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“商品本身成媒体 超市可以二次元”的时代已经来临

本文共2254字,预计阅读时间45

阿里巴巴能上市,靠的是马云背后的女人们。3月8号,马云“爸爸”回馈背后女人们的时间到了。

3月8日上午9:00,一场围绕“家长里短”的生活用品抢购开始之后即抢购一空。马云背后的女人再度本色出演。

活动本身很简单:“38”当天,阿里从土鸡蛋、美国蛇果、到食用油、卫生巾、到洗发水、洗衣液……选择近千万的生活服务类商品。用户打开手机淘宝首页,用左上角的”扫一扫“功能对准相关商品的条形码,扫码成功,就能以5折的买到该商品,并享受到包邮送货上门的服务。

(脑补一下,5公斤装的金龙鱼阳光葵花籽油只需要36.95元、12枚美国蛇果29元还包邮的场景,不由得还真有点小激动……)

听上去,阿里的“扫码”像是移动端的“双11”,但其实只是“形似”,“码”带来的是一种从线上到线下、人与商品之间新的连接与形态,而在这背后,“商品本身即媒体,超市可以二次元”的时代已经来临。

1.为什么要扫码?

最直观的,应该说是通过码,可以最轻易、最直接地建立起人和商品(特别是未知商品)之间的连接。

“过年回家,送给老丈人礼物,老人家接过来,拿手机一扫,价钱、网上的好坏评价都一目了然”

爱美的女生,拿到全外文的化妆品,一扫,就可以看到网友的中文评价和使用心得;

海外旅行,看到好吃的糖果,不想大包小包带回国,扫码,就能在国内找到同样的商品。

腾讯通过扫码连接世界,阿里通过扫码连接商品。

根据阿里巴巴码上淘项目负责人张阔披露,在2月16日当天,阿里条码库扫码量就骤增2.6倍,年货当中热销的酒、保健食品等类目的扫码量更是翻了至少3倍。精明的消费者通过商品条码库“货比三家”、抢购折扣更大的商品;而阿里巴巴联手恒大集团等企业推出的“防伪码”、“溯源码”,更可以帮用户通过扫码识别货品真伪,有效溯源食品产地。

从这次“38”抢购的生活用品来看,食用油用完了,之前消费者或是去超市,或是1.点开网页,2找到收藏夹或者已经购买的商品,3找到食用油,4再点重复购买,需要四个步骤

但是现在,你只要拿起家中的酱油瓶,找到上面的条形码,打开手机一扫,就可以进入支付流程……只需要两步!

比把大象放进冰箱还少一步!

而对这些重复采买的生活用品,“足不出户”选择扫码支付由快递送货上门,不仅会令商品流通的社会效率会大大加速,对“穹顶之下”的环境现状也是很好的改善。

2为什么是阿里?

依托于自身庞大的交易平台,并通过与中国物品编码中心等政府部门合作、并阿里巴巴已经搭建了全球最大的亿级商品条码库,这一数据也超出国内其他所有电商和自营码平台总和。

阿里的商品条码库,还在不断自我更新中,“码‘后面蕴藏的就是一座巨大的超市,未来在网上购物、和线下超市之外,“扫码”极有可能会成为全新的第三类消费生活场景——扫码即是逛超市。

未来阿里还将围绕“码“与手机、家电硬件厂商合作,未来用户可以不用打开手机淘宝的APP,而需打开手机摄像头,就可以扫码购买。

在各种家用电器上,也可以通过码实现商品和人的智能连接,比如用冰箱的屏幕扫商品码,就可以通过冰箱的屏幕(也即阿里所说的“端”)监控食物新鲜程度、保质期提醒、相关营养搭配的推荐等服务信息,甚至还可以让冰箱联网,直接在冰箱屏幕上实现短缺商品自动下单。

3.为什么是新起点?

商品从利用线下媒体、线上媒体、到移动互联时代,通过扫码,商品本身也成了一种媒体。

阿里巴巴集团首席运营官张勇(逍遥子)看来,“在移动互联网这个场景下,任何一个商品本身也变成了一个用来展示自己的媒体渠道,而不再像原来一样,商品需要靠别的媒体,家里的冰箱屏幕其实也是一个媒体,可以展示冰箱内陈列的商品。”

把“商品即媒体”现象发展到极致的,是最近日本《每日新闻》做法:《每日新闻》发现有很多年轻人每天都会购买瓶装矿泉水,为了培养年轻一代报纸阅读习惯,他们将报纸变成饮料瓶的包装,在瓶身上也印有二维码,消费者可以通过扫描二维码,在手机端读到报纸的最新新闻。

而在此次阿里38扫码抢购活动中、宝洁、雀巢、好时、立白等传统厂商参与进来,不仅是因为扫码可以加深用户的忠实度,增强商家与消费者之间的互动,也是因为要拥抱这种“商品即媒体“的变化,。

阿里巴巴也在通过扫码的行为方式,在线上与线下重构物流与购物价值链条。用阿里集团首席运营官张勇(逍遥子)的话说,”为什么超市一定要开在离家三公里的地方,超市完全可以开在你客厅的一面墙上,可以开在你客厅上面那个茶几的一本小册子上,就是一个给你定做的超市。”

在条形码发展较为超前的日韩,已经出现了这样的超市,在韩国,零售巨人乐购公司在熙熙攘攘的地铁站里架设了“移动超级市场”的大幅二维码海报,消费者们扫描后即可下单,而不用去超市。晚上,当这些忙碌的上班族回到家中时,货品早已配送抵达,还免去了手提一大袋沉重的物品。凭借这一创新销售举措,乐购的网络业绩上涨了130%。

而从另个角度看,人们不去超市,是否一定意味着这种零售形态的衰落?答案是未必。未来阿里码平台会考虑逐步走向开放,超市和便利店都可以纳入码平台的商品登记。基于LBS技术,附近的商超也有可能纳入用户扫码后的结果显示,用户可以根据配送时间和价格的性价比自主做出购买选择。

所以,还是说回那个话题,”马云背后的女人“还真的是座宝藏,就看怎么获得她们的芳心了。

 

本文系未央网专栏作者王超发表,属作者个人观点,不代表网站观点,未经许可严禁转载,违者必究!

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