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跨境电商“吃鸡”生死录

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双11的喧嚣刚刚结束,“黑色星期五”又接踵而至。随着我国消费升级步伐的加速,以及海淘平台的普及,我国的跨境电商市场规模正在持续扩大,跨境电商平台也在不断的增多。疯狂追逐、遍地红利的之后,跨境电商同许多互联网产物一样,尽管前景依然乐观,但中小创业者们却正面临残酷的清洗,谁将在生死的战场猎杀一个个对手?

跨境电商全球狂欢

中国跨境电商最早的模式非常原始,由于国外商品品质普遍高于国内,海外留学生、商人、旅游人群逐渐成为国内购买海外商品的重要“中介”,市场需求的旺盛催生第一代的海外代购。此后,这些兼职性的代购人群中,部分走向专职化,以海外留学生和海外华人为主的海淘族因此诞生。随后,自2014年海关56号和57号文的推出,政府层面首次认可了跨境电商的模式,中国正式进入跨境电商的爆发和快速增长期,各种模式的小中大型跨境电商平台纷纷崛起。

从起步到腾飞,跨境电商市场只经历了十几个年头。据今年艾媒咨询发布《2017Q1中国跨境电商市场研究报告》数据显示,中国海淘用户数量已从2014年的0.15亿增长到2016年的0.41亿,并在2016年增速达到78.3%,至2018年海淘用户将达到0.74亿。用户规模的扩大刺激美黑五节在国内的影响力,天猫国际“黑五”首日,仅7小时就已超越去年全天的交易额,相信今年这一数字还将随着用户增长而翻番。

狂欢之后黯然离场

如果说早期政策利好带动了跨境电商的发展,比如免税政策让跨境电商相比传统贸易拥有着巨大的价差优势。那么2016年4月8日发布的《2016年跨境税改新政》则成为中国跨境电商的新转折点,因为新政不仅要对跨境电商零售进口商品按照货物征收关税和进口环节增值税、消费税(消费税主要针对不含护肤品的化妆品),还要求网购保税商品“一线”进区时需按货物验核通关单,这是一次规则的重塑,跨境电商告别“免税时代”,“跨境电商综合税”将代替行邮税。虽然相关部门宣布新政将暂缓执行到今年年底,但跨境税改已经是必然趋势。

根据艾媒咨询《2016-2017中国跨境电商市场研究报告》,中国跨境电商交易规模2016年为6.3万亿元,2017年、2018年预计分别达到7.5万亿元、8.8万亿。事实上,从四八新政发布后的监管态度及做出的调整来看,政策依然在对跨境电商释放红利,在9月20日召开的国务院常务会议上,政府明确指出,发展跨境电商,推动国际贸易自由化、便利化和业态创新,有利于转变外贸发展方式、增强综合竞争力,也正是在这个会议上,让跨境电商“闻风丧胆”的四八新政再次延期。

政策与环境的变化,致使一大批跨境电商偃旗息鼓。曾经被称为跨境电商代表的蜜淘,在烧掉2.6亿元资金后倒在了C轮融资前,而近日又有消息称,淘世界因内外因素不得不停止运营,目前淘世界官网已经无法打开,其他平台上的各个入口也已经关闭了,中小跨境电商日子更不好过。按照中国电子商务研究中心特约研究员林智勇的说法,“48新政”如果真的落实下来,90%的中小跨境进口电商可能要退出市场。

IT桔子数据显示,2015年跨境电商领域的融资案例天使轮、A轮和B轮的数量高达111起,2016年该数字下降为89起,而2017年已有统计的融资数只有27起,呈现断崖式下跌。

行业洗牌融资再起

跨境电商百家混战,竞争越来越激烈,2017年至今,部分主流跨境电商平台共有15起融资事件披露。具体如下:

1月1日,胡罗舶获得了100万人民币的种子轮融资;

1月2日,Youhot洋火获得了种子轮融资;

1月9日,有棵树获得了4亿人民币的C轮融资;

2月14日宝妈环球购获得了3600万人民币的A轮融资;

3月23日,洋葱小姐获得了1亿人民币的B轮融资;

4月12日,洋鼹鼠获得了2100万人民币的天使轮融资;

6月8日,西狗国际获得了6000万人民币的A轮融资;

6月16日,洋姑妈获得了数千万人民币的A+轮融资;

7月10日,美国亚米网获得了1000万美元的A轮融资;

7月21日,海狐海淘获得了5000万人民币的A轮融资;

7月27日,桃奢生活获得了600万人民币的天使轮融资;

11月03日,达令获得了数千万人民币的战略投资。

11月14日,独立跨境电商平台洋码头宣布已确定C轮融资,由招商资本美元基金领投,A轮、B轮投资方继续跟投。据悉,此次融资将用于打造全球买家生态体系,持续提升用户体验和深度布局二三线城市市场。

11月30日,上市企业山鼎设计发布公告,称拟作价11亿元购买萨拉摩尔100%股权。

11月30日,跨境电商物流服务企业燕文物流日前完成数亿元新一轮人民币融资。

在“黑五”前的三周内,各跨境进口电商平台纷纷“不约而同”披露各自巨额融资,迎来一波“融资潮”。

减税利好新政待续

在今年“黑五”当天,财政部发布《国务院关税税则委员会关于调整部分消费品进口关税的通知》,通知称,自2017年12月1日起,以暂定税率方式降低部分消费品进口关税,本次降低的消费品进口关税,范围涵盖食品、保健品、药品、日化用品、衣着鞋帽、家用设备、文化娱乐、日杂百货等各类消费品,共涉及187个8位税号,平均税率由17.3%降至7.7%。虽然减税带来的效应还没有显现,但跨境电商已经表现出了不俗的业绩。洋码头黑五促销开场1分钟便成交4万多笔订单,7分53秒,交易额突破1亿。天猫国际首日成交超过去年黑五三天成交,同比增涨超200%。京东全球购全天销售额是去年黑五当天的2倍,网易考拉海购黑五当天销售额达到去年5.5倍。减税利好,如何将其转化,确实还无法判断,相关政策风险,一直是跨境电商平台的痛点。

但是,越来越多的商家开始认识到跨境电商的发展潜力,大量企业纷纷入局跨境电商业务,而要想顺利展开业务就需要各国的电商平台进行合作,由于各国的监管制度存在差异,需要做到平台间信息的互通,才能保证复杂的跨国供应链不会出问题;其次,跨境电商平台需要严格把控产品质量,不但需要注重自营产品的质量监管,对于第三方商家的产品也需完善质量监管制度。巨头们激战正酣,中小量级跨境电商也在各自细分领域厮杀,如何能守住自己的阵地,就需要跨境电商平台各出奇招了,才能在生死录上的幸存者,吃鸡游戏中的大玩家!


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