”规划纲要》指出，到2030年，健康服务业总规模要达到16万亿元。在政策鼓励发展大健康产业的背景下，各路资本都在加速抢食大健康“蛋糕”。据悉，到2020年国内大健康产业的产值规模有望占到GDP的10%以上，国内大健康相关产业市场空间巨大。

目前，消费者观念不断改变，消费主体不断升级，国内的政策制度以及一些公共政策为消费升级带来推动力，很多专家和学者把整个的消费结构、消费需求和消费内容的变化和升级作为企业发展的机遇，在李潮东看来，这同时也是一个挑战。

“企业的品牌和营销手段，产品的升级换代是迎接挑战和抓住机遇的核心部分。现在经济、社会、科技、文化、教育快速发展，这波消费升级中需要的机遇和挑战是创新。”

李潮东强调，没有创新就不会有品牌，不会有新产品和新的营销手段。无论从哪一方面来讲，创新是贯穿整个企业发展中的主线。大健康目前是非常受关注的焦点之一，甚至有人预测到2030年，大健康领域的规模会达到16万亿，这将会掀起一股涌入大健康的热潮。

大健康把医疗、保健品和服务、体育锻炼结合在一起，每年的成长都超过了15%以上,到2016年时已经达到了3万多亿的规模。从目前各个行业对大健康估算来看，未来的5到10年，完全可以为国民经济提供两到三倍的贡献率。李潮东从大健康的角度指出，“无论是它的产业发展和国民需求，还是品质、产品、内容和它的外延服务，都会有一个越来越多的需求和向往。”

中国消费领域前景如何？

据统计，2016年消费最终支出占据GDP增长的64.6%，创下了历史新高。随着居民收入不断提高，观念不断的改变以及消费升级不断加速，消费作为整个国民经济最重要的组成部分之一，会越来越成为驱动人民群众创造财富、发展经济、提高生活水平的内在动力。

李潮东分析，过去3年，文化娱乐消费提供了1.2万亿带动力消费，只是3年时间文化娱乐消费从1.8万亿到了3.03万亿，这个趋势不会变。

“这当中，国家公共政策的因素也加速发展城镇化，未来全球经济的发展，全球资源的重新分配，就是公共资源、水资源、能源等的分配，加上各种因素的发展会让农村的人口逐渐向城市靠拢，小城市逐渐向中等城市靠拢，中等城市向大城市靠拢，以后以中心城市为核心部分聚集一大批的城市成为城市带。这样，它的能源利用是最高，资源使用是最好，浪费也是最少的。”

另一方面，在整个人类历史上，消费水平的提高还伴随着城市化现象。因为城市化，所以消费水平提高了；因为城市化，商品交换开始越来越发达，商品交换的发达引发了老百姓对消费新的需求。

“原来狩猎阶段只要温饱，到了农耕时需要农具、衣服、梳洗，到了手工作坊时，需要更多的工具和更多自己生产不出来的产品，到了工业革命时代，全球贸易开始发展了，到现在互联网已经把全球结合成一个整体，全球化的趋势不可阻挡，像‘一带一路’所说的把全球连接在一块，日益扁平化。”

[Source]

本文系未央网专栏作者发表，属作者个人观点，不代表网站观点，未经许可严禁转载，违者必究！