本文共字，预计阅读时间。

第56届格莱美大奖于1月26日在洛杉矶举行颁奖典礼。今年有一张获奖唱片格外抢眼，那就是爵士作曲家玛丽亚·施耐德（Maria Schneider）与澳大利亚室内乐团及圣保罗室内乐团灌录的《冬晨之旅》获得三项提名，并一举斩获三项大奖，达到百分之百命中率。唱片凭借女高音唐恩·阿普肖尔（Dawn Upshaw）的出彩演唱获得最佳古典独唱奖，还获得最佳当代古典作品和最佳录音技术专辑，制作人大卫·弗罗斯特获年度制作人，唱片成为今年格莱美古典奖区的最大赢家。

席卷而来的不仅仅是这张唱片表面的辉煌，还有其背后蕴含的产业新生。这是一张通过“众筹”方式出版的唱片，隶属于众筹唱片公司ArtistShare。众筹唱片从项目诞生阶段就向大众融资，并以融资金额决定在项目中担任的角色。众筹的方式取消了以往唱片出版中制作人、艺术家和发行方的界限，打破了流水线式的操作，消费者也第一次对唱片有了直接话语权。

何谓众筹？《福布斯》中文版的解释是“由创业者或者创意人把自己的产品原型或创意提交到平台，发起募集资金的活动，感兴趣的人可以捐献指定数目的资金，然后在项目完成后，得到一定的回馈，如这个项目制造出来的产品。有了这种平台的帮助，任何想法的人都可以启动一个新产品的设计生产。”直白地说，众筹有点像拉选票，每一票都是通往成功的关键，拉票的过程已经是极大的宣传营销。投票人可以对被选者提出各种要求，有的会得到满足有的无法满足。被选者会顾及到投票者的利益和偏好，制定自己的竞选纲领，在这里则是项目内容。在固定的时间内获得预计的选票，就算是赢得了选举，拿下了项目。众筹的做法也许在业界已经流传已久，比如在ArtistShare就有十年，但这一说法就如同“快闪”一样，还是近五年的新生物，依附的是社交网络的大肆兴起。玛丽亚·施耐德是众筹领域的先驱人物。早在2004年她就凭借第一张运用众筹理念的唱片获得格莱美奖。

在获得格莱美大奖前已销售3000余张的《冬晨之旅》是玛丽亚·施耐德作为召集人在ArtistShare建立的第六个众筹项目。整个项目预算为20万美元，来源为两个渠道。委约费用占一半预算，包括创作、配器和打谱等。另一半通过ArtistShare众筹获得，包括录音、租借录音设备、邀请音乐家、制作和餐食。

《冬晨之旅》并不是今年格莱美大奖唯一的众筹骄子。古典音乐奖区中的室内乐获奖专辑《一屋子牙齿》，还有众筹11000美元的拉丁奖区的太平洋曼波乐队都是众筹所得。可见众筹适用于较为小众的音乐类型，尤其适合古典音乐。这一理念也在音乐圈迅速普及。即将来华演出的英国史温格歌手合唱团便在网上众筹自己的50周年专辑，收到效果爆棚，募集的资金比预期多出10%，还捐了慈善。

[Source]

本文系未央网专栏作者发表，属作者个人观点，不代表网站观点，未经许可严禁转载，违者必究！

本文为作者授权未央网发表，属作者个人观点，不代表网站观点，未经许可严禁转载，违者必究！

本文版权归原作者所有，如有侵权，请联系删除。