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电商的"老本"反而会让亚马逊在众筹领域抢占先机

在过去几年,众筹给我们带来很多前卫的设备。例如:Oculus Rift,智能手表Pebble, 和蓝牙小音箱Hidden Radio。这些产品迅速开启了全新的产品种类,更多的产品首创接踵而至,比如穿戴式相机Narrative Clip(原名 Memoto),智能耳机Dash,Melon公司意念控制器头带,Ubihome 智能家居,智能手机驱动机器人Romo,家庭安保系统Canary,远程会议附件Galileo等等。

但是,这种把产品推向市场的方法一直充满着挑战。上面提到的很多产品,如Pebble, Clip,和Galileo 等都错过了其预计出货时间。这种情况对于那些经历了产品研发的惊涛骇浪的人来说,并不稀奇。事实上,许多高知名度的众筹高科技产品-如智能手表AGENT(2013年6月募集超过一百万美元),超薄电子纸腕表CST-01(2013年2月募集超过一百万美元),以及折叠式键盘Jorno(2012年10月募集超过一百万美元),都还没有出货。这些产品的设计师已经将最新出货日期更新至2015年3月。而Jorno等产品出货的延迟更是对其影响极大,结果曾经的创新产品被激进的新设计打败,开始落后于其他众筹产品竞争对手。

Kickstarter发表声明称其并不是产品店铺,这让一些企业不得不为预购设备的顾客提供更多的保证。Christie Street,Ring发明者Jamie Siminoff早期的成就,因其无法达到规模效应,一直以来都处于休眠状态。Crowd Supply,自其成立以来便销售产品,已经因为拥有如Novena笔记本电脑一类的开源项目,因而还算是取得了一些成就。Prelaunch.com也试图进军如今风生水起的众筹产业,不过他们还在等待更为稳健的合作伙伴。近期,Crowded Rocket与一组酷炫的高科技产品一同发布,同时还有拥有庞大粉丝群的线上明星的支持,其中包括Robert Scoble.

但是上述这些公司还都刚刚起步,还在努力试图争夺Kickstarter和Indiegogo的流量和潜在用户。这时候,如果有一家公司从商店转型进入众筹和产品开发领域,而其本身又是正宗的商店,结果会怎样呢?亚马逊,作为Kickstarter一直以来首要支付供应商,亚马逊或许可以在这个领域探索出一条新路。

为什么这样说?

1. 如其他高科技产品零售商一样,亚马逊拥有其自有品牌产品。而与其他供应商相比,亚马逊专注于开发其自有品牌产品已逾十年,它对如何将产品推向市场了如指掌。

2. 在募集完成后,亚马逊拥有符合设备制造商的分销机制机制,并且还能够通过挖掘产品创新通道,持有独家单品。

3. 亚马逊已经在尝试根据人们的反馈来确定将哪些产品投入量产。

4. 亚马逊一流的客户服务口碑,与其他众筹网络平台缺乏问责制形成鲜明的对比。

5. 亚马逊拥有全网最成熟的会员机制,这将会大大提高通过社交平台链接跳转带来的预购量。这项简单的机制竟被其他众筹网站忽略了。

或许在将来的众筹产品研发及预购领域,亚马逊将会展现无限潜力。据Hack官网报道,亚马逊专门设有一个产品管理的高级经理职位,他们专门负责为初创公司建立全球一流的端到端服务平台。公司致力于寻求那些被新产品研发设计师所启发鼓舞的新员工,和那些看准机会能够将亚马逊众多用户与企业连接起来的高级经理们。

这样的举动肯定会与Kickstarter和Indiegogo形成竞争,但并不意味着后者的终结。尽管长期以来,产品设计和科技创新(包括许多非设备工作)是Kickstarter的主要增长点,但公司现在也开始关注更多的创意项目。另一方面,Indiegogo依然是更多关注与产品设计和科技创新领域,并且努力朝着商店的模式发展。Indiegogo已经尝试了融资活动新形式,像在商店里一样,新形式下的融资允许无限期的产品预订。也很少有迹象表明他们想要更深层次地涉足硬件销售领域。

亚马逊的介入或许会增加消费者对研发中产品的预购期望。问题就在于这一步是否能前进到迫使Kickstarter和Indiegogo提供更多保证和消费者保护。进入这个领域也许已经是迈出了一大步,这也将是为那些承诺和专心于交付新一代产品的研发者们创造更优越环境的一大步。

未央研究 编译

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宋瑞彤

84
总文章数

TA还没写个人介绍。。。

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