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中国式众筹的困惑

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如果问去年互联网金融领域什么最火,许多人会说到众筹。随着众筹网站鼻祖Kickstarter风靡全球,众筹模式也在中国兴起和发展起来,数百家众筹网站涌入人们的视线,一时间各种各样的众筹项目让人目不暇接。但众筹在国内的发展已经偏离了众筹的本质,渐行渐远。

当美国青年可以在互联网领域,科技领域毫无束缚大展拳脚时,中国青年却无法简单的通过自己的才华实现想法。中国13亿人,我觉得中国青年比美国青年有才华的大有人在。很多青年有才华想展示,却苦苦找不到平台。这种情况在大家身边都应该有很多例子。中国青年不仅需要开放思维,更需要一个能展现自己才华的平台。由于互联网的开放性,很庆幸,有了众筹这种模式。而如今众筹在中国发展的状况却不容乐观。

互联网巨头“搅局”,众筹本质被扭曲

在这场盛宴中,百度、阿里和京东已经布局了:去年4月,百度宣布上线众筹频道,从影视作品众筹入手;阿里在2013年双12期间,就试探性地推出了众筹平台淘星愿,去年更名为淘宝众筹;同年7月,京东宣布旗下众筹业务凑份子上线。去年底,苏宁众筹筹备组也来问过笔者,如果我来做苏宁众筹应该怎么做。说真的,电商平台做众筹平台,笔者真不看好,很大程度上只能做成重名利,轻情怀的交易平台。

数据显示,截至2014年12月24日,全国奖励型众筹行业规模约为3.12亿元。从金额看2014年众筹行业贡献排名,京东众筹以13139.66万元,占比44.71%,随后是淘宝众筹6390.11万元,占比21.74%,第三是众筹网5150.69万元,占比17.53%,第四是点名时间3016.61万元,占比10.27%,剩余份额是追梦网、青橘众筹及其他众筹平台。

2014年的“双十一”,京东众筹推出了国内首个“真正意义”的房产众筹项目,当天筹金超过了1220万元。而大可乐手机众筹项目,上线仅12分钟筹金就突破千万元,25分钟即完成原定30天的众筹周期计划众筹成功,总金额超过1600万元,是国内“最大”的权益类众筹项目。

京东众筹90%的项目都能成功,即便是国际最大的众筹网站kickstarter,它的项目成功率过去五年一直在40%-46%之间。在京东众筹,用户去也只是为了消费,而不是参与。笔者认为京东只是切了一部分电商的流水出来,以众筹的名义做营销。京东众筹的做法已经偏离了众筹的本质,根本不是众筹,只是换个方式做电商而已。如今的许多众筹平台个人真心感觉是变了味,看不到一丁点众筹的成分。就像京东的大可乐手机,首次航班,是一场作秀还是众筹。在这就不吐槽了,已经被很多人吐槽过了。但是呢,京东这样做已经扭曲了许多人对众筹的理解,大大增加了以后纠正用户对众筹认知的教育成本。我觉得大平台不仅要站在商业的角度来运营,还更应该站在社会的角度来思考。

中式众筹:重名利,轻情怀

众筹应该是重情怀,轻名利的。众筹的本质应该是为了大家实现梦想的。而在中国逐渐演变成了预售和团购。众筹平台也成了各企业为了宣传自己产品的一个平台。如果众筹成了一种赌博,成了一种赚钱工具,或者成了产品宣传平台,那么也就意味着没落。

另一方面,我认为,众筹的本质是社交化,让特定人群支持特定的人、帮助梦想变成现实,这是信息化时代最让人激动人心的事。而京东和淘宝却为了自己潜在的领先用户,开放了旗下的众筹平台,却没有以众筹的本质为核心来运营。从而让许多人对众筹的认知产生了错误的理解。众筹的本质应该是“捐”不是“买”,所以KICKSTART里的人不会用等价的东西回报出钱者的,而且这都是自愿的,出钱者要的就是看到自己帮助这个有创意的大事或理念完成的成就感。

自2009年上线以来,Kickstarter平台已经为65,076个项目成功融资1,200,690,155美元。Kickstarter给我最大的刺激不是这些数字,而是看到种种令人兴奋和感动的项目得以实现,从而圆了许多人的梦。

众筹在中国变了样,相信大家肯定也看出了。来看看市面上主流的五家众筹网站:点名时间、追梦网、众筹网、京东众筹、淘宝众筹。点名时间在去年宣布转型智能设备销售(为什么你不坚持最初的梦走下去?),追梦网与众筹网则是掺杂了众筹与交易,京东众筹、淘宝众筹则完全是以交易促进为驱动的电商平台。其他众筹平台也基本上忽略了众筹的本质,越走越远。

未来,中国式众筹该何去何从?谁知道呢?也许只有时间知道。但我相信众筹在中国的发展将会越来越好,让我们拭目以待吧!

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