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Facebook这家公司说来的确有点意思：他们的商品就是信息的公开，比如让人们心甘情愿发布生活中的点点滴滴，但是提及自身经营计划时，他们则三缄其口，堪比纳撒尼尔·霍桑小说中的"人面巨石"。

不过，该公司近期的财务报表、访谈等文件摘要显示，Facebook正在移动支付领域酝酿一个令人意想不到的计划。

近日，Facebook Messenger（Facebook官方发布的即时聊天应用）副总裁大卫·马库斯在与科技博客The Next Web的访谈中谈到了Facebook Messenger及其在Facebook商业计划中扮演的角色。

由于马库斯之前担任过PayPal的总裁，该访谈吸引了大量关注。他这样的履历对于Facebook进军移动支付领域意义非凡，因为无论有没有Apple Pay, PayPal都是移动支付领域响当当的品牌。

当然，此前Facebook曾透露过移动支付和公司未来发展的一些信息。早在九月份，Facebook就宣布，将与支付创业公司Stripe共同开发"购买"按钮（"Buy" button），植入到已有的操作中，另外他们也与包括PayPal在内的其他公司合作。

听上去不错，但Facebook最近公布了什么消息？消息不多，信号还是有的。比如说"购买"按钮，据报道已经在美国进行了一些内测，初期反映进展顺利。

Facebook和移动支付合作的想法可圈可点。毕竟，这是一个总被用来做营销，用来鼓励人们购买商品的网站，无论是崭新的福特汽车还是熟食店的三明治。

因此，Facebook添加"购买"按钮仅仅意味着一点：市场营销这个重要环节也要"趁热打铁"了。这就是所谓的"行为号召"，通常使用"一口价！"或"赶快拨打订购电话！"这类措辞，鼓动目标消费者进行购买。

这个方法会使目标消费者情绪激动，对心存犹豫的商品一掷千金，就像动画片《飞出个未来》（"Futurama"）"Attack of the Killer App"一集中，弗莱买EyePhone时喊出的"别废话快收钱！"（这句话已经变成了流行语）一样。

Facebook的"购买"按钮将会起到"别废话快收钱"的效果，在适当情况下使得市场营销立即转化为销售成果。

不过，这个方法并不总是可行的。有些人买东西喜欢三思而后行，要仔细权衡预算；另一些人则容易受到冲动购物营销的鼓动，因此这个策略效果有限，尽管几乎都挺奏效的。

但是，当下的形势不同了。Facebook正在逐步移动化，因为越来越多的人正在移动化，台式机和笔记本电脑的使用都在减少。

Facebook也在寻求加入更多的支付选项，拓展移动支付方式。Facebook的移动支付可能不像Apple Pay那么全能，把智能手机当做钱包来用，而是偏于自给自足的模式。

 

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本文系未央网专栏作者发表，属作者个人观点，不代表网站观点，未经许可严禁转载，违者必究！

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