清华大学金融科技研究院孵化
金融科技与金融创新全媒体

扫描分享

本文共字,预计阅读时间

目前,基金销售的互联网渠道从电脑端向移动端转移,已成为不争的事实。但基于淘宝的平台效应,基金公司告别淘宝平台,剪不断、理还乱,别有一番滋味在心头。

“最后的狂欢,3只货币基金9月30日起挥别淘宝。”广发基金淘宝店在首页醒目位置发布这样的广告。此外,华夏基金、南方基金等多家基金公司纷纷将货币基金从淘宝店下架或准备下架。货币基金为何集体“挥别”?对此,多家基金公司表示,从10月1日开始,淘宝将对原本免费的货币基金增收每笔交易额千分之三的服务费。受此影响,很多货币基金纷纷提前离场。对此,专家表示,虽然此次提高费率难以摆脱力保余额宝的嫌疑,但基金销售的互联网渠道已经从电脑端向移动端转移,这已成为不争的事实。

货币基金齐“逃离”

华夏基金客服工作人员表示,由于淘宝收取服务费,综合考虑成本收益,所以就将其下架了。此外,多家基金公司客服,也给出了相同的答复,在开始收费之前“逃离”淘宝网店,成为很多基金公司的一致选择。

统计显示,截至目前,淘宝理财平台上共有32家基金公司,兴业全球基金、南方基金、华夏基金等10家基金公司的淘宝店已无货币基金在售,其他在售的货币基金,月销量只在几十笔左右,最少的泰达宏利货币基金B、银华多利宝货币基金月销量为零。 “目前基金淘宝店铺销量都不太理想。”某基金公司相关人士表示,一些规模较小的基金公司已连续数月出现零成交现象,放弃这个销售平台在所难免。在过去一个月里,有43只基金在淘宝店上没有销量,占总数的十分之一。与基金淘宝店形成鲜明反差的是,余额宝、招财宝等产品销售火爆。

淘宝此举意在“护犊”

自从去年首批17家基金公司登陆淘宝以来,淘宝长期对两类基金实施不一样的待遇,对权益类基金的收费标准为交易金额的0.6%,货币基金则是长期不收费。此次调整之后,将对两类基金统一收取交易金额0.3%的服务费,这意味着货币基金“最受伤”!对此,淘宝基金项目公关经理郭玲解释说,调整的原因是淘宝理财对定位进行调整,它将发展成为权益类理财产品的销售平台,因此其价格体系也就做了相应的调整。

然而,理财师丁圣杰认为,淘宝选择对货币基金“开刀”,很有可能是在寻找盈利模式;阿里巴巴对三大理财业务平台都清晰定位,余额宝主打“活期理财、现金管理工具”,招财宝主打“定期理财”,淘宝理财转型为“权益类等高收益理财产品的销售平台”。虽然,淘宝方面表示,统一的费率更有利于平台的公开透明,但借此力保余额宝的结果已很明显。

移动端或成新战场

然而,剪不断、理还乱,是离愁,基金公司淘宝店,别有一番滋味在心头。虽然各家基金公司下架货币基金产品,但是留恋于淘宝的平台效应,其他权益类基金产品即使销售不佳也依旧在售。“线上渠道规模才能出效益,否则只是看上去很美。”某基金公司内部人士表示,淘宝这样一个拥有大量流量的平台,不少基金公司又不忍舍去;虽然不能马上带来利润,但对提升基金公司的品牌形象,具有隐形价值和未来前景。

据了解,目前基金销售已不再局限于银行等传统渠道,不少基金公司都在加紧搭建自己的销售平台,尤其是移动端的渠道更被看重。以目前手机客户端销量最大的华夏基金为例,根据基金二季报数据,截至6月末,华夏货币基金规模为1581.39亿元,其中多数来自于手机平台,华夏活期通规模为878亿元,华夏理财通的规模为622亿元。对此,理财师丁圣杰预计,“基金销售的互联网渠道已悄然转型,开始从电脑端向移动端转移,得手机用户者得天下,这才是新互联网时代的精髓。”

[Source]

本文系未央网专栏作者发表,属作者个人观点,不代表网站观点,未经许可严禁转载,违者必究!

评论


发表评论
您的评论提交后会进行审核,审核通过的留言会展示在上方留言区域,请耐心等待。
猜你喜欢

扫描二维码或搜索微信号“iweiyangx”
关注未央网官方微信公众号,获取互联网金融领域前沿资讯。