专注金融科技与创新

专注金融科技与创新
国内资讯

马云抛出支付宝中文口令 剑指朋友圈广告模式

本文共972字,预计阅读时间19

除夕夜,红包大战进入决战状态。在微信联合春晚“摇一摇”的同时,阿里巴巴集团董事局主席马云在微博上抛出了首个支付宝中文口令。通过这个口令,马云向网友发出99万9999个支付宝红包。从中文口令不难看出,支付宝并没有将口令局限在简单的红包场景,而是试图将口令作为一种品牌裂变传播的模式。而这种模式对刚刚起步的朋友圈广告而言,或许将产生不小的冲击。

马云15日在微博公布除夕夜红包计划。今日,马云在微博上抛出了口令的问题:你觉得外星人应该长得像谁?答案“我”字就是马云红包的口令。网友只要在支付宝钱包首页输入“我”字,就能领到马云发的红包。

这个颇具自黑勇气的红包口令一出,立马引来大批网友“围观”猜口令。据蚂蚁金服O2O事业部总经理王丽娟朋友圈透露,马云的99万9999个红包,在3分钟内就被网友一抢而空。从微博评论看,在众多抢到红包的网友中,红包金额最高为4999元。

有接近支付宝的人士认为,马云发红包和中文口令表面上看只是一次红包狂欢,但这背后其实有所指。

“今天出现了第一个中文口令,未来品牌商也可以借自定义的中文口令,在给粉丝发红包的同时又达到品牌推广的目的。比如小米,它可以把自己的品牌slogan定义为红包口令,这样每个粉丝在领取红包的时候,都需要输入这句slogan,这种品牌传播和互动非常巧妙。”该人士这样说道。

其实支付宝酝酿品牌口令的动作此前已初露端倪。支付宝红包数字口令蹿红后,上周,带有支付宝红包口令的品牌广告图片在微信群和朋友圈扩散。而前几日,支付宝面对企业用户的品牌红包平台也正式上线。拥有支付宝企业账户的商家可以自助创建品牌群红包。

支付宝的这一红包营销平台,将对微信新起步的朋友圈广告这一商业化模式产生冲击。1月底,微信在朋友圈测试信息流广告引来广泛关注。业内普遍认为,朋友圈广告肩负着微信商业化的巨大使命。朋友圈是微信商业化的“自留地”,任何品牌是否能进入朋友圈都由微信来定夺。但如果有一种模式可以绕过平台界线,微信朋友圈的护城河也就形同虚设。

支付宝红包“口令+图片”的方式,本来是应对微信封杀支付宝分享链接的应急之举,没想到却意外击中了微信的软肋收获好的成效。红包口令图片,是以图片的方式直接分享到各个社交平台,不存在分享接口被屏蔽的问题,可以跨各个社交平台进行传播。

用微信扫描可以分享至好友和朋友圈

扫描二维码或搜索微信号“iweiyangx”
关注未央网官方微信公众号,获取互联网金融领域前沿资讯。

发表评论

发表评论

您的评论提交后会进行审核,审核通过的留言会展示在下方留言区域,请耐心等待。

评论

您的个人信息不会被公开,请放心填写! 标记为的是必填项

取消

被符号化消费的马云与区块链的二三事

链捕手 09-20

这一夜并不重要,期待马云的新江湖

社论 09-17

20岁的阿里,是马云希望的样子吗?

全天候科技 09-11

马老师的金融观:从「搅局者」到「解局者」

洪偌馨 09-11

“造词者”马云

全天候科技 09-10

版权所有 © 清华大学五道口金融学院互联网金融实验室 | 京ICP备17044750号-1