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谁将打赢移动支付的“中途岛海战”?

本文共1733字,预计阅读时间34

如果说去年春节的红包大战是微信一枝独秀,应该没有太多争议。除夕夜,482万人次参与抢红包,最高峰出现在零点时分,瞬间峰值每分钟有2.5万个红包被拆开。除夕到初八期间,超过800万人参与抢红包。马云惊呼此为“偷袭珍珠港”,而有评论认为,微信一夜之间干了支付宝八年干的事。如果将移动支付市场视作浩瀚的太平洋,被偷袭的马云显然不甘心输掉这场“太平洋战争”,支付宝方面将今年的红包大战视为“中途岛海战”。

1月26日,离春节还有三周,支付宝钱包就出招了,更新上线了有红包功能的8.5版本,APP上“亿万红包”字样分外显目。2月2日开始,支付宝钱包的红包功能增加了微信、朋友圈、QQ和QQ空间的分享入口。可就在当晚,支付宝的红包就无法分享到微信平台。支付宝方面称,是微信全面封杀了支付宝的分享接口。微信回应称,分享支付宝红包是“打着红包的名义进行朋友圈恶意营销”,并强硬表态:“等什么时候阿里系接入了微信支付,我们再来谈这个问题。”

对这一两强相争,中国电子商务研究中心互联网金融部分析师钱海利认为,“封杀”的结果,并不是用户完全不能打开,但需要将网页链接复制黏贴到浏览器,这无疑增加了操作步骤,影响用户体验,会使用户在中途放弃浏览相关内容。在移动互联网时代,用户最看重的是便捷性。

“掐架”的背后,是对移动支付市场用户的争夺。中国电子商务研究中心主任曹磊认为,从用户发红包、抢红包、提现或者消费,都需要用到支付功能。去年春节期间通过抢红包也已经普及过一次支付方法,其实微信这次的最终目的就是希望有更多用户会去开通微信支付,微信支付绑定银行卡,把资金转移到微信支付平台上,用户可以在这个平台上理财、买卖商品。“你凭空让大家绑定肯定很突兀,发个红包又符合春节节日气氛,成功率就很高了。微信已经封杀支付宝了,发红包的背后,其实是对移动支付市场的争夺。”

另一方面,支付宝则见招拆招,上线了“红包口令”功能,用截图的方式支持用户在微信、QQ或微博等平台上分享给好友。用户登陆支付宝钱包客户端,输入口令就可以抢红包了。就这样,支付宝曲线绕开了微信的“封杀”,一大批用户仍在微信获取口令后,转到支付宝钱包客户端抢红包。

支付宝方面的解读是,此举登陆了微信腹地,打赢了“中途岛海战”,至少今年的红包大战支付宝与微信已经是分庭抗礼了。支付宝方面还认为,支付需要应用场景,红包对支付宝钱包来说只是一个很小的应用场景,但对微信来说却几乎意味着全部。

对此,一位券商移动支付行业分析师表示:“你可以从不同角度给出不同解读。在移动支付市场,支付宝确实还占据着绝对的市场份额,用户在微信获得口令,也愿意转到支付宝钱包。但红包除了钱,另一大因素是社交、是互动,这是微信的强项。支付宝此举也实属无奈,要借道微信的平台使用户互动起来,但其间麻烦的转换,对用户体验也是一种损害。”

艾瑞咨询的数据显示,截至2014年第三季度末,支付宝占据中国第三方移动支付市场82.6%的市场份额,而微信支付与财付通仅为10%左右。而从活跃用户数看,支付宝钱包去年10月底为1.9亿,而腾讯的2014年半年报显示,微信活跃用户截至去年6月底已达到4.38亿。

有庞大的用户群托底,“卫冕冠军”微信一直不慌不忙地憋着大招,仅在2月12日晚联合京东、泰康人寿、陆金所等商家通过“摇一摇”功能让用户热身了一把,其获得的反馈就较2月11日上午支付宝钱包客户端的第一次抢红包活动要“正面”得多。

至16日,微信终于放出了“大招”,宣布与春晚深度合作,在除夕当晚22时30分上线“全民抢红包”环节。届时,春晚主持人会口播详细的互动引导,单个红包最大金额为4999元。这部分现金红包,均由企业赞助,价值超过5亿元。

支付宝方面也不甘示弱。继数字口令后,正开发“中文口令”,同样预计在除夕夜上线。用户在领取红包时,需要输入品牌自定义的口令,如品牌的宣传语等,这样就能加强广告的效果与印象。品牌商无须向支付宝支付费用,仅需把广告费变成红包即可。

支付宝内部人士透露,“中文口令”届时将会以一个“极具爆炸力”的方式展示出来。看来,除夕夜才是这场移动支付领域“中途岛海战”的高潮。

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